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品牌跟着“狂飙”,大嫂高叶成最大赢家
2023-03-24 09:53:29

作者 | a step

2023开年,《狂飙》就上演了一出“高开疯走”的大戏。

无论正派反派、戏份多少,几乎每一个关键角色都备受关注。

虽然剧早已收官,但这部爆款IP所带来的衍生价值和长尾效应远远没有结束。

有热度就有流量,有流量就有商业价值,不少品牌纷纷找上门来,配角演员们也在捞金路上一路“狂飙”。

1、高叶商业价值飙升

大嫂“陈书婷”的扮演者高叶,无疑是这部剧中收获最多红利的女演员。

以往红毯上可以说是查无此人,如今高叶受邀各种活动,成了重量级人物,还能坐第一排与倪妮、毛晓彤热聊,可以说是咖位飞升。

品牌跟着“狂飙”,大嫂成最大赢家

图源:微博

就像黄渤曾说:“当你红了之后,身边都变成了好人。”从高叶来看,身边不仅是好人,还都是红人。

出道13年,高叶终于尝到了红的滋味,商业价值也水涨船高,在小红书、抖音等平台上,承接了不少单品推广,一个多月的时间内更是官宣了7个商务。

《狂飙》收官后不久,中免日上率先官宣高叶为全球购首席推荐官。

进入3月,小米手机、天猫超市、玛莎拉蒂、瑞幸咖啡、卡萨帝以及手游《原始征途》接连官宣与高叶合作。

总体来看,涵盖了护肤美妆、数码、生活服务、汽车、电器、以及游戏等多个品类。

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图源:微博

小米CEO雷军还亲自发文称大嫂最近很火,打算假期要追《狂飙》,第二条宣传文还把高叶排在高圆圆前面,在对咖位极敏感的娱乐圈,这足以说明些什么。

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图源:微博

高叶商业价值狂飙的背后,可以反映出品牌在代言选择上的策略。

首先,热剧、爆剧,本身就是品牌主争相追投的对象,《狂飙》效应瞬间给高叶带来了巨大的流量。不过,品牌也更看重演员的短期流量,与高叶以短期合作为主,大多是推荐官及品牌挚友的身分,只有天猫超市、手游《原始征途》才是代言人。

从官宣的时间来看,几乎都是在三八妇女节前后。如今的高叶,谁见了都想喊一声“姐”,尤其受到女性观众的喜爱。

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图源:微博

因此,借着三八节女性营销之际,选择与高叶合作,借助大众对大嫂的好感度,可以拉高消费者对品牌的好感度。像玛莎拉蒂和手游,如今女性用户也越来越多。

不爱流量爱演员,似乎是手机类代言人的传统 。今年小米更是抓紧“品质”,选中了三位有演技有路人缘的演员。 

另外,奢侈品品牌追逐有国际影响力的艺人,大众消费品牌则主打国民度。所以从上述的小米、天猫、瑞幸等大众品牌来说,高叶无疑是一个很好的选择。

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图源:微博

2、一众配角忙着捞金

如果说高叶是吃上了角色的红利,那么饰演高启盛的苏小玎可是逮着《狂飙》的羊毛使劲薅……

都说宇宙的尽头是带货,苏小玎有了热度,自然也不会错过。最近被爆出频繁翻车的“疯狂的小杨哥”直播间,就有他的身影。

苏小玎穿着西装,梳着疯批大油头、戴着金边眼镜,时不时来两句台词,卖力推销,这样的画面看上去格格不入,甚至显得有些荒诞。

为了吸引人气,他还当场扭胯热舞,身上哪里还有一丝“高启盛”的影子。

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图源:抖音

许多网友看完直播后,表示苏小玎的“高启盛”滤镜破得稀碎。

 

除了直播间卖货,苏小玎几乎什么代言都接,在小红书推广鼻毛修剪器,参加养生的老年节目。

还有一款制作粗糙的游戏,他在广告中再现高启盛经典造型,玩起“只要高家看上的装备,早晚都是高家的”,“臭卖鱼的怎么了”、“我就是这么嚣张”等名梗,卖力为品牌方吆喝着。

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图源:微博

这些名梗,听一次两次,网友们还会觉得新鲜有意思,但走到哪都拿出来讲,过度消耗角色,反而容易引起大家的反感。

除了高叶和苏小玎外,还有不少演员也很忙。

冯兵因为“老默,我想吃鱼了”这一出圈梗,而拿下了淘菜菜鱼档的直播商务。为了直播间带货,他还专门跑到千岛湖上演了一出“真人捞鱼”。

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图源:淘菜菜官方

隆妮也拿下了三个商务,凭借高启兰的“眼镜杀”,她还现身叶一茜直播间,卖起了眼镜。

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图源:腾讯网

郑家彬拿到了一款香水代言,他本身就是模特,演员可以说是副业,这个代言也挺符合他的气质。

“疯驴子”虽然没有带货,但也开通了直播,每次开播时人气都很高,光是打赏的礼物,已经是一笔可观的收入了。

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图源:抖音

可以看到,只要角色在剧中有一定的讨论度,就算戏份再少,《狂飙》的余热,也让每一位演员都有了商业价值。

3、演员该如何变现?

就在一众配角们忙着变现时,不少网友有了疑问:怎么两大主角一点动静都没有?

张颂文爆红,一跃成为“叔圈顶流”,之后他没有任何商业活动、代言,微博都发得少了,只分享日常以及宣传戏。

粉丝们都不淡定了,指责张颂文的经纪人在睡大觉,看着别人在数钱。

后来,有业内人爆料:张颂仁走红后,数不胜数的商务找上门来;但无论品牌高低贵贱,无论给出的价码多么诱人,他根本不为所动,一律不接!低调到没谁了。

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图源:抖音

男主角张译也是一样,全身心地投入进了下一部戏的拍摄中。他多年前就说过,自己会坚守底线,不参加真人秀节目。他确实做到了,代言几乎都不接,更别提真人秀和直播带货了。

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图源:微博

潜心拍戏,带给观众好的作品,戏骨的职业精神令人敬佩。不过他们之所以不商业变现,除了职业信仰,也是因为在圈内早已站稳了脚跟。

张译之前就积累了不少经典作品,与名导都合作过多次,早已是一线演员。张颂文虽然此前作品不多,但此次爆火后,国民度与咖位都有了飞升,今后必定一番的戏不愁。

但对于高叶、苏小玎、冯兵、隆妮等配角来说,他们的处境是不一样的。

“唐小龙”的扮演者林家川就在微博这样感慨道:

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图源:微博

“第一次尝到红的滋味”,这应该是这部剧大多数演员的心声。像《狂飙》这种大爆剧,实在是可遇而不可求,多少年难出一部。

但再火的剧,热度也会慢慢消散,小配角接下来没有好作品维持热度的话,很容易就会被观众遗忘。

对于拿着低片酬的配角们来说,抓住时下的热度变现是无奈之举,也无可厚非。

其实,在观众心中,也并不是要演员与角色割裂,绝大多数网友都乐见其成,认为这是演技派该得的。

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图源:抖音

就拿高叶来说,她无疑是所有演员吃到红利最多的一位,但她和团队懂得甄选品牌,接的基本上是高端商务,符合角色以及个人的气质,还能抬升咖位,粉丝也高兴,乐于买单。

不过,水满则溢、月满则亏。众多演员中,为何苏小玎会备受争议与批评,就是这么个道理。

直播带货不顾形象、接低质量代言,确实能短时间赚到钱,但是什么饭都“恰”,只会败坏路人缘,起到反噬作用,必定会影响今后的演艺事业。

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