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爆量素材这样拍!全年跑量最久的素材长这样
2023-01-13 10:28:37
 

据AppGrowing洞察,累计投放1-3天的素材占比近80%,投放超3天以上的素材已经很少了,素材生命周期短,对优化师的挑战很大!

2022年已全篇告终,全网投放时间最长、效果最好、槽点最多的买量素材都长什么样?

什么样的素材应该避雷?什么样的素材可以借鉴?今天我们就来抄抄别人的答案!本文既精选手游、应用典型爆量素材,又囊括年度脑洞大开素材,玩转花样套路,打开投放思路。

01.[素材常青树] 盘点-手游篇

相较2021年,2022年度在投游戏数增长40%左右。纵览各大手游投放,帝国警戒的这组素材从2021年6月投放至今,累计投放时长达到了560天,当选2022年度投放最久的素材

素材内容:游戏画面录屏,演示游戏界面,制造回忆杀,红警系列是很多80、90后的童年回忆,该素材通过快进展示“建国建兵力作战”整个流程,给观众上演满满回忆杀。

动图封面
 

创意拆解:

聚焦到细分品类,传奇、仙侠、战争、模拟类一直是手游投放市场的买量大户,其中仙侠、传奇风格类手游今年以来买量增长显著,聚焦到手游推广排行榜TOP50中,模拟经营类极为强势。下面带大家盘点细分风格【素材常青树】。

【传奇类】

在2022传奇类手游买量大战,原始传奇投放断层第一,其次是原始传奇1.76、冰雪复古传奇之龙城秘境。

 

素材内容:传奇类手游中,原始传奇的投放量最高,其中投放最久的素材天数达到了312天,该广告的最大亮点即名人出镜,跟随名人的实际观察玩家一天之内爆装的过程,逐步引起观看者的好奇心。

动图封面
 

创意拆解:

痛点/利益点分析:

盘点2022年传奇类手游广告素材及文案可发现,“传奇”作为80、90后怀旧的标志,素材针对玩家不想肝、不想氪也不想花时间的痛点,极力还原老版传奇任务简单、爆率较高、升级较快的特点,着重展示游戏福利和爽点。

【战争类】

在2022战争类手游买量大战,小小蚁国投放量级遥遥领先,霸世群雄:合击排第二。

素材内容:小小蚁国在战争类手游中投放强势,但素材淘汰速度整体较快,素材投放最长天数为106天。该素材通过演示蚂蚁的进攻、掠夺、打破堡垒,展现了小小蚁国独特的模拟塔防战争世界观。

动图封面
 

创意拆解:

痛点/利益点分析:

2022年战争类手游的广告与传奇类部分相似,都强调游戏的爽快感和福利,但战争类偏向于展示多样化的题材和策略,如三国扩张、妖灵养成等,将战争过程中的招募、建造、扩张、打仗等环节逐个列出引起玩家想象。

【模拟类】

素材内容:模拟类手游中,我想和你谈恋爱的素材量级较大,最久的素材投了191天。素材开头展现女主因奇葩原因离开男主,此后不断遇到困难等待玩家选择解决方案,情节上充满反转。换装题材模拟类目标用户以年轻女性为主,因此素材紧扣恋爱沉浸式体验,贴合用户情感情感需求。

动图封面
 

创意拆解:

痛点/利益点分析:

2022年模拟类手游针对玩家对个性化、趣味性的追求,展示多样的道具、装备和场景,用沉浸式的精致场景吸引玩家;同时,素材演示剧情走向中的不同选择带来的不同支线结果,在短时间内提起玩家尝试的兴趣。

【仙侠类】

素材内容:一念逍遥在仙侠类手游投放量对比中断层领先,投放时长最久的素材达300天。视频开头说出一项重要更新引起观众兴趣,抓住一念逍遥的国风特色进行集中展示,用完整的内容吸引观众。

动图封面
 

创意拆解:

痛点/利益点分析:

仙侠类手游总有着独特的东方风情。一方面,大部分广告素材意在展示完整的世界样貌、完善的休闲体系和超清画质;另一方面,部分素材会突出游戏的玩法简单,以不肝不氪、挂机修仙的放置性吸引生活忙碌的玩家。

02.[素材常青树] 盘点-应用篇

下面盘点社交、阅读、电商、文化娱乐类【素材常青树】。

【社交类】

社交类应用买量大户中,小红书投放量级远超其他,圈遇交友、momo陌陌、爱聊、Soul等陌生交友类应用投放强势。

素材内容:小红书是社交类应用中的投放之冠,素材投放最长时长为432天。该素材以“请注意查收”引起观众好奇,接着在英语流行乐和快闪剪辑中高速展示精美头像,吸引爱好泛二次元的年轻女性。

动图封面
 

痛点/利益点分析:

社交类应用多从受众的情感生活入手,展现平台的优质用户、良好氛围,同时降低进入匹配的门槛、保证信息的真实有效、促进收费的公开透明,让受众放松警惕,在心理上产生归属感。

【阅读类】

2022年度阅读类应用推广排行总榜上七猫免费小说、番茄小说和阅友免费小说占据了前三席,其中番茄小说、七猫免费小说长期活跃于阅读App月活榜前列。

素材内容:阅读类应用中,七猫免费小说的素材投放量遥遥领先,最久的素材投放了401天。视频重内容、重情节,通过3D演绎小说短剧,快速切换场景和音乐,营造层层反转。

动图封面
 

痛点/利益点分析:

阅读类素材多强调平台内容涉猎广、观众阅读门槛低、不收费。此外,视频素材尤其重视情节,多以或平面或立体的方式重现小说、漫画的冲突性情节,促使观众好奇后续并下载应用。

【电商类】

电商类热投榜中阿里生态遥遥领先,淘特、淘宝排名前二。

 

‍‍素材内容:淘特在电商类应用中投放领先,投放最久的素材天数达304天。淘特的这条素材打的是优惠价格战,通过口播形式将产品的味道新鲜、配送包邮等优点娓娓道来,吸引零食爱好者。

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痛点/利益点分析:

电商类应用抓住了受众讲究性价比、爱贪小便宜的心理,以超低门槛、超高优惠诱惑观众,以限时、限地条件为观众营造紧迫感,以承诺售后服务带来信任感。

【文化娱乐类】

快手极速版、抖音极速版、抖音、快手均投放强势,短视频App用户规模持续增长,头部应用买量动作频繁。

素材内容:文化娱乐类应用竞争激烈,快手极速版从中脱颖而出,其投放天数最高素材达490天。该视频为路人采访推荐型套路,在不同的对象采访中,反复强调刷视频可以赚钱的卖点。

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痛点/利益点分析:

文化娱乐类广告偏向内容输出策略,以多样化、高质量的电视剧、综艺、纪录片等为观众解决剧荒无聊的痛点,也以无广告、能赚钱作为锦上添花的优点吸引对应受众下载。

 03.[年度脑洞大开] 盘点

【不要下载!】

把人像贴在屏幕演示上左右飞、大小变,着实抓人眼球。

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【给你1万块卸载】

一万块卸载我犹豫踌躇,小几元红包我绝对要赚——默默看你演。

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【伪新闻播报】

怎么和平时看的不一样?原来是新闻播报啊,我还以为是广告呢。

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【暴躁老板上线】

怎么还有这么多用户没注册,太气了!撕得好,再撕响些!

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【卸载得好】

你不是应该劝我们下载的吗?不着急,这叫先抑后扬~

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【名人刷脸】

二十秒缝合十个明星!口型不太对?就当是给你拜年了吧~

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【垂死病中惊坐起】

看老哥兴奋的样子,原来学医救不了中国人,但是手游可以啊!

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【奔走相告】

女主如此动容的告知,怎能不让人好奇是什么大新闻?

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