APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何从0到1做公众号?
2021-03-04 11:16:17

虽然近两年公众号越来越难做,但并不意味着公众号就毫无发展前景,一篇爆文涨粉数千、一篇图文变现数万的例子依旧很多。

纵观当前做得比较好的大号,基本都做到了以下四点,这四点也是公众号商业化运营必须完成的四个步骤。

一、定位

简单的讲就是,这个账号的用户群体是谁,内容是做给谁看?

大多数人都 “死” 在了这一步。

因为在目前这个红海阶段,早已不能单纯自己想写什么,就写什么。公众号的内容应该写给粉丝看,而不是自己自嗨。

任何一个用户,他关注公众号都是有原因的,因而运营者必须要有充足理由让用户来关注。

比如用户浏览文章、帐号介绍、使用菜单栏功能时,能够瞬间知道这个公众号有什么内容?有哪些服务?对自己有什么帮助?

所以,运营者要想清楚公众号定位。公众号提供什么内容?给哪些群体看?通常涉及到两个方面,内容类型和人群属性。

个人认为,公众号的内容类型有两点

第一点,是指内容形态,比如图文、视频、图片等。

目前几乎所有优质帐号,发布的都是图文类内容。主要是因为微信这款产品并不是视频媒介,对视频内容传播分享有较大限制;如果想做视频内容,直接尝试做视频号就好了。

第二点,是指内容方向,比如教育、穿搭、美食等。

抛开企业类帐号不谈,目前几乎所有优质帐号,主要发布这几个内容方向:新闻、故事、观点和干货。

想清楚这些,我们还要思考这些内容能不能吸引某类型/多类型的用户群体关注?

物以类聚,人以群分。现在人们都是以各种小圈子组成,家长好友圈里都是家长,创业者好友圈也全是创业者。

假设公众号是母婴类型,那提供的内容必须是母婴相关。比如一位家长将文章分享到朋友圈,吸引了另外一位家长关注,这时候 “定位” 就算完成了。

当然,这位家长可能不止关注了你,可能还关注了其他母婴号。其次,这位家长可能还是个创业者,兴趣广泛,所以会关注很多类型公众号。这叫做多重用户画像特征,分析画像越精细化,对运营帮助越大

这时,你所运营的公众号就需要和很多账号甚至跨平台(例如头条/抖音/微博/快手等)竞争。谁的内容更优质,谁就能走的更远。

二、内容

观点类内容:

针对事件发表看法,这种内容在公众号占据主流,通常都是自媒体人在做。哪怕没有专业的知识,只要发表的观点评价能吸引人,就可以获得很高的阅读量。

干货类内容:

通常是垂直类型公众号,在某一领域掌握专业的知识,针对某一领域输出干货/知识/攻略/技巧。

新闻类内容:

基本上是传统媒体、新兴媒体机构和本地类公众号在发布、报道事件。前两者是具有媒体资质的公众号发布,后者是因为本地老百姓最关心当地热点新闻。

故事类内容:

很多娱乐/情感/文摘/体育类型等公众号都在输出该内容,大篇幅内容围绕某人物/某案例/某事件输出信息。

个人建议最好写原创内容,公众号内容是原创,意味着这个公众号是独特的,在这里用户可以看到别处看不到的内容。

三、涨粉

我们要搞明白,自己在意的是粉丝质量还是数量。

如果只想快速涨粉,那就多写文章、多做活动,去扩大影响力和粉丝基数。

公众号涨粉主要有两种方式:自然增长和外部干预

自然增长,则是粉丝看完公众号的内容,将内容分享给好友/朋友圈/微信群,二级用户也能看到并转发传播出去,并且关注,依次循环。

外部干预,则是策划线上/线下活动、利用各种渠道宣发进行吸粉。鉴于裂变营销玩法太多,也十分重要,之后会单独出一篇文章讲用户裂变,这里就不过度阐述。

个人认为,前期可以追求粉丝数量,但当达到一定基数,就应开始追求质量。要知道,数十名优质粉丝带来的盈利,可能会远超数百名普通粉丝带来的收益。

尤其是做咨询服务、课程培训相关的朋友,这点一定要谨记。

四、变现

公众号的变现方式多种多样,常见的为公众号自身的流量主收入、商业广告收入、产品/业务/服务收入。

流量主收入:

公众号系统自带的一种功能,广告主在公众号中投放广告,公众号粉丝点击该广告,公众号就能获得流量主收入,运营者可以提现。

如果公众号粉丝数很少,那阅读数和广告曝光数就会很少,获得的流量主收入是非常少的。

商业广告收入:

广告主找公众号投放广告,方式多以软文为主。作为运营者要明白,广告主通常只有三种目的,希望获得曝光,希望获得用户,希望获得转化。

粉丝为广告主的广告买单,广告主挣到钱,运营者就能挣到钱。

产品/业务/服务收入:

自己拥有产品/业务/服务,将这些项目提供给粉丝,从而盈利。卖货、卖书、分销、卖课、卖产品、卖工具等形式都属于这种,和上面唯一的区别就是这些产品是运营者自营的。

但是要做好这点,需要运营者有稳定的产品和强大的运营团队,目前各个领域都有做得比较好的团队和个体,大家可以学习参考。

-END-

安唯歌
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
安唯歌
安唯歌
发表文章16
一名专注内容营销的95后,擅长人物撰写及品牌营销。
确认要消耗 0羽毛购买
如何从0到1做公众号?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接