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MISTINE蜜丝婷X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足!
2023-04-25 10:43:00

最近营销圈有一支特别火的短视频,是由抖音达人@张津铭为Mistine蜜丝婷打造的一支防晒广告——短短40s的内容,就包含了离谱版“后羿射日”、魔性版“急支糖浆”,《瞬息元宇宙》中的经典场景。处处都是泰式广告的“神转折”、每一秒都是不能错过的“名场面”,一不留神就刷了好几遍!

这支短片的传播数据非常亮眼,仅一天之内,单单抖音一个平台的播放量就突破了4000万,全网播放量更是过亿!光是点赞、转发其中一项的数据就比博主本身的粉丝数还要多。更关键的是,网友们对这支短片的态度也是一致好评,有人表示自己种草了品牌和产品,有人则感叹这样的广告确实与众不同...

MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日,这波泰味十足的传播太精彩了!
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01、同样都是沙雕广告,为何这一支特别出圈?

其实在快节奏的当下,很多品牌都开始拍魔性、沙雕的广告,想要以独特的方式打动新生代的消费者,但是真正能够“四两拨千斤”,同时收获美誉度和关注度的并不多。而@张津铭这支短片之所以出圈,正是因为击中了网友们喜欢沙雕广告的那些“点”。

一方面,沙雕广告形式多变,大众包容度更高。就好比这支防晒广告,竟然能在40s之内中讲述三个风格截然不同的故事。第一个故事是离谱版“后羿射日”,头发蓬乱、衣着原始的后羿因为“晒”朝太阳射了一箭,而太阳则很生气地砸了一支Mistine蜜丝婷防晒霜;第二个故事是魔性版“急支糖浆”,沙滩上的两个人因为“晒”,在追逐中争夺一把遮阳伞,而旁边一个涂了防晒霜的人却面带微笑、白到发光。

第三个故事就更神奇了,小海星好奇地问妈妈,为什么要追那个拿伞的人,妈妈回答“因为他用了防晒”,而在看到还有人在沙滩椅上晒太阳时,小海星又问为什么他不追?妈妈依然回答“因为他用了防晒”,幽默中透露着一丝哲思....

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只要看过一次就会发现,这支短片的每个细节都“不按常理出牌”。比如烈日下主人公“非主流”的造型、太阳上突然出现的人脸、追逐之前的试探,甚至在配音上都选择了与众不同的风格。这些内容独特的新奇性和趣味性,消解了大众对广告的抗拒感以及对重复广告语的疲劳感,以至于看完之后满脑子都是“尽情享受阳光、告别原始防晒、Mistine蜜丝婷”这些关键词,进而让我们对Mistine蜜丝婷的产品留下了深刻的印象。

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另一方面,易于制造社交货币,形成更广泛的讨论。新颖反常规、脑回路清奇的沙雕广告,本就是天然的社交货币,很容易形成口碑传播。而且这支短片浓浓的泰式风格也与品牌背景形成联动——Mistine蜜丝婷本身就是泰国国民美妆品牌,本次抖音电商超级品牌日也是联合泰国旅游局官方发起的活动,其实在了解这个背景以后再去刷这支视频,会觉得所有离谱且魔性的点又那么合理,短片中很多细节也会成为网友们主动、分享讨论的基础。

02、一以贯之的内容策略,强化能够一眼识别的品牌DNA

这支短片之所以出圈,不仅仅是因为在创意和呈现上顾了平台用户的触媒习惯,也是因为它非常符合品牌的传播基调,延续了一以贯之的“泰式风格”。毕竟对于消费者耳熟能详的泰国品牌Mistine蜜丝婷来说,不按常理出牌已经成为刻在DNA里的关键词。

同时被誉为“泰国第一美妆品牌”的Mistine蜜丝婷,一直在打造输出具有泰国特色的营销内容,早在1999年就凭借泰式广告拿过戛纳金狮奖,也推出过不少有着很强泰式标签的幽默广告。而这次@张津铭的“泰式广告”短片,不仅用沙雕搞怪的“沙滩防晒”场景和换了魔性的方式,传递了“防晒方式升级”概念,还让人在轻松愉快的观看过程中记住了产品卖点,强调了品牌的“泰式基因”。

除此之外,Mistine蜜丝婷自1988年成立以来便与泰国皇室拥有深厚的渊源,深受泰国皇室认可,泰国公主甚至还为其拍了一支广告片。

03、从认知到转化,强强联合打造全链路营销

在品牌建设上,Mistine蜜丝婷一直坚持“长期主义”,而在营销传播中,Mistine蜜丝婷也总是会把目光聚集在用户真正的偏好和需求之上,希望在反复触达和沟通的过程中,完成从“认知-认同-认购”的转化。所以在这次Mistine蜜丝婷与抖音电商超级品牌日的合作中,品牌不止推出了这支泰味十足的爆款短片,更以“踏春追光 探索无界”为主题打造了一系列品效双赢的玩法。

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3月7日,Mistine蜜丝婷正式官宣签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人,并在活动造势阶段发起了全球粉丝追光大事件,向粉丝征集全球各地日出视频/图片。同时也在抖音官方账号也重磅发起#带上小黄帽晒春光#话题,借助“与明星合拍”、挑战赛等玩法带出产品功能点,用年轻有活力的玩法,快速拉近了与年轻消费者的距离。

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同时,Mistine蜜丝婷还携手抖音电商超品日推出全新礼盒-春日闪光礼盒,还联合抖音电商超品日、泰国旅游局共同开启Mistine蜜丝婷泰国溯源之旅,联合头部KOL上演溯源大片,参观Mistine蜜丝婷泰国总部、实验室、工厂、原材料基地,探寻防晒黑科技、底妆持妆力的成分秘密,从源头见证Mistine蜜丝婷产品的诞生,让科技力和产品力成为品牌与大众沟通的契机。

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不仅如此,Mistine蜜丝婷还携手抖音电商超级品牌日,联合泰国旅游局推出“晒什么不如晒太阳”创意视觉。海报在设计上采用极具泰式风情的地标性景点,融入了防晒霜经常涂抹的身体部位,这种“风景+人体”的融合方式不仅具有更强的视觉冲击性,也让消费者更容易感知到产品所带来的体感。

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通过这一连串的创意输出,抖音电商平台成为了Mistine蜜丝婷销量转化的重要阵地,有很多人都会在站内用搜索小蓝词、通过评论区置顶购买链接入手防晒爆款产品。而在4月19日杭州举办的“踏春追光探索无界”春日溯源闪光派上,品牌防晒代言人蔡徐坤的出席以及与品牌抖音直播间的连线,更是实现了也实现了超品日销量和声量的规模化爆发,打通了全链路营销路径。

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今年是Mistine蜜丝婷品牌创立的35周年,也是发展关键性的一年。如今,品牌在定位、研发和传播等方面进行全新升级,相信在抖音电商超级品牌日的助力下,Mistine蜜丝婷还将打造更有趣的内容,实现生意的持续增长。

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就在今天,Mistine蜜丝婷官方微博还发布了一组和知名主播李佳琦合作的海报,预告4月26日即将正式揭秘的“泰兰德琦遇记”。从“泰兰德琦遇记“这个名字还有海报上李佳琦和旺旺的夸张表情猜测,像是Mistine蜜丝婷又准备了一波新的“泰式搞笑“给到大家。

 

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