APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网易云音乐全年扭亏 净利润只有腾讯音乐单季度的一半
2024-04-10 11:24:46

记者丨马永欣 见习生丨汗青

出品丨鳌头财经(theSankei)

最近一段时间,互联网企业中关于“存量竞争”的讨论越来越少,出海、降本增效成为了新的关键词。

自阿里巴巴旗下的虾米音乐退出后,在线音乐市场形成了腾讯音乐网易云音乐的两强格局。近日,腾讯音乐(01698.HK)与网易集团(09999.HK)双双发布2023全年财报,腾讯音乐“增利不增收”,首次全年扭亏的网易云音乐也面临收入下降的困境。

不仅如此,曾经作为营收主力的社交娱乐业务难以有更多场景上的突破,两强的日子并没有想象中好过。

腾讯增利不增收

网易云音乐终于挣钱了

近期,腾讯音乐与网易云音乐股价双双迎来小幅上涨。4月8日,腾讯音乐股价上涨3.28%至45.6港元,网易云音乐也小幅上涨0.62%至97.1港元。

3月19日,腾讯音乐公布了2023年全年业绩,财报显示,2023年腾讯音乐实现营收277.5亿元,同比下降2.1%;实现净利润52.2亿元,同比增长36%;毛利率从2022年的31.0%提升至2023年的35.3%。

网易云音乐全年扭亏  净利润只有腾讯音乐单季度的一半

2023年第四季度,腾讯音乐总收入为68.9亿元,同比下降7.2%;净利润14.1亿元,同比增长16.9%。

更早之前,网易云音乐公布的财报显示,2023年实现营收78.7亿元,同比下降12.5%;实现净利润7.34亿元,首次实现全年扭亏为盈;毛利率也大幅提高,由2022年的14.4%增长至2023年的26.7%。

横向对比,网易云音乐在体量上与腾讯音乐仍有较大差距,但其由去年的2亿元净亏损变为全年盈利,可以看出,网易云音乐降本增效卓有成效。

有业内人士表示,网易云音乐的全年扭亏存在运气成分,“政策层面上,对独家版权的限制让网易云音乐的版权成本来到了更理性的区间,同时,美元定存的利率走高也让网易云小赚了一笔。”行业观察人士向鳌头财经表示。

网易云音乐盈利能力改善得益于在线音乐业务的变现势头及运营效率、成本结构的优化。

财报显示,2023年网易云音乐内容服务成本下降,从2022年的67.12亿元减少至去年的45.99亿元,原因是收入分成费减少,改善了对内容授权费的管理和控制。在利息收入上,网易云音乐也由2022年的7.11亿元来到了2023年的10.52亿元。

全年扭亏并不意味着网易云音乐拥有了持续盈利的能力,2023年下半年,网易云音乐在线音乐服务的核心用户数据增长放缓甚至停滞。

财报显示,2023年网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数步增长至2.06亿人,同比增长8.7%;月付费用户数4412万人,同比增长15.3%。2023年上半年,网易云音乐的在线音乐服务月活用户数为2.06亿人,下半年月付费用户数为4175万人,只增加了237万人。

社交娱乐业务承压

在线音乐业务增量有限

在线音乐服务和社交娱乐是腾讯音乐和网易云音乐的两大业务板块,但在2023年,两家的社交娱乐业务均出现下滑。

灼识咨询报告显示,2023年中国在线音乐市场规模同比增长33.1%约至322亿元,预计2025年将达到495亿元,相应的音乐衍生社交、娱乐产业规模有望突破1100亿元。

在腾讯音乐和网易云音乐的财报却是另一幅景象。

网易云音乐全年扭亏  净利润只有腾讯音乐单季度的一半

2023年,腾讯音乐来自于社交娱乐服务及其他业务的营收同比下滑34.2%至104.3亿元;网易云音乐2023年社交娱乐服务及其他业务收入同比减少33.6%至35.16亿元。

社交娱乐业务的下滑有诸多因素,但为了提升合规性和抗风险能力,主动收缩和改造社交娱乐业务成为了行业共识。

这一点在腾讯音乐的财报中也有体现,“(社交娱乐业务收入下降)主要是由于我们调整了部分直播互动功能并实现了更严格的合规程序,以提升服务及加强风险管理。”

在线娱乐业务承压,腾讯音乐与网易云音乐将目光重新放到在线音乐业务上,但采取的方式截然相反。

腾讯音乐涨价“收割”用户。去年12月,QQ音乐日前向微信用户发送“续费服务价格变更提醒”,宣布从今年1月9日0点起,QQ音乐绿钻豪华版会员自动续费价格将全部拉齐至15元/月。

网易云音乐降价保增长,今年年初,网易云音乐推出了“5元学生会员”、激励广告、黑胶会员增加多终端曲库权益等优惠及权益提升活动,进一步降低会员门槛。

一涨一降,让不少消费者做出了腾讯音乐“吃相难看”的评价,但二者的价格策略却有不同考量。腾讯音乐已经进入亿级付费用户的体量,在整体用户规模和保营收之间,腾讯音乐有实力选择后者。相比之下,网易云音乐的用户规模还有待提高,通过降价聚焦规模增长有助于进一步提升渗透率。

二者能找到的增量终究有限,据灼识咨询数据,2023年中国在线音乐用户规模为7.44亿人,同比增幅仅有3.7%。在用户争夺上,腾讯音乐与网易云音乐进行的仍是此消彼长的存量竞争。

互联网行业时评人张书乐表示,腾讯音乐与网易云音乐发展的机会仍在社交娱乐场景上。“社交娱乐的场景如果不能有效突破,在抖音、快手等短视频直播平台的内容切割和用户时长抢夺中,可能变得越来越弱。而在线音乐业务的会员费存在‘天花板’,目前两家公司的状态,不能说明已进入了良性循环。”

鳌头财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鳌头财经
鳌头财经
发表文章157
站在对党和人民负责的高度做新闻。公众号:鳌头财经(theSankei)
确认要消耗 羽毛购买
网易云音乐全年扭亏 净利润只有腾讯音乐单季度的一半吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接