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宁阿姨:我给刚入行前3个月的信息流优化师写了一本书
2020-10-22 17:10:33

点击箭头处“蓝色字”关注,加入优化师聚集地......


作者 | 宁阿姨

责编 | 一点也点


大家好,我是宁阿姨,是一名代理商的信息流优化师。
16年开始入行,算是入行比较早的那一批人。跟我同期做信息流、甚至比我入行晚的,有的自己开了公司、赚了不少钱;有的去了大甲方、有了体面的工作;而我,还只是一个小优化师。这跟我自己有关系,我在很多方面做得都不好,比如沟通协调、人情往来,但我有一个擅长的东西,就是总结方法论

我挺喜欢信息流广告的,也一直很愿意研究怎么做能提升效果。这次,我把新人入行所需要的知识系统地梳理出来,写成了一本书,叫做《信息流广告入门》,让新人能够更快地上手

我会从4个方面介绍一下这本书。

  • 这是一本什么样的书?

  • 书的内容靠谱吗?

  • 小白能看的懂吗?

  • 买书有没有优惠?




01

这是一本什么样的书?

这是一本针对0基础的新人、系统地介绍信息流广告相关知识的书。

为什么会写这么一本书呢?因为带新人真的是一件头疼的事。你不教吧,新人什么都不懂;教吧,新人的问题太多了,你也有自己的活要干,哪有那么多时间、那么多耐心一点点给他讲啊!

通常是新人入职之后,简单给他讲讲这个活是怎么回事,然后就开始干吧!边干边学。

这样做的问题是啥呢?

  • 效率低,很多问题被重复问,每个新人都要问一遍;

  • 效果也没那么理想,常常新人一问、你随口一答,新人可能也记不住,实际投放的时候容易出问题。

那怎么办呢?

最好的办法就是总结问题,集中培训。专门花一些精力来给新人做培训,效果当然会好很多。但培训的效果跟公司对培训的重视程度、投入的精力多少有很大关系。培训还是一个需要专门花精力做的事,不是说你会就一定能把别人教会的,比如说你要跟小白说清楚啥叫“计划”,这不是一句话就行的,还得花点心思琢磨下。

我在公司里非常热衷于总结、培训,是一个“总结狂”,口头语是“那你总结一下发给我”。

这本书的雏形就是我在公司里的培训内容,再加上行业经验、和四处学习的其它公司培训的内容,最终有了现在这本书。它的质量比一般公司自己做的培训内容会更全面一些、讲的也更系统。

书的内容分成了4个方面:基础篇、媒体篇、创意篇和数据篇。


基础篇

介绍了行业的基本概念,包含信息流广告是什么、行业发展怎么样、广告投放流程、广告投放的基本原理。看完这些内容,你的基础知识就是扎实的,比如这些问题你就都知道了:

“什么是信息流广告呀?微商在朋友圈发个广告算吗?”

“代理商是怎么赚钱的?”

“我CPC出价1块钱,为啥扣费是7毛呢?不应该是1块吗?”

“投广告是先充值还是后充值啊?”

“我建完广告为啥不能直接投、还要审核呀?”

“数据监测分渠道是什么意思啊?什么叫渠道号?”

……

这些问题知道的人觉得“怎么这么简单还要问?”,不知道的人觉得“没人告诉我、我真的不知道啊!”。现在我总结好了,你可以直接拿去用了,把这本书扔给新人看、他能少问你很多问题。

 

媒体篇

媒体篇当然是介绍媒体后台功能,这本书介绍了字节跳动、腾讯和百度后台的使用方法。媒体后台更新很快,并且这是一本入门书,所以我着重写的是“媒体后台通用的基础功能”,不做这三个媒体的朋友,看完之后也会对理解后台功能有帮助。

这部分的内容有:

账户结构是怎么回事、开关是什么、操作日志能用来干什么、兴趣定向是什么意思、程序化创意是啥、预算是什么意思……

看完这部分,能让新人对后台功能更有概念。即使他从来没有用过任何一个后台,也能自己摸索着用后台了。


创意篇

创意篇写的是“假设你是一个完全不懂信息流广告的人,在你想第一个创意之前,我要告诉你的基础行业经验”。比如“原生”这个词,在信息流广告刚出现的时候,是被媒体、代理商、广告主反复谈论的,那个时候整个行业都处在混沌的状态,大家都不懂什么样的创意风格适合信息流,那些非常low的图怎么就跑得好了呢。当那波人经过无数次媒体大会小会教育、跟广告主反复开会讨论之后,已经认为这个词是行业的基本常识、甚至是烂大街的概念之后,就没有人再讲这个事了。但我们都忽略了新加入的人,他们是没有参与到讨论的过程的,他们同样有困惑“信息流广告是高大上一点好、还是接地气一点好呢?”

我把关于创意基本的概念都讲给你听,补足入行时间差带来的基础经验差。


数据篇

还是从做数据分析最基础的开始讲起,数据分析要看什么呢?从哪看呢?怎么理解数据是不是正常呢?CTR 1%是高是低呢?为什么要实时盯账户呢?实时盯账户是多长时间看一次呢?

当然,了解基本概念之后,也会进一步对讲解“预算、出价、开关”这3个关键操作,了解调账户的基本思路,最后通过一个实际案例,把上面的只是进行综合应用。看完这一章,起码让新人对数据分析有概念,你再教他就能省很多事。


02

书的内容靠谱吗?


说了这么多,你可能觉得说的倒是挺好,但怎么知道这本书的内容是不是靠谱?

有这么几个方面可以证实:

 

首先,我是真的一线从业者,操作过日消耗1000~100万的账户,负责团队投放金额过亿,算的上是优秀的优化师;


其次,我的客户、老板、互联网资深从业者愿意向大家推荐这本书;



最后,我在公众号“三里屯信息流”上写过50多篇信息流一线操作的文章,有超过1万个关注。读者中不乏字节跳动、腾讯、快手、小米商业化的产品、运营人员,各大甲、乙方公司的投放人员。我的专业水平是被检验过的,应该还算过关。

所以你可以相信我真是干这个的,说的内容是靠谱的。


03

小白能看的懂吗?


即使知道一本书有用,读一本专业书之前,心里还是会打怵“我真的能看得懂吗?”

这是本书的一个亮点是:对读者的背景知识没什么要求,没工作过的大学生也能看得懂,对互联网、广告的基础概念都做了通俗的解释。

后台功能介绍详细到按钮、按步骤注意截图,傻瓜式教程;虽然是专业类书籍,但用词通俗易懂,尽量减少专业词汇的使用,对用到的专用词汇也都做了解释,包括像“优化师”、“后台”、“素材”这种没那么难的专业词汇。

例如:

1、对信息流广告基础名词“账户”的解释:

如果你想用 QQ,那得先有个 QQ 号;如果你想要投广告,也得先有个广告账号。获取广告账号的过程也叫开通账户,简称“开户”。


2、对后台操作的解释:

这里我们介绍两种常见的按钮,看一下要怎样操作。

  • 单选按钮。只能选择其中一个选项,比如图3-5中对于性别的设置,有“不限”“男”“女”3个选项。“不限”的意思就是男女都可以,在性别上没有区分。

图3-5  巨量引擎后台对于性别的选项设置


  • 复选框。可以选择任意个选项,比如地域定向。我国有这么多的城市,像“性别”那种方式都展示出来,一个屏幕都放不下,怎么办呢?这时就出现了另一种方式,叫“复选框”。图3-6所示的状态就是只投放北京和天津。


图3-6  巨量引擎地域设置

你想把广告投到哪儿,在图3-6中位置①处选择就行了,这里可以同时选择多个,位置③处还会出现你选中的地域列表。


3、对互联网基础概念也做了解释:

书中提到“为什么信息流广告呈爆发式增长?其根本原因是流量爆发。”

因为我在实际工作中,被问到2次以上“流量”是什么意思,“是10块钱30兆的那种手机卡套餐吗”,所以对于这种有人觉得很简单的行业名词也单独加了说明:

说明

本书提到的“流量”指一定时间内网站的用户访问量,可以体现网站的人气,不是指手机的网络数据和套餐流量。


04

有没有优惠?


这本书约260页,因为包含大量广告截图,所以做了全彩印刷。书的定价是99元,日常售价是7~9折,现在是预售,预计10月29号能发货。因为着急赶电商平台的促销活动,所以网上的书没做签名版,但是会做签售活动。


10月24号我会在广州的优化师大会现场做一个签售活动,提前印好了100本书,能比网上早一周左右拿到书,现场的售价是60元/本,欢迎大家来玩~


顺便说一下,这次活动之后,我会在广州呆1周左右,想四处走走学习交流下,在广州地区的小伙伴,可以约一波见面啦!目前初步打算做2场活动,费用都是100元。

一场是10月24号大会结束之后,17:30在会场附近组织个读者聚餐,人数在15个人以内,费用包含餐费,就在附近的饭店点菜吃,对吃的质量有要求的朋友不建议参加哈;一场是10月25号(周日)上午9:30左右做一个小型的交流会(不包含餐费),聊聊自己投放的案例,交流交流做优化师的伤痛和困惑,时间约2个小时,人数在20人以内,人少可以聊地更放松一点。

这两场交流活动的报名方式是:加商务伙伴的微信sanlitunxinxiliu111,转账100元,说明自己想参加哪场,23号18点前告诉你时间和地点。名额有限,先到先得。如果人多的话,会考虑增加1~2场交流活动;人少也不会取消。

来啊,见面聊啊!


再说回书的事情。10月22~24号是人民邮电出版社的社庆活动,每满100-50,优惠力度很大。这么大的折扣,出版社就是赔本赚吆喝,所以想要下单的赶快啦!还是要提醒一下:下单之后不会立即到哈,要10月底才会发货~


10月22日 - 10月24日

满 100 减 50

 


最后,想说两句:我花了近2年的时间,把优化师这份工作方方面面琐碎的知识点总结好,再用通俗易懂地方式写出来,有了这本书。我相信对于想要入行、和刚刚入行的朋友,一定会有帮助。这是一本新人看得懂、用得上的书。


所以恳请大家帮忙多多转发,让更多的人能够知道“有这么一本0基础的信息流入门书了”。


对于每一个帮忙转发的朋友,在此谢过,不能一一送书,只能挑几位朋友送,做个小活动。


请帮忙将这篇文章转发到群、朋友圈或者好友,最好附带两句评论,然后将转发的截图一一发送到公众号后台,我会挑转发次数较多、或者评论最打动我的50位朋友,送这些:


  • 3张24号App Growing举办的优化师大会的门票,原价168元/张;

  • 7本《信息流广告入门》的签名书,你可以告诉我你的名字,我写在扉页上,原价99元/本;

  • 15份20元现金红包;

  • 25张16.88元“三里屯信息流”知识星球的优惠券,星球的券后价约为43元/年;


想要门票的朋友,请单独说明,默认送的奖品顺序是“门票-书-现金-优惠券”,活动截止时间是10月23号18点,中奖名单会在下周二推送的时候公布,书大概11月1号寄出,包邮。




作者介绍:
宁阿姨,16年开始做信息流投放,主做头条,操作过日耗1千~100万的账户,负责团队投放金额过亿。
就是一个经常被客户和销售怼的小优化,很多账户都做不起来……被怼到怀疑人生、所以想发奋学习,顺道写了点分享……欢迎扫码围观


宁阿姨
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宁阿姨
宁阿姨
发表文章226
16年开始做信息流投放,主做头条,操作过日耗1千~100万的账户,优化界中的技术流。
确认要消耗 羽毛购买
宁阿姨:我给刚入行前3个月的信息流优化师写了一本书吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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