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谁在用网易云音乐?
2023-04-13 17:40:00

时隔5年,网易云音乐与周杰伦的“恩怨纠葛”,再次闹上了台面。

4月10日,微博话题#周杰伦就不正当竞争起诉网易#登上热搜第一。一方是备受年轻人喜爱的音乐流媒体平台,一方是华语流行乐坛曾极具影响力的歌手,二者关于版权问题的争端由来已久,也正是这一历史纠纷,导致这场官司的关注度瞬间被拉满。

谁在用网易云音乐?

图/周杰伦起诉网易开庭公告

图源/天眼查App

事实上,自2018年4月初,周杰伦等艺人的相关歌曲被下架以后,“周杰伦”的缺失,就成了网易云音乐“头顶”挥之不去的阴云。

而这背后,是音乐流媒体平台之间激烈的版权之争。腾讯音乐和网易云音乐的明争暗斗愈演愈烈,“两家不是在打官司,就是在打官司的路上”。

2019年11月,中国裁判文书网公布的一份民事判决书显示,持有周杰伦音乐独家版权的腾讯音乐,状告网易云音乐版权侵权并胜诉获赔。2022年4月,网易云音乐发文细数腾讯音乐集团的6大罪状,控诉其恶意侵犯著作权,其后,网易云音乐又以不正当竞争的名义和对方对簿公堂。

近日,腾讯音乐娱乐(深圳)有限公司与广州网易计算机系统有限公司、杭州网易云音乐科技有限公司因著作权侵权纠纷的案件刚刚开庭审理。而网易(杭州)网络有限公司因侵害作品信息网络传播权纠纷起诉深圳市腾讯计算机系统有限公司的案件,也将于下个月开庭。

但很显然,网易云音乐在局势上更为被动。

2016年,通过对中国音乐集团的收购,腾讯音乐已成为拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等产品在内的超级头部,其版权曲库和市场占有率也在市场上有着绝对优势。根据国家市场监督管理总局的调查,合并后腾讯音乐占有的独家曲库资源超过市场的80%。

版权是音乐流媒体平台之间竞争的核心壁垒,而腾讯音乐筑起的版权护城河,无疑会对网易云音乐构成显见的影响。红星新闻曾报道,据不完全统计,仅因周杰伦一人独家版权,就让网易云音乐流失15%的用户。

90后音乐发烧友子清告诉燃次元,自己和身边很多的年轻人讨论过更喜欢用哪个音乐平台听歌,后来发现,不少人都是因为网易云音乐没有了周杰伦的版权,而“投奔”了QQ音乐。

尽管腾讯音乐在政策的监管下,放弃了独家版权授权,但网易云音乐却依旧无法在周杰伦等关键音乐版权上取得积极进展。以至于不少网友表示,此次“周杰伦方”再次将网易告上法庭,无论案件判决结果如何,双方的恩怨想必会进一步恶化难以告结。一条有着高赞的热评更是直言,“这下网易云再也拿不到周杰伦的版权了。”

01 “永远也得不到周杰伦了?”

周杰伦起诉网易并不乏先例,但这次却不是因为音乐版权问题,而是游戏相关的侵权。

天眼查App显示,近日,网易旗下多家公司新增一则开庭公告,案由为“不正当竞争纠纷”。原告为周杰伦及杰威尔音乐有限公司,该案排期于4月17日开庭审理。

燃次元了解到,网易云音乐并不在此次的被告之列,而涉案的杭州网易雷火科技有限公司,是网易在杭州的首个游戏工作室,其已经出品的游戏包括《倩女幽魂》《天谕》《逆水寒》《永劫无间》等。

双方纠纷的源头,可以溯源到2022年7月。彼时,周杰伦专辑《最伟大的作品》发行首播,引发全网广泛关注。而同年7月6日,网易雷火出品的游戏《天下3》在微博发布了“转抽送100张周杰伦新专”的活动。

换言之,网易这次被告的原因,仅仅是因旗下公司在游戏运营推广活动中,向用户抽奖赠送了周杰伦的数字专辑。

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图/2022年7月,杰威尔音乐和天下3的声明

图源/微博截图

网友的讨论声向也发生了变化。互联网分析师丁道师在朋友圈直言,“按照这种逻辑,苹果公司可以起诉中国大部分大公司了,毕竟哪家大公司还没拿苹果手机抽过奖呢?”

北京市天元(广州)律师事务所律师陈艾瑾就此分析表示,专辑被相关方自掏腰包购买后,有权对专辑的所有权进行处分,其中就包括抽奖赠与的方式,无需获得版权方的授权同意。“从现有信息来看,相关方网易或存在于其游戏《天下3》设置以‘周杰伦最新专辑·凭证’为名的游戏道具等举动,这才引发诉讼。”

陈艾瑾认为,不正当竞争纠纷类型诉讼中存在较多的不确定模糊地带,网易公司也并非全然毫无抗辩空间,周杰伦一方要证成相关行为的不正当竞争定性,还需付出相当的举证、论证努力。而考虑到两方均具较高社会影响,该案件处理或存在较大不确定性。

然而,纵使此次起诉并不属于双方的音乐版权问题,但不少网友仍将该案件视作“网易云无缘周杰伦”的又一兆象,“毕竟这清晰地体现出双方关系的脆弱和紧张,故而才会动辄就撕破脸闹到上法庭的地步。”子清调侃道。

子清回忆道,2022年7月,暌违6年的周杰伦携第15张个人专辑《最伟大的作品》归来时,俨然造就了一场中文互联网的流量盛宴,几乎所有的社交娱乐平台都参与了这场狂欢,有版权的宣传版权,没版权的带话题,就连和音乐不搭边的都来蹭热度,“瓜分”周杰伦。

“但热闹是他们的,网易云音乐却什么也没有”。

事实上,在网易创始人丁磊喊话“网易云音乐准备了充足的资金,最大的诚意”,都“喊”不来周杰伦背后,是5年前网易云音乐的“骚”操作,让双方关系陷入僵持。

2018年3月,网易云音乐在与周杰伦的版权合约到期后的7小时,便将周杰伦的200首歌曲打包成合辑,以400元的价格紧急售卖,“强烈建议”用户下载以终身收听,最终销售超过10万份。

如此明目张胆地公然侵权,最终引来了版权方的维权诉讼,双方关系也彻底崩溃。不仅平台用户购买的音乐包被下架,网易云音乐也招致业内人士和广大网友的一致吐槽与指责。

此后,网易云音乐虽然多番致歉承认错误,表示“对此猪头的不能再猪头的行为,我们表示深刻反省和最深的歉意”,但却已经无法挽回失去的“周杰伦”。

缺失周杰伦的版权,对网易云音乐意味着什么?

据彼时的统计显示,网易云音乐的曲库中,周杰伦《晴天》以213万的评论数居首位,第一条评论的获赞数量就达65万。对比现在,网易云音乐热歌榜排名第一的《雪 distance》,评论数仅为7.86万。而整个曲库中获得评论数量最多的前500首歌曲中,周杰伦独占44首。

“没有看到一丝转机。现在看来,网易云音乐用户是等不来周杰伦了。”大学生小杨不无失望地对燃次元表示,自己原本更偏爱用网易云音乐来听歌,但在痛失周杰伦的声音后,就被迫移步到QQ音乐并开通了年度会员。

而小杨,也只是因周杰伦版权问题而出走的众多老用户之一。

02 网易云何以“网抑云”?

在版权处于弱势的情况下,网易云音乐一度被看衰,不少人认为其会步已停止运营的虾米音乐的后尘。但显然,网易云音乐凭借另一种活法走到了今天。

作为网易创始人的丁磊,是一位资深音乐爱好者,网易云音乐也因此注入了诸多与音乐相关的、颇具开拓意义的特性。

其中最典型的,莫过于丁磊不满足于市面上音乐软件的工具属性,转而把网易云音乐定位为音乐社区,这也成为网易云音乐在夹缝中崛起,并至今无法被同类软件取代的一大原因。

除了基础的音乐播放、下载与查找功能外,网易云音乐还提供了歌曲评论、听歌识曲、歌单推荐等功能,这些都成为了网易云音乐破圈的基础。而歌单的分享扩散和评论区的经营,更是成为网易云音乐的招牌。

“网易云音乐的歌单推荐特别精准,尤其是在跑步、工作等场景下的主题歌单,十分符合我的需求。”80后媒体从业者姗姗告诉燃次元,“评论区也比较好玩,互动性挺强的,有年轻人情感共鸣的活跃氛围。”

凭借着活跃的评论区,网易云音乐不仅在网上引发的讨论比QQ音乐频繁,“网抑云”一词,更是在2020年被《青年文摘》评选为当年十大网络热词。“就是因为网易云音乐的评论区充斥着过多抑郁情绪发言,这种丧文化在年轻人群体中一度盛行。”姗姗表示。

但并不是所有人都会被“网抑云”吸引,甚至一部分用户还因此被“劝退”。

在北京读研的Nicky对燃次元表示,“现在网易云音乐的评论区,专业的乐评很少,无病呻吟装文艺和为了骗赞编煽情故事的越来越多,我受不了这种,索性卸载了App。”

“在我看来,听音乐在某种意义上,应该是一件很私人的事情,因此还是希望音乐平台回归到原始的工具属性。”Nicky补充道,“虽然Apple Music的功能几乎简单到极致,但音乐版权充足,反而更贴合我的需求,而且学生用户开通月费会员只需要5块钱。”

当然,网易也深知自己在版权方面的劣势。而为了弥补这一短板,2021年,丁磊亲自出任网易云音乐CEO,并在平台内推出“石头计划”“云梯计划”“飓风计划”等一系列策划活动,大力扶持独立音乐人,以此强化自制音乐的内容高墙。

截至2022年年底,网易云音乐孵化的原创音乐人数量已超61.1万人,共创作约260万首音乐曲目。现如今大家耳熟能详的房东的猫、王贰浪、花粥、隔壁老樊等新生代音乐人,都先后在网易云音乐走红。

只不过,这些原创音乐作品的质量参差不齐难有保障,有的还因抄袭屡遭诟病。尤其是在近两年,“音乐原创今不如昔”的说法之下,周杰伦等老牌歌手的地位和重要性再次被动抬高。而靠培养独立音乐人,似乎很难纾解网易云音乐在版权上的困窘。

这一点,从网友捕捉到的丁磊在网易云音乐评论区的动态中,便能窥视一二。丁磊在歌曲《漠河舞厅》的评论区提到,“版权的事情我现在亲自抓,只要独家版权放开,我们就敞开买。”如今,这条评论已经拥有了19.9万的点赞。

谁在用网易云音乐?

图/网易云音乐内周杰伦歌曲皆为灰色

图源/网易云音乐内截图

但事实上,即便抛开历史纠纷,网易云音乐想要“敞开买”谈何容易。尤其是以周杰伦为代表的华语歌手,其版权费用动辄数亿,这对于至今仍未实现盈利的网易云音乐来说,或许并不轻松。

03 流量受限,盈利遇阻

财报显示,2022年全年,网易云音乐净收入为90亿元(人民币,以下未标注则同),增速由2021年破百的同比增速,降至28.5%,同期腾讯音乐营收为283.4亿元。而早已实现盈利的腾讯音乐,在2022年经调整后净利润为47.5亿元,网易云音乐则在一年的“降本增效”后,仍亏损1.1亿元。

创立10年连年亏损,加速扭亏无疑是网易云音乐的当务之急。而平台的种种举动也将这种变现焦虑放大至用户眼前。

“广告变多了,从开屏页到关注页再到留言区,广告像‘狗皮膏药’一样到处都是。”网易云音乐资深用户洋洋发现,今年以来,平台上的广告明显增多了。

除了广告,今年年初,网易云音乐还上线了非付费会员试看广告免费听歌的功能,一度引发了“云村村民”两极分化的争论。羊毛党表示,“乐在其中”;而一些老用户则很是不满,认为“网易云变了,‘过度商业化’只会带来许多不佳的体验。”

事实上,网易云音乐进行了多种商业化尝试,包括更进一步的权益分级,来探索变现的可能性。

2022年10月,网易云音乐在原先黑胶VIP的基础上,推出了黑胶SVIP,新增有声书会员书库畅听、付费专辑免费听、杜比全景声等权益,定价为40元/月,连续包月为28元。而此前购买黑胶VIP的用户可直接升级到SVIP,但每月需要多付18元。

对此,一些用户认为,“新推出的SVIP稀释了多项此前VIP的权益,‘吃相难看’。”但也有一些网友表示,“不能指望平台用爱发电,毕竟网易云音乐亏损了这么多年。”

除此之外,网易云音乐还因过度臃肿,导致社区氛围被“稀释”,从而遭到越来越多用户的吐槽。“现在的网易云音乐,多了很多‘乱七八糟’的娱乐功能,比如浏览短视频、歌房K歌、看视频直播等。”Nicky直言,这或许是自己卸载App的另一原因。

只不过,网易云音乐不仅至今仍未找到化解变现焦虑的对症解药,向前发展的速度也是越来越慢。2022年,网易云音乐的用户体量仅有4%的增长。

二级市场上的表现同样不容乐观,截至4月12日港股收盘,网易云音乐报收66.40港元/股,距发行价205.8港元/股,已跌去近7成。

谁在用网易云音乐?

图/云音乐股价走势图

来源/老虎证券 燃次元截图

当然,用户增长趋缓,并不是网易云音乐一家的问题。

从行业整体来看,在线音乐平台目前已进入存量竞争的时代。

与此同时,在线音乐行业,还面临着短视频等泛娱乐平台地入侵。在这一冲击下,在线音乐平台甚至在逐渐失去制造和定义热门歌曲的权力。

而商业上的想象空间不足,或将成为伴随网易云音乐在内的音乐流媒体平台,未来相当长一段时间的难题。

根据易观千帆《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》报告,2022年1月,全部移动音乐用户人均单日使用时长为21分钟,同比下降21%;全部移动音乐用户人均单日启动次数为4.2次,同比下降21%。

对此,丁磊曾表示,“网易云音乐害怕的可能并不是短视频的冲击,而是人们失去对音乐的热爱。”

诚然,人们听歌的需求基本盘始终都在,不会出现大规模地缩减。但是一些人的听歌方式,已经发生根本性转变。

“我现在最常用的‘音乐软件’,是B站。”小杨对燃次元表示,“B站提供了听视频功能,而且版权非常全面,还有歌手合辑。就因为这个,我不再需要为了听不同的歌手,下几个音乐软件,甚至充几个会员。”

去年,网易云音乐在声讨腾讯音乐的声明中,如此形容国内的在线音乐行业“尸横遍地、艰难至此”,这似乎是一种真切的感受。

但前有腾讯音乐这座高山难以逾越,后有字节跳动旗下的汽水音乐等入局追赶。显然网易云音乐未来的日子,或许会更难。

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