APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强
2023-03-01 10:34:48

各位童鞋搭嘎猴啊,上周的年度大报告看的怎么样?有童鞋在后台留言说:“左右手压麻了的‘陌生感’看的笑死了,确实很资深啊!”O(∩_∩)O哈哈~童鞋,看来同道中人不少啊,都是深有准备的,大家还有什么好方法,不妨留言交流交流O(∩_∩)O

言归正传,今天就给大家分享一下娱乐营销洞察报告。QuestMobile数据显示,随着市场逐步恢复,热剧、热综和热门电影的流量效应持续增强,由此带来的二次、多次传播,给了品牌更多营销植入的环节和角度,如《狂飙》收官当日播放量达1.5亿次,形成了代言人连接品牌和IP的流量叠加效应。

娱乐营销的流量价值也在持续迭代,三大模式正在形成:首先,代言人多元化、热点化的背景下,多维度数据模型(含受众画像)与品牌用户相匹配的结构已经形成;其次,长视频平台继续依托热剧、热综构建品牌植入机会;第三,广告商业化依旧是流量变现的核心……

总体上看,OTV广告延续电视的品牌营销模式,广告主对OTV媒介资源愈发集中。以食品饮品行业为例,2023年1月,广告主投放在线视频媒介费用占比38.6%,去年同期为34.8%。另一方面,品牌在选择代言人的同时也要考虑与品牌调性的一致性,基于商业/作品/影响力表现综合选取的“代言人商业价值评估CPI模型”作为数据依据。

具体怎么玩?不妨看报告吧

2023年1月,热门电视剧及综艺线上播放量TOP榜,你喜爱那几个节目?

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

剧集/综艺/电影仍是重要

曝光位,娱乐营销定位不变

1、市场逐步恢复,流量更加向热剧/热播综艺/热门电影集中

1.1 影视娱乐营销的价值主要体现在集中曝光,而且其内容是二次或多次传播的基础,品牌可选择多个营销环节和角度切入

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

1.2 热播剧集能够短期制造话题讨论度与热度,迅速拉升流量,但曝光时间也比较集中

2022开年热剧《开端》峰值播放量达1.25亿次,2023年开年热剧《狂飙》峰值播放量则超1.56亿次。

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

1.3 爆火剧集可触达全网用户,曝光度集中且影响范围广

时间循环题材的《开端》则向年轻女性人群触达更为明显。

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

1.4 电影为全年持续性曝光,同时春节档为比较明显的高曝光时期

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

2、代言人作为娱乐营销的核心,连接品牌和IP,发挥流量叠加效应

2.1 作为品牌叠加曝光效应和品牌价值延伸的重要手段,代言人依然为品牌可选的重点营销方式之一

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

2.2 热度/流量是品牌在评估代言人价值时最基础的依据,同时会根据营销需求的不同,辅以更深入的考量以判断代言人合作价值

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

2.3 高频消费领域,代言人活跃度也越高,明星流量或影响力成为合作基础

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

3、OTV广告延续电视曝光模式,仍是品牌营销习惯的一部分

3.1 OTV广告仍是必选广告形式之一,同时品牌对OTV媒介的资源投入愈发集中

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

3.2 贴片广告延续了电视曝光的逻辑,为新品推出频繁、用户购买频次较高、注重曝光品牌的必选

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

3.3 因此,OTV平台仍是广告主抢夺受众注意力的重要渠道,强曝光和广覆盖依然是其核心价值

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

 

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

娱乐营销继续凸显流

量价值,扩大曝光范围

1、代言人选择更多考虑与品牌调性的一致性,追热点也是一种方式

1.1 “代言人商业价值评估CPI模型”——基于商业/ 作品/ 影响力表现综合选取代言人

按照指定统计周期或者按照月/季度/年度进行评估,主要用于挑选代言人的数据依据。

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

1.2 品牌在选择代言人时不仅考虑当下的热度和曝光量,还考虑曝光的持续性和稳定输出

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

1.3 品牌选定合作代言人需要依据多种维度进行综合考量和评估

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

1.4 除整体商业价值外,代言人受众与目标群体的匹配度也是选择代言人的考量之一

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

2、品牌继续考虑与剧集/综艺合作,借助曝光增加转化机会

2.1 综N代通过衍生综艺模式,打造内容矩阵,增加曝光入口,拓展品牌合作

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

2.2 品牌推出与剧集联名商品,在曝光的同时,增加转化可能性,剧集热度越高,转化效果越明显

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

2.3 春晚是电视台的重要阵地,同时为长视频平台带来流量价值

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

3、剧集和综艺内容本身和提升用户体验,为媒介商业化拓展的重点

3.1 用户对长视频平台使用习惯的形成,成为商业化的基础,但优质内容为商业边界拓展的核心

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

3.2 不断丰富的广告形式也提高着与品牌合作的可能性,硬广基础权益可通过高频露出获得相应的曝光,现场植入、后期包装等深度权益可提供较持续的品牌印象

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

 

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

热门剧集及综艺榜单

1、2023年1月 热门剧集日均播放TOP10

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

 

2、2023年1月 热门综艺日均播放量TOP10

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

 

QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章132
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 羽毛购买
2022-2023娱乐营销洞察:三大模式拉动流量价值变现,OTV广告竞争集中,热剧及热综艺流量效应持续增强吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接