APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
喜茶把冰箱贴变成了你的五一旅游纪念品
2023-05-02 07:00:00

人在工位坐,心在全国漂。临近五一,人从众?都在准备旅游,而第一个抓住这个热点的品牌是喜茶

最近,喜茶联合全国11座城市的地方文旅局,推出了一组城市文旅系列冰箱贴

这11座城市从东到西、由北至南,涵盖了不同地域的热门旅游目的地。

而值得一提的是,这一次喜茶的冰箱贴不仅仅在当地门店发放,还由于和文旅局合作的关系,进入了当地具有代表性的旅游景点。

喜茶把冰箱贴变成了你的五一旅游纪念品

喜茶不仅蹭上了旅游热的东风,让游客到当地旅游的时候,不忘打卡一下当地的喜茶;还进入了新的传播场景,借公信力背书,吸引那些原本不是喜茶用户的人群对品牌产生良好的认知。

纪念品是旅游必备,而喜茶冰箱贴正在让自己成为这样一个具有独特附加价值的纪念品。对非地域性品牌来说,这是很难得的机会,也是很大胆的想法。

当然,喜茶的底气来自于冰箱贴产品自有的热度。 

去年7月,打卡送冰箱贴作为新店开业引流的一个玩法出现在喜茶长春首店。此后,喜茶城市冰箱贴作为各个城市新门店开业的特别节目,吸引了不少关注和参与,而喜茶也愈做愈勇,不到一年的时间里已经上线了200+款式。

喜茶把冰箱贴变成了你的五一旅游纪念品

2022年7月第一批城市冰箱贴

据喜茶自己统计,目前#喜茶冰箱贴#话题阅读量达到2亿次,甚至出现了一些请人代喝的不理智消费,不仅上了新闻,连官方都出来劝导并做出了应对,将冰箱贴分批次上架积分商城。

喜茶把冰箱贴变成了你的五一旅游纪念品

然而过于高昂的兑换成本多少显得诚意不足,喜茶冰箱贴收集玩家仍然选择了继续原来的玩法。

目前,喜茶冰箱贴在海鲜市场的流通均价则达到50元左右,而这一次的城市文旅系列已经有代买开价95元预定了。

喜茶把冰箱贴变成了你的五一旅游纪念品

为什么会火?

先决条件当然是冰箱贴的获取成本低,只需打卡分享即可获得。而喜茶一向被夸作「被卖奶茶耽误的设计公司」,冰箱贴好看的设计才是它被人喜欢的主要原因。

它们都是以经典的喜茶logo为底本,加入了不同城市的代表性元素,组成了既有鲜明喜茶风格,又有地域文化特色的形象,特别是其中的地域风情尤为广泛、丰富。

大多数品牌在做地域营销的时候,都会出于种种考虑聚焦于北上广杭等一线或新一线城市,而喜茶冰箱贴却出于为城市新门店服务的原因,为品牌入驻的大量二三线城市进行了设计。毫无疑问,这里有非常广阔的受众群体。

一方面,对于当地消费者来说,基于文化归属感与新鲜感会乐于参与并分享,提升新门店在本地的好感度与感知度;

另一方面,对于收集爱好者来说,这种持续的更新也会让他们长期保持对喜茶冰箱贴的关注和追随,并形成一个收集、交换的小圈子,而这批人也会成为这一系列最稳定和忠实的受众。

喜茶把冰箱贴变成了你的五一旅游纪念品

平台甚至已经为小圈子做好了细分点击

 

事实上,随着时间推移,大众对新品的热情逐渐下降,为了博取关注,新茶饮正在更多地把花样放在新品的附加品上,也就是各式各类有收藏价值的周边。买椟还珠式消费正在新茶饮赛道流行,喜茶正是出周边的个中好手。而冰箱贴以外,类似引发关注的还有:

 

生日徽章系列。喜茶的生日免费领徽章活动在小红书上广受好评,而品牌跟进得也很快,目前已经出了四版,都是以招牌产品为原型设计的,非常可爱。

喜茶把冰箱贴变成了你的五一旅游纪念品

杯套\托系列。从21年五一活动的小镜子,到22年六一联名pidan的猫爪,再到和3ce联名的游泳圈,喜茶前后三款杯套都成为了吸引关注、带动消费的利器,并且后续被网友各种二创,产生了广泛而持续的ugc传播效果。

喜茶把冰箱贴变成了你的五一旅游纪念品

这些周边都比较有质感,让人舍不得丢掉,也保证了它们在人们的日常生活场景中留存。喜茶有设计感、潮流感的品牌形象也少不了凭借着这些细节的周边产品,在人们心中不断地凝实与保持。

不过值得注意的是,理想很美好,但现实却是:随着大众的审美疲劳,人们对周边的要求越来越高,既要求有新奇的创意,又要求工艺出品的稳定,与此同时,扩张模式下的门店服务、物料库存也直接影响到活动的口碑乃至于整体的品牌印象。

 

 

 

4A广告营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
4A广告营销
4A广告营销
发表文章20
记录好广告。公众号:4A广告营销
确认要消耗 羽毛购买
喜茶把冰箱贴变成了你的五一旅游纪念品吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接