APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“旅游特种兵”五一狂飙:12万人“进淄”、京郊民宿却凉了?
2023-05-04 10:17:59

“今年五一,主打的就是一个疯狂。”

 

三年疫情后的第一个五一小长假,全国上下男女老少倾巢而出,一天连逛十几个景点、暴走几万步的“特种兵式旅游”,走红社交媒体。人满为患的疯狂程度在节前已有预兆:部分民宿强制游客退订,“五一民宿现涨价毁约潮”登上微博热搜榜第一;大量酒店价格翻番且爆满、甚至有的涨价7倍,浙江台州一酒店推出“大厅睡沙发”房型。过节期间更是夸张:28日上海虹桥站显示发往全国票售罄,圆明园百年来首次门票售罄,夜宿海底捞、“黄山景区游客睡厕所”,鸣沙山月牙泉“堵骆驼”引发热议。

 

“旅游特种兵”五一狂飙:12万人“进淄”、京郊民宿却凉了?

 

随着假期收尾,一波返程高峰袭来。经文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。国内旅游订单创五年来最高。出游人群甚至远超春节,飞猪报告称,五一假期国内游预订量相较于春节翻倍增长,创下了五一假期历史峰值。其中,国内门票较春节增长127%,国内酒店较春节增长95%,火车票较春节增长117%。

 

线下出游欲望空前,间接分流了五一档的电影受众。17部新片涌入的“最挤五一档”声量不大,5月3日21时,五一档期总票房破15.10亿元,《人生路不熟》《长空之王》《这么多年》分列前三位。

 

变身“网红城市”,成为拉动当地旅游业发展的捷径。迎来“五一大考”,各地文旅局长奇招迭出,城市名片也是一卷再卷。网红建筑,自然风光,历史景点,美食,影视文旅联动,举办音乐节……究竟谁能复制淄博的全网爆火出圈之路?

12万人“进淄赶烤”,

谁能抄到淄博的作业?

拥有小饼、烤炉、大葱的淄博烧烤一夜爆火,成为这个假期最热门的新晋顶流旅游地,间接导致多名山东人买不到票,在朋友圈吐槽“五一回不了家”。

 

“赶烤者”之一泡泡讲述了自己的亲身经历:几经周折,没能买到票,最后选择顶着堵车压力自驾,才终于赶到淄博,早上九点已经大排特排,凌晨四点才打烊。据悉淄博有烧烤师傅月薪破万,北京更是新开了多家淄博烧烤,成为没能奔赴当地者的平替。

 

为了迎接全国旅游大军,淄博可谓全力以赴,升级基础设施,开设烧烤专列、男大学生接站,开设多条特色烧烤公交专线、“烧烤办证专属窗口”。增加警力,严惩哄抬物价、坑客宰客,包括近日对1.5倍涨价的酒店立案调查等等,这些都成为食客的体验加分项,也帮助淄博稳住了流量和口碑——鸿星尔克等一波又一波案例已经证明,打造神话最怕的就是形象塌房、毁神运动。

 

“旅游特种兵”五一狂飙:12万人“进淄”、京郊民宿却凉了?

 

去山东烟台的糯米则表示,烟台也处处可见“淄博烧烤”,连当地传统的牟平烧烤店里,桌子上也都摆着灵魂两件套小饼、大葱,被问到时老板答曰“这淄博烧烤不是火吗”,可谓“淄博全面入侵”。

 

微博平台上,淄博烧烤话题阅读量超过7亿次,在抖音和快手上,淄博烧烤相关视频播放量破105.8亿次,小红书笔记超过67万篇。进入五一后,淄博火车票搜索增幅环比增长988%。

 

在淄博烧烤爆火背后,隐藏的是北方传统工业城市转型的决心。某种程度上,山东与东北类似,都面临着矿产资源开采面临枯竭、经济发展不如江浙等问题,同时也是迷恋“体制内工作”的考公考编主阵地。在新中国刚成立时,淄博是第一批工业城市,拥有独立工矿区、老工业基地,与鹤岗类似,成为第三批资源枯竭城市,老工业城市急需转型。

 

音乐节曾经是山东重点押注的另一张名片,其地理位置也有利于辐射北京。2020年7月发布的《山东省文化旅游融合发展规划(2020—2025年)》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品,三年前淄博与麦田音乐节订下“十年之约”,仅21年上半年,便官宣了20场左右音乐节。今年五一的烟台黄渤海新区迷笛音乐节是中国第一个过10万人的音乐节,此外还有平阴玫瑰音乐节、德州首届大运河音乐节,上半年另有枣庄鲸音音乐嘉年华,HELOY音乐节,临沂琅琊云雀音乐节,泰安、济宁、潍坊的新青年音乐节等等。

 

烧烤爆火,无疑是意外之喜。仅四月份,淄博消费收入猛增16.2亿。“五一”期间,淄博旅游订单同比增长超2000%。五一期间当地估算12万人奔赴,按照平均每位游客带动上千元消费粗略计算,这意味着破亿收入。茶颜悦色、文和友便曾带动长沙成为网红城市,证明了城市走红,可以不仅依靠旅游资源,美食名片也同样可行。

 

那么,谁能成为下一个淄博?《人生一串》中提到的诸多“烧烤重镇”,锦州、西昌等其实都有着不输于淄博的美食。而烧烤文化最为发达,自身条件有相似之处的东北,更是应当借势淄博的溢出效应,学习淄博的基础设施建设、配套服务升级。东北拥有齐齐哈尔现切牛羊肉、鹤岗小串、延边朝鲜烤肉、肇东烤饼、沈阳烤鸡架、伊通烧鸽子、丹东烤海鲜以及“万物皆可烧烤”的锦州,是否能组团输出品牌,令人期待。

 

需要思考的是,当未来淄博烧烤不再处于舆论中心之后,当地应当如何维系流量和讨论度。城市的翻红或许能够类比网红再度翻红:需要环境时势等机遇,也需要大量方法论的总结,更需要思维全面“互联网化”,找到一个能够引爆全网讨论的点。

当疫情红利退却:

京郊民宿、露营、飞盘凉了

由于今年五一假期只有五天,大部分民众选择了国内游。酒店服务、景区玩法越来越卷,演变为演出、玩乐、电竞、餐饮、汉服、旅拍、展览等多种体验元素综合体,“景区/乐园+X”商品预订量同比去年增长超10倍。

 

携程报告显示,跨省酒店预订占比超 7 成,大热古都如西安、洛阳等地自是红到发紫,牡丹节加国风热带动下,汉服打卡照持续刷屏,仅洛邑古城就带火了周边300多家汉服店。美团数据显示,4月以来洛阳汉服体验订单量居全国第二位,提供汉服体验的商家数量比去年同期增长375%,单量环比增长530%。

 

“旅游特种兵”五一狂飙:12万人“进淄”、京郊民宿却凉了?

 

甚至一些小众、冷门旅游地也开始走红,造就“没有一个冷门目的地”的盛况。同程旅行数据显示,五一假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%,“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。在五一假期里,国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

 

但也有不少年轻人重新开启了“探索世界”之旅。携程发布《2023年五一出游数据报告》显示,从整体订单量来看,内地出境游整体订单量较去年同期增长近 700%,出境机票、酒店订单量分别较 2022 年同期增长近 900%、近 450%。

 

“绑架”“电信诈骗”“割腰子传闻”等并没有吓退很多驴友对于泰国的偏爱,此前宋干节、Rolling Loud的到来更是吸引了大批国人。但刚刚去了泰国的莫莫也承认:“相比几年前,泰国不再那么价廉物美了,好多费用大概涨了两倍多,本来说好1000泰铢坐船,后来变成5000泰铢,吵了好久才降下一部分。”

 

对国内游客免签、落地签的迪拜、马尔代夫,以及距离较近的日韩、东南亚等地受到青睐,酷爱旅游的三三选择了较为冷门、同时也是落地签的约旦,她表示,中东的异域风情和独特文化对自己很有吸引力,当地也确实“中国游客少”,获得了较为深度的体验。

 

“旅游特种兵”五一狂飙:12万人“进淄”、京郊民宿却凉了?

 

无论是跨省游的爆满,还是逐步恢复的出境游,都意味着前两年因封城而出不去京、只能选择近郊游的状况不再,曾经吃到疫情红利的京郊民宿、露营、飞盘,乃至骑行、浆板不复热闹。像所有小众事物退潮之后的必经之路一样,“前两年涌入的泛受众都消失了,留下的还是我们这批玩了好多年的人。”资深露营爱好者鹏鹏表示。有营地主办方也提到,随时爆满的状况一去不复返,现在营地经常是空的。

 

今年3月,专业露营平台觅野停止服务。有报道指觅野Camp的创始人石健卿称,停止服务的原因一是平台不盈利,二是融资不成功。小红书、抖音上有不少抱怨经营难、接盘难的案例。

 

而过去两年,京郊民宿动辄冲破六千一晚的价格,也已经成为历史。途家民宿数据显示,五一假期京郊民宿平均价格同比下降近四成。有的民宿价格甚至打了五折。北京一瓢客栈相关负责人坦承,今年3、4月,民宿周末的流量比往年下降了40%至50%,甚至更高。北京荷府民宿主理人认为“平日入住率能到15%至20%就很不错了。”

 

回归品质的洗牌、优胜劣汰似乎是每一个行业在告别野蛮生长之后的必然阶段,潮水褪去,曾经站在风口上的露营、京郊民宿等需要扛过一段艰难时期,发展出自身更多竞争力者才能生存下来。

 

对于社畜来说,奔赴“诗与远方”可谓为疲惫生活暂时划下的休止符,也是对过去几年宅生活的报复式消费。日本知名消费社会研究者三浦展,在《第四消费时代》里提到日本居民消费文化经历的四个时代,第三消费时代则更强调以个人为中心,中国目前处于这一时代。

 

有一种声音认为,中国人的消费观开始越来越像日韩了——对买房提不起兴致,对体验式消费的旅游越发热衷。及时行乐的心态下,今年的旅游经济将迎来进一步爆发,谁能成为下一个捕捉热点和商机的幸运者呢?

娱乐独角兽
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
娱乐独角兽
娱乐独角兽
发表文章88
聚焦于文娱领域创业和深度公司报道,发掘下一个娱乐产业的“独角兽”。致力于打造娱乐+互联网跨领域新媒体平台。在这里,发现“娱乐独角兽”!
确认要消耗 羽毛购买
“旅游特种兵”五一狂飙:12万人“进淄”、京郊民宿却凉了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接