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新媒体号运营方案(泊明老师《互联网时代旅游业的新媒体娱乐营销》培训方案)
2023-02-23 10:50:51

课程收益:● 帮助旅游从业者打造自己的个人IP●深入了解各种新媒体平台的特点和优点● 学会精准拆分用户对内容的需求● 学会图文、短视频内容营销的娱乐八法,掌握不通类型内容创作的模型● 掌握微信、微博、抖音号、小红书的定位及内容创作方法● 掌握一种全平台通用的内容创意方法,掌握双微一抖的全流程攻略和营销技巧课程时间:2小时/天课程对象:旅游业老板、店主、互联网运营人员、新媒体内容营销人员、社交电商负责人课程方式:讲授讲解 案例分析 视频分享课程大纲上篇:新媒体时代下的个人品牌打造第一讲 新媒体时代人与人的竞

泊明老师《互联网时代旅游业的新媒体娱乐营销》培训方案

新媒体号运营方案(泊明老师《互联网时代旅游业的新媒体娱乐营销》培训方案)

互联网时代旅游业的新媒体娱乐营销


课程背景:

截至2021年12月,中国网民规模达10.32亿,互联网普及率达73.0%,网民每周上网时长超过28.5小时。2021年,中国零售业中电商销售占比超过50%。

旅游业中的餐饮、酒店、民宿,本身就是流量入口,有自己的私域粉丝,如何借助新媒体平台,更好的推销旅游业的产品?如何通过提高新媒体内容的质量,提高内容的吸引力和转化率?如何利用私域流量的运营手法,让原来的会员愿意二次消费、转介绍?

《娱乐化思维》作者泊明老师,根据多年传统媒体行业、泛娱乐业、互联网和内容营销的经验,理论与实践案例相结合,通过营销内容化、内容娱乐化的模式,帮助学员洞察用户对内容的底层需求,从根本上解决新媒体引流获客,新媒体内容创作内容营销的难题;充分利用各种新媒体平台的内容推荐机制和运营手法,帮助旅游业提升利用新媒体低成本高效获客的能力,构筑旅游业在数字时代的内容营销与传播的核心竞争力。


课程收益:

● 帮助旅游从业者打造自己的个人IP

●深入了解各种新媒体平台的特点和优点

● 学会精准拆分用户对内容的需求

● 学会图文、短视频内容营销的娱乐八法,掌握不通类型内容创作的模型

● 掌握微信、微博、抖音号、小红书的定位及内容创作方法

● 掌握一种全平台通用的内容创意方法,掌握双微一抖的全流程攻略和营销技巧


课程时间:2小时/天

课程对象:旅游业老板、店主、互联网运营人员、新媒体内容营销人员、社交电商负责人

课程方式:讲授讲解+案例分析+视频分享


课程大纲


上篇:新媒体时代下的个人品牌打造


第一讲 新媒体时代人与人的竞争是个人品牌的竞争

1、新媒体先看个人品牌,再看个人能力

2、撬动更大个人成就:人生的价值杠杆-个人品牌

3、个人品牌的目的:不是为了成功,而是为了成长

4、个人品牌价值检测模型


第二讲 人生如戏,全靠编剧:改变一生的个人品牌编剧课

1、人生如戏:你的人生需要一堂编导演课

2、所谓的成功:就是演好自己接受的角色

3、好人设:就是你的竞争优势-人设的定义、人设即定位人设的构成

4、立标签:让人记住你的角色的最好方法

5、让自己变得值得信任:如何找到你的信任状


第三讲 让自己变得有价值:你的优秀源于价值

1、个人品牌价值的重要性及归宿

2、寻找个人价值的路径和方法

3、个人品牌中故事的重要性

4、个人品牌中故事的四步打造法

5、打造自己的人生巅峰时刻:用一件很牛的事儿成就人生高潮


第四讲 个人品牌价值变现:内容思维,沉淀价值

1、通过输出内容沉淀品牌

2、找到你的内容定位和内容渠道

3、价值产品化,产品作品化

4、用产品赋能用户

5、通过社群给粉丝提供成长的舞台

6、团队作战,让更多粉丝成为你的个人品牌事业合伙人


下篇:新媒体传播渠道的特点和运营技巧


前言:互联网内容营销的新趋势——内容为王


第一讲:各种新媒体渠道的特点和传播优势

一、微信公众号的特点和优势

1、平台特点和优势:依托微信,开放平台,用户订阅

2、用户特点及优势:用户规模大,互动性强

3、传播特点与优势:一对多传播,公域私域皆可

4、内容特点及优势:长图文、视频皆可

5、微信公众号的适用机构:入门门槛低,机构标配

案例:稻梦空间的公众号

二、头条号的特点和优势

1、平台特点和优势:依托字节跳动,算法推荐

2、用户特点及优势:用户规模大,互动性强

3、传播特点与优势:一对多传播,特点难以把握

4、内容特点及优势:长短图文、视频皆可

5、头条号的适用机构:入门门槛低,个人、机构均可


三、微博号的特点和优势

1、平台特点和优势:新媒体中的传统媒体

2、用户特点及优势:用户规模大,互动很强

3、传播特点与优势:一对多传播,热点新闻的发源地

4、内容特点及优势:短图文、短视频皆可

5、微博的适用机构:入门门槛低,机构标配


四、抖音的特点和优势

1、平台特点和优势:依托字节跳动,用户多活跃度高

2、用户特点及优势:用户规模大,互动很强,闲杂人等多

3、传播特点与优势:算法推荐

4、内容特点及优势:视频,直播,电商

5、抖音的适用机构:入门门槛较高,机构标配

案例:丽江石榴哥


五、小红书的特点和优势

1、平台特点和优势:紧跟市场,社交功能强

2、用户特点及优势:用户规模大,互动很强,年轻人为主,消费欲望强

3、传播特点与优势:算法推荐加人工干预

4、内容特点及优势:图文、视频,直播,电商

5、适用机构:女性用户为主



第二讲:新媒体内容营销的底层逻辑和运营方法

一、新媒体内容营销的痛点

痛点1:用户讨厌广告:如何让用户看你的广告?

痛点2:用户注意力稀缺:如何让用户喜欢看你的广告?

痛点3:用户太理性:如何让用户冲动购买:

解决:新媒体时代内容营销路径

新媒体号运营方案(泊明老师《互联网时代旅游业的新媒体娱乐营销》培训方案)

意义:内容营销的价值沟通三角

二、新媒体时代的用户需求洞察

1. 弄懂用户需求是解决一切短视频问题的关键

2. 用户对内容的三大需求:满足好奇心、归属感、优越感

3. 用户对内容需求的两大特征:有用有趣

模型:内容需求八卦模型

工具:内容需求画布


第三讲:图文篇——图文类账号的定位与内容策划

一、图文类账号的定位

1. 定人设:用什么身份、讲什么话、做什么事

2、定更新频次:日更、周更

3、定内容形式:图文、视频、条漫

4、定内容风格:幽默、严肃或其他

5、定互动形式与风格:及时回复、幽默风趣、解决问题

二、图文类内容的创作技巧

1. 选题:选题的思路与技巧

2、标题:20中爆款文章的标题

3、图片:用图片为内容加分

4、排版:形式与内容并重


第四讲:短视频篇——短视频的运营逻辑和内容策划

案例分享:北戴河归墟桃嫣民宿

一、抖音账号内容定位

1. 内容策划技巧

1)品牌定位:IP VS 蓝V

2)人群定位:大众 VS 小众

3)内容定位:全面 VS 一面

2. 内容的差异化:娱乐性制造差异化

案例分享:李子柒和张同学

二、快速有效的内容输出方法

1. 学习借鉴:先完成再完美

1)对标法:张同学VS一堆张同学

2)反差法:反差和翻转

3)热点法:蹭热点

4)翻拍法:经典行翻拍

2. 力求精进:我要上热门

1)原创性:不搬运

2)生活性:接地气

3)实用性:有用

4)娱乐性:有趣

案例分享:人民日报的抖音内容

三、企业短视频内容的6种脚本

脚本1:制作流程故事化

脚本2:消费场景故事化

脚本3:产品卖点知识化

脚本4:产品研发故事化

脚本5:产品功能道具化

脚本6:消费体验故事化

建议:抖音内容——多说、多做、给数据;有趣、有料、有情、有品、有设计

四、填空式短视频脚本创作

1. 短视频的两大类型

2. 填空式短视频脚本创作

3. 功能型短视频脚本公式

4. 效率型短视频脚本公式




第五讲:新媒体时代的直播电商

一、直播电商的趋势

问题:没有粉丝能不能做直播?

1. 直播与短视频的关系

2. 直播的转化方式

二、直播的基础流程和打法

1. 直播的三要素;

2. 直播的五大环节;

3、开播前准备:

1)平台选择

2)开播时间选择

3)主题策划

4)活动策划

5)客户引流;


三、直播的角色定位

1. 主播人设及风格;

2. 你的主播的角色定位;

四、直播的核心能力提升

1. 主播能力要求

1)语言表达

2)内容设计

3)互动答疑

4)提问能力

5)时间管理

6)临场应变能力;


五、直播能力升级——直播娱乐化

1. 直播营销基础理念:直播的娱乐化趋势

2. 直播戏剧化:想做戏一样做直播

案例:新东方是怎么卖农产品的

1)直播主题化

2)场地剧场化

3)人员角色化

4)产品道具化

5)流程故事化

6)内容事件化

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赵同学
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赵同学
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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