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广告策划和品牌策划(2023怎样做好品牌策划?)
2023-04-19 11:16:54

一个基石五个维度,建立一个品牌认知度:首先要让消费者/用户对你的品牌有最广泛的认知。一般而言,消费者能够记得一个行业数一数二的品牌,而无法记得很多的品牌,例如可乐界的可口可乐和百事可乐,快餐界的麦当劳与肯德基。

2023怎样做好品牌策划

广告策划和品牌策划(2023怎样做好品牌策划?)

做品牌策划首先对品牌要有最基础的认知,最简单的几个问题

什么是品牌?

为什么要做品牌?

品牌该如何去做?

当然以上问题也没有固定答案,公式完全靠个人实践积累,以及通过思考而来。

研究一个品牌从它的萌芽到发展壮大的全过程,它是如何诞生的?

它面临过哪些调整,面对这些挑战又是如何度过危机?

你喜欢一个品牌是因为优质产品,还是因为其创始人?

广告策划和品牌策划(2023怎样做好品牌策划?)

从自己日常使用,到被对乔帮主个人魅力的折服

这个时代,需要英雄,需要被引领。

物质丰盈的时代,品质是建立品牌的基石,也是商品和服务本应具有的基础属性。一个基石五个维度,建立一个品牌

认知度:首先要让消费者/用户对你的品牌有最广泛的认知。过去,建立一个新产品新品牌的认知度,主要是靠广告来实现的。而现在,随着传统媒体的影响力下降,建立认知度的方式,已经有所改变。例如,找小红书,知乎等平台的达人“种草”,其实就是建立“认知度”的一种方式。通过达人的试用、经验分享、内容输出后,会让其粉丝或者大众消费者,对产品/品牌有了一个初步的认识。

知名度:认知度与知名度不同的是:认知度说明了消费者对这个品牌是否听说过,即消费者对品牌有无一定认知的。而知名度是在不对消费者做提示的情况下,消费者自发想起这个品牌,说明这个品牌具有高知名度。一般而言,消费者能够记得一个行业数一数二的品牌,而无法记得很多的品牌,例如可乐界的可口可乐和百事可乐,快餐界的麦当劳与肯德基。所以做好一个品牌,需要努力成为行业里数一数二的品牌。对于新品牌而言,就需要找到自己有差异化优势的细分类别,建立起这个类别里的领先优势,才更有可能成功。

认可度:认可度一般是通过消费者满意度调查来获知的。品牌方可以通过消费者调研,了解他们对于品牌不满意的地方,加以改善,提高消费者对企业的认可度,只有提高了认可度,才能获得更高的重复购买率,以及逐渐建立美誉度和忠诚度。

美誉度:品牌可以通过公益活动,建立起美誉度。例如鸿星尔克,由于在河南赈灾中的捐赠行为,提高了品牌的美誉度,从而引发了消费者的“野性消费”,这其实也是一种带动品牌的方式。很多消费者对产品并不了解,有些人从未购买过,但因为这样的事件,对品牌产生好感,就发生了购买的行为。

忠诚度:建立消费者对品牌的忠诚度,是相当困难的。这除了持之以恒提供给消费者满意的产品、满意的服务之外,还需要长期的营销活动,维持品牌的声量,在竞争中处于优势地位,才能保持消费者的忠诚。尤其在很多消费品领域,消费者忠诚度是相当低的,只有完全有别于竞争对手的实力,才有可能建立品牌忠诚度。在这一点上,苹果公司以其产品优胜大多数竞争对手的体验和品质,建立起“果粉”的忠诚度,非常值得学习。但确实能做到建立起品牌忠诚的企业和品牌,属于少数。

结语:如何做好一个品牌?

如何做好一个品牌?综上所述,总结如下:首先从产品开始的起点,就要考虑是把它做成品牌的代表作。它的品质代表了品牌的品质,是品牌的基石。其次就是要从品牌的五个度入手,从认知度、知名度、认可度、美誉度和忠诚度各方面去一点点积累起品牌的资产。而品牌的终极目标,是建立起消费者/用户对品牌的信仰,就像耐克的“JUST DO IT”,麦当劳的“I’M LOVIN’IT ”,苹果的“Think Different”,这其实就是试图建立起消费者的品牌信仰。

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