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品牌商家经营工具箱(微信支付跳转视频号?私域运营又现新玩法)
2023-03-01 14:13:00

商家可以利用品牌视频号中“品牌商家经营工具箱”的五大功能,打通微信生态圈公域、私域流量池,挖掘内容运营的新阵地,带来粉丝流量聚焦。微信支付视频号社群用户完成微信支付,意味着该用户已是品牌付费用户,且极有可能进一步成为品牌忠实用户。

微信支付跳转视频号?私域运营又现新玩法

品牌商家经营工具箱(微信支付跳转视频号?私域运营又现新玩法)

自从2020年1月,微信视频号开始内测以来,短短一年半的时间,经历了上线、更新、多渠道打通……

在短视频盛行的当下,视频号无异于微信生态中正冉冉升起的新星,大量资源和流量向着视频号涌去,同时也为私域运营开疆扩土。

近日,微信支付官方宣布:正式上线「品牌视频号」。并称,此举旨在将提升商家品牌曝光度与流量聚焦。

接下来,大家跟随小编的步伐,一起去看一下“品牌视频号”的详细介绍,以及可能带来的影响吧?


据介绍,「品牌视频号」是基于微信支付环节的精准场景,深度挖掘商家交易与付款场景的流量价值。

商家可以利用品牌视频号中“品牌商家经营工具箱”的五大功能,打通微信生态圈公域、私域流量池,挖掘内容运营的新阵地,带来粉丝流量聚焦。

图片源自:微信支付商家助手

支付后跳转视频号

企业在接入该功能后,用户可在支付完成页,直接跳转到品牌商家的视频号主页或精品内容,简单快速地将企业商品及宣传展示给顾客。

支付后直播预约

在品牌商家独立运营的视频号上,可以提前在支付环节中设置直播活动预约页面。在直播时推送预约通知已经支付的用户,引导用户持续进入视频号直播间。

品牌红包

企业接入「品牌红包」能力,可以借助红包玩法,强化产品触达,进行线上线下联动推广。

品牌小程序

可在用户支付后的页面曝光企业小程序,引导顾客到店使用小程序下单并开通会员,利用小程序配置门店社群二维码,引导用户进群,形成经营闭环。

品牌发券

用户在领取品牌优惠券时,可嵌入讲解优惠券使用方式的视频号内容,让用户快速了解优惠券内容,并借此提升优惠券的核销率。


简单来说,此次视频号与微信支付打通,可以帮助企业触达最精准的四类人群,并找准其所在的交易场景。

  • 通过线下门店、APP、小程序等场景,已经完成微信支付交易的用户。
  • 在导购微信、品牌企业微信群、线下海报中完成领券动作,具有较强意向的用户。
  • 在品牌的公众号、搜一搜、视频号等公域流量池中,有搜索和点赞动作的用户。
  • 通过付费投放,寻找到的可转化的其他用户。

不得不说,这是继视频号彻底打通企业微信以来,又一次将对私域运营带来较大影响的功能升级。


当然,除了功能上的升级,视频号和微信支付的打通,也为微信私域运营开辟了全新的玩法。

品牌商家经营工具箱(微信支付跳转视频号?私域运营又现新玩法)

1.微信支付+视频号+社群

用户完成微信支付,意味着该用户已是品牌付费用户,且极有可能进一步成为品牌忠实用户。

此时,可以在微信支付完成页面通过优惠福利,引导用户点击进入视频号主页,实现品牌二次种草,增强用户对品牌的感知深度。进而引导用户通过视频号主页进入企业微信社群等,实现私域用户沉淀。

2.品牌红包+社群+视频号

红包是目前私域运营最重要,也是最有效的形式之一。

通过品牌红包引流到社群或者品牌小程序,并在领取页面嵌入特定的视频号内容,视频内容可在第一时间让用户了解最新活动内容和商品信息,缩短用户获取新资讯的路径,提高推广效率。

3.微信支付+品牌小程序+公众号

在微信支付页或支付凭证页面,引导用户进入品牌小程序。

用户在小程序内可以查看到更多商品信息,增强用户的品牌粘性和信任度,同时推荐用户关注品牌公众号,结合公众号品牌宣传和活动推广,进而将其沉淀为私域会员,为后期的用户分层运营打基础。


有数据显示,微信视频号目前日活已经达到4.5亿,人均使用时长为35分钟,预计今年年底日活量有望达到6 亿。

随着用户使用量的不断增多和视频号功能的日趋成熟,微信对于视频号的探索已进入一个相对深入的时期,而视频号与微信支付的打通,无疑是进一步将视频号演变为微信生态内的“流量集散中心”。

目前来看,对于企业来说,利用好视频号是很有必要的,但基于现阶段视频号的营销手段还很有限,企业可以使用第三方工具,进行营销扩充。

在微擎应用市场(s.w7.cc)搜索“视频号”等相关关键词,针对视频号推出的挂载、带货、变现等推广应用,可以实现这一操作。

一直以来,视频号都是微信迭代重点,从视频号打通场景的频率和速度来看,视频号的分发和触达效率在快速上升,更多新红利等着企业去探索和挖掘,解锁更多私域运营新玩法。

可能还有小伙伴会有疑问:难道只有品牌商家才可以接入吗?

其实,只要是有注册商标的商家都可以接入【品牌商家经营工具箱】,实现这个功能。

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