APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
TikTok反扑腾讯
2023-03-20 09:53:03

TikTok正在成为一家游戏公司?

上个月,动视CEO Bobby Kotick接受媒体采访,提到世界“最顶级的游戏公司”时,他只说了两个名字:腾讯和TikTok。几天后,TikTok母公司字节跳动游戏全球总部主管(Head of Gaming Global)Assaf Sagy在采访中表示“我们的态度很明确,TikTok不会成为游戏平台。”

这是Sagy针对此前一个被广泛引用的传言的回应。去年10月,《金融时报》报道TikTok在越南内测H5小游戏,并预测TikTok可能在顶部的“Following”和“For You”之外,增加一个“Gaming”的tab。

然而与此同时,有用户发现TikTok正在灰度测试增加更多的垂类tab,“Gaming”排列首位,其它还包括“Food”“Fashion”“Sports”等。

TikTok或许不会在短期内成为一个游戏平台,但作为字节跳动最核心的出海业务,TikTok入局游戏,对母公司的游戏出海布局有着举足轻重的价值。并且,会让游戏巨头腾讯,感到紧张。

TikTok做游戏,被逼的

理论上,TikTok完全不需要做游戏,只需要做好“游戏广告平台”,就可以财源滚滚来,因为TikTok正在成为游戏公司投放的主要渠道。

游戏推广公司Gamesight认为“去年TikTok是游戏厂商最热衷的广告平台。今年嘛,涛声依旧。”海彼网络开发的爆款手游《弹壳特攻队》就是一个典型的例子。游戏上线3个月全球流水达到了2亿美元,游戏服务公司Naavik认为开发商做对了一件事:将50%的预算投放在TikTok。

而TikTok的全球游戏业务营销主管Rema Vasan,在2月份的Decisions 2023会议公布了一组数据,从侧面应证了上述观点:

  1. TikTok上最受欢迎的100个美国游戏的相关tag,每月在全球超过300亿次浏览

  2. 75%的游戏玩家在TikTok上浏览游戏相关内容

  3. 41%的用户会点广告下载相关的游戏

  4. 从短视频到购买游戏的转化率为36%

本质上,TikTok母公司字节跳动是个广告公司。根据Sacra网站统计显示,广告为字节跳动贡献了60%的收入,助力字节跳动成为全球第五大数字广告平台。然而随着流量和用户逐渐逼近天花板,以及手机平台对隐私监管的加强,单纯依赖广告作为主要收入来源,存在着极大隐患。

2021年,字节跳动营收增速罕见放缓,分析人士指出,广告营收的减少是主要原因。不过,字节跳动自己对流量的焦虑,显然要来的更早。

自2017年开始,字节跳动旗下的核心产品就陆续出现了增速下滑情况。2017年1月,今日头条月活同比增速为131.2%,到2018年9月同比增速仅为14.5%。根据艾瑞咨询数据显示,2018年全国短视频用户规模增长率为107%,2020年降低到15.2%。抖音也不例外,增速同样从2018年开始就出现了下滑的迹象。

旧故事不好讲了,字节跳动急需一个新故事。

只是没人知道字节跳动的第二增长曲线会出现在哪里。不过,至少在字节跳动看来,游戏是个很有希望的选项。

游戏是公认的印钞机,全球范围内,游戏创造的营收超过了好莱坞电影和整个音乐行业的总和。游戏还能够带来极高的活跃度和转化率,以及解决游戏内容的版权问题,此前字节跳动和腾讯就因《王者荣耀》的直播版权而对簿公堂。

2017年,字节跳动收购了日历软件应用“朝夕日历”的开发商“朝夕光年”后,突然将其从工具类开发商,转型成为游戏工作室,并由此拉开了字节跳动进军游戏的序幕。

乐观地看,字节跳动要流量有流量,要用户有用户,而且自家的游戏可以给到更高的流量扶持,做游戏有着先天优势。但落到实操层面,字节跳动做游戏存在两个致命的问题。内部,没有任何游戏基因,容易胡乱出牌;而外部,又获得了腾讯的“特别关注”,从而导致步履艰难。

能否摸着腾讯过河

腾讯曾创造过每隔三天就收购一家游戏公司的记录。最疯狂时,据说腾讯的人会带着两份合同去谈,如果收购不成功,那就代理,总之就是不能让字节跳动把项目给抢了。

而没有游戏基因、行业根基浅薄的字节跳动,就只能靠给出更高的溢价从腾讯嘴里抢肉。为了从腾讯手中抢来沐瞳科技,2021年字节跳动不惜开出了40亿美元高价,成为游戏收购史上排名第六的案例。

将字节跳动和腾讯相提并论,并非没有道理。相比其它互联网大厂,两者确实有太多相似的地方。

创始人都不懂游戏。腾讯创始五人团队中,没一个懂游戏。字节联合创始人、CEO梁汝波曾评价张一鸣“不打牌、不玩游戏、不看碟,还给自己起了个封号叫道德状元。”

入局都面临强大的竞争对手。腾讯在2003年开始进军游戏,面对的是如日中天的联众、盛大以及网易。字节跳动的对手就更多了,除了腾讯、网易外,还有米哈游、三七互娱、完美世界、莉莉丝等劲敌。

都既有流量、又有用户。腾讯拥有超过13亿的微信月活和近6亿的QQ月活,是游戏运营和分发渠道的老炮儿;而字节跳动拥有19亿月活用户,是近两年异军突起的渠道新秀。

都舍得花钱买买买。字节跳动游戏的入场方式和腾讯很像,先利用流量和渠道优势通过休闲游戏入局,紧接着花钱收购研发团队。而且,字节跳动还舍得出高价挖腾讯墙角,薪酬涨幅一度达到30~50%。

都在争着出海。目前在中国游戏厂商出海收入榜上,腾讯常年稳居第一,字节跳动旗下的沐瞳科技、朝夕光年、有爱互娱则始终没有掉出Top 30。

能带字节完成对腾讯的反扑吗

在国内,腾讯的地位或许无人能撼动。但到了国外,腾讯的流量和渠道优势就丧失了,仿佛到了TikTok的主场。

作为渠道,TikTok的地位也变得越来越重要。根据TikTok官方数据:

  • TikTok移动游戏玩家在社交媒体上谈论游戏的可能性增加70%

  • 41%的TikTok游戏玩家会进行二创

  • 26%的用户会花钱买游戏

另据一份调查显示,TikTok周活跃用户中,手游和主机游戏玩家占比高达31%,是其他社交平台的近两倍。

但凭借TikTok的渠道优势,字节能在游戏领域对腾讯完成反杀吗?毕竟,过去一段时间,字节跳动游戏表现,还有待商榷。根据Sensor Tower统计,2021年6月~2022年6月期间,游戏业务为字节贡献了10亿美元的营收。但这个成绩背后的代价,却是极为惨痛。

2022年,被寄予厚望的上海101工作室解散、项目几乎被砍光,北京的绿洲工作室和杭州江南工作室项目被全部裁撤,预示着字节跳动基本上放弃了砸钱搞自研的想法,转而寻求通过收购和游戏代理的方式,实现快速回血。

可是好项目基本都被腾讯等公司瓜分殆尽,留给字节跳动的项目和时间都不多。

近期表现亮眼的Marvel Snap,是由美国Second Dinner游戏公司开发,2022年营收突破3000万美元。而作为代理商,字节跳动只能获得其中的一小部分收益。

字节跳动旗下营收最高的游戏《Mobile Legends: Bang Bang》,曾被腾讯以抄袭《王者荣耀》告上法庭。主要玩家集中在东南亚,增速已经见顶。该游戏由沐瞳科技于2016年发布,然而六年多过去了,沐瞳再无新作,吃了多年老本后营收开始回落。2022年,该游戏营收约2.16亿美元,低于2021年的2.35亿美元和2020年的2.21亿美元,按照这个趋势,字节跳动花在沐瞳身上的钱恐怕是回本无望了。

这种局面下,字节跳动不得不押宝TikTok。

哪这就要看TikTok上线休闲小游戏后的表现了。就在上个月,有媒体郑重宣布,确认了TikTok正悄悄在英国内测H5小游戏。这些游戏可以在TikTok的“For You”信息流中看到,入口在用户名上方的一个按钮。游戏即点即玩无需下载,并且预留了内购模块和激励性广告入口。

目前被挖掘出来的游戏有14款,开发商包括FRVR、Voodoo、Playable Factory、Matchingham Games等。

尽管Sagy表示TikTok不会做游戏平台,“如果只是把用户时间(从其它垂类内容和微社区中)抽出来,单独奉献给游戏,那就几乎是一种限制了”,但种种迹象表明,在增长压力下,似乎任何事情都有可能发生。

零态LT
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
零态LT
零态LT
发表文章382
最独到的商业洞察
确认要消耗 羽毛购买
TikTok反扑腾讯吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接