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500W赞大爆款井喷,但抖音不再有涨粉奇迹
2023-05-11 10:19:05

和前三个月的情况类似,4月涨粉榜依然保持着“低迷且平稳”的涨粉态势,账号之间的增粉差距仍在不断缩小。

 

具体来看,登上榜首位置的是风格特色鲜明的搞笑达人@王七叶,其4月增粉量为254.6W,和3月榜首账号263.9W的增粉量十分贴近;在她之后,去年就凭借开盲盒式的美食探店玩法受到瞩目的@二百者也 以200.4W的增粉量跃居榜单第二。余下18个账号的增粉量则均处于100W-200W之间,排在榜单最后一位的账号@音乐老师花开富贵 增粉量为106.4W,整体来看和上个月的数据表现基本保持一致。

 

500W赞大爆款井喷,但抖音不再有涨粉奇迹

@二百者也 抖音视频截图

在分析3月涨粉榜时,卡思曾提到,3月上榜账号给人的直观感受是:老面孔“全体失踪”,来自各个领域的新面孔几乎占据了涨粉榜的大半席位,“新人为王”的局势愈发明朗,而时间来到4月,这种局势依然没有改变,除了@王七叶、@二百者也、“挑战型”达人@李炮儿、“打假型”达人@B太等近期跃升的“熟脸”外,大部分达人都是初出茅庐的新鲜面孔,有着风格迥异的内容特色,丰富并充盈着抖音现在的内容生态。

 

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@李炮儿 @B太 抖音视频截图

再看上榜账号类型,共覆盖了剧情/搞笑、母婴、音乐、美食、才艺技能、旅行、影视娱乐、宠物等多个垂类,呈现了一如既往的多样化趋势。其中,音乐赛道共有包括@豪哥哥 、@西游牛弟、@程响Echo 、@音乐老师花开富贵在内的4个账号上榜,优势最为明显,旅行赛道共有@何香蓓Betty 、@厦门阿波、@湖远行3个账号上榜,其余类型下的上榜账号数量分布得相对平均。

 

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@豪哥哥 @西游牛弟@程响Echo抖音视频截图

另外值得一提的是,虽然今年抖音的整体涨粉走势有了明显滑落,但创作者发布的视频出现大爆款的概率却越来越高:

 

今年1月,时尚达人@CC雨涵发布了一条名为《我家那个不婚主义的小姨过来回来发红包了》的视频,目前点赞量已超过1500W;

 

3月,拥有超高舞蹈技能的@雪宝宝发布了一条《台上一分钟,台下十年功》的才艺展示视频,点赞量同样超过了1500W;

 

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@CC雨涵 @雪宝宝 抖音视频截图

4月,@王七叶发布的一条创意视频点赞量目前已超过700W;


凭借一首“挖呀挖呀挖”爆红的美女幼师@音乐老师花开富贵以及“高大上”养猪达人@好端端的猪在4月各自拥有点赞量高达600W和677W的大爆款作品。

 

这无疑释放出了一个明显信号:今年的抖音内容生态中,好作品被推荐、被关注的机会明显有了大幅度提高。

 

接下来,卡思将对众多新鲜面孔中的几个特色账号进行更为详细的解读。

01、王七叶:不按常理出牌的搞笑博主

如果要讨论近一两年以来搞笑赛道涌现出了哪些闪亮新星,@王七叶一定是其中无比耀眼的存在。

 

2022年4月,王七叶在抖音上发布了第一条视频《一个成功女人的爱情体验卡是怎么来的》。视频中,女神造型出场的她先是放出了“霸气”的爱情宣言,随后扭动着舞步走到心动男生身边,输出了一系列霸道油腻的土味情话,心动男生被吓得落荒而逃后,王七叶独自在《大风吹》的BGM下扭动腰肢,肆意摇摆。

 

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@王七叶 抖音视频截图

这条视频奠定了王七叶独特的人设和内容调性。

 

从人设来看,不论是颜值、身材、穿搭、还是舞蹈功底,王七叶都算得上是货真价实的高颜值女神,但从表现力来看,她却是一个放得开、接地气、豁得出去的“女神经”,可以在视频中做出各种与外在形象反差强烈的行径,让用户发出了“好喜欢这种有病的美女”“从来没有想过,油腻可以用来形容一个漂亮女人”等评论。

 

从内容调性来看,该账号的风格极为突出,且打造出了鲜明的差异化特色,比如夸张的“撂蹄子”式出场方式、不时穿插其中的魔性舞蹈动作,以及层出不穷的经典语录和脑洞大开的创意剧情等

 

凭借着独特的人设和内容调性,王七叶很快收获了不少用户的喜爱,而在保持着其基本调性的基础上,账号也不断迭代剧情、开启新系列内容,比如《一个成功的女人是如何发散魅力的》《一个成功女人的爱情体验卡是怎么来的》《一个自信女人如何解决爱情难题》《拯救闺蜜的恋爱脑》等等,以此保持着自身的新鲜感。

 

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@王七叶 抖音视频截图

在这期间,凭借《一个自信女人如何乘风破浪拯救爱情》系列作品,扭腰、躲闪,精准卡点BGM的“王七叶式躲闪摇”被网友搬运到tiktok后引起众多海外博主争相模仿,经过“出口转内销”后,王七叶在抖音迎来了进一步爆火。


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@王七叶 抖音视频截图

那么4月的@王七叶,为何再次迎来了涨粉高峰?据卡思观测,核心就在于账号开始密集更新“把价格打上去”的系列高端广告大片。

 

在4月14日发布的视频中,王七叶一如往常摇曳着身姿走入了一家小卖部,和老板提出自己需要一个“内卷蚊香”,老板把蚊香扔到桌子上,报出了“2块”的价格,王七叶邪魅一笑:“太便宜了,我帮你把价格打上去。”随后,一组精美奢华的广告大片便呈现在用户面前:

 

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@王七叶 抖音视频截图

在轻快悠扬的BGM中,妆容精致、身着黑色晚礼服的王七叶携带着蚊香优雅出场,在她手中,原本平平无奇的蚊香被镶上了富贵珍珠,瞬间提升了几个档次。只见王七叶一边拿着蚊香、凹着造型,进行着360度的全方位展示,一边配合不同的造型依次输出记忆点十足的广告文案:“真的绝,不仅仅是香,从内到外都那么诱人,coco蚊香哪儿做得到?全新升级,内卷造型,黑科技超威力配方,加倍持久留香,量子纠缠,一掰就断,蚊子送我一个包,我送蚊子一卷香,哪里不香,点哪里,coco蚊香哪儿。

 

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@王七叶 抖音视频截图

整支视频看下来,既保留了王七叶原本的风格特色,又有着奢侈品广告大片的既视感,原本价值2元的蚊香成功变身为让人高攀不起的物件,绝妙的创意、极致的反差感带来了强烈的视觉冲击,搞笑、无厘头中又有着让人惊艳的高级感,让不少用户看起来欲罢不能。

 

据观测,截至发稿时,这条视频的点赞量已达到777.8W。在这之后,王七叶又陆续为钢丝球、塑料水晶鞋、小肥皂等便宜小物件精心拍摄了一组组奢华广告大片,成功把它们的价格“打了上去”。而观测这个系列之下的视频,点赞量几乎都在300W以上,足以看出该系列视频在众多用户心中的喜爱度和认可度有多深。

 

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@王七叶 抖音视频截图

02、@王大姐来了:乡村大姐玩转另类说唱 

“挺好的呀,为什么不火?”

 

2022年2月26日,@王大姐来了 在抖音发布了一条名为《你要结婚了》的说唱视频。欢快的节奏搭配朗朗上口的歌词,再加上三位老大姐极具反差感的表现力,让不少用户看得津津有味,以至于有用户发出了“为什么不火”的疑问。

 

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@王大姐来了 抖音视频截图 

伴随着用户的疑问,@王大姐来了 坚持搞说唱、搞创作,终于不负早期粉丝的期待、在抖音迎来了自己的高光时刻。

 

在卡思看来,虽然来得有些许晚,但@王大姐来了 的大火却是意料之中的事情,且卡思认为,由于具有独树一帜且难以被复刻的风格化特色,未来该账号很有潜力“再攀高峰”。

 

具体来看,首先,账号的主人公就十分具有辨识度和记忆点。活跃在视频中的王大姐、老郭、秀荣是三个平均年龄在65岁以上的乡村老大姐,在一众创作者群体中显得格外亮眼。她们亲切淳朴、活泼开朗,且说唱技能拉满、毫无包袱,镜头表现力绝佳,一方面为用户带来了与年龄、外在形象相去甚远的反差感,另一方面则让用户享受到了一场场欢乐有趣而有活力的视听盛宴。

 

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@王大姐来了 抖音视频截图

随着用户的喜爱程度不断攀升,@王大姐来了 得以有了更多搞创作的热情。

 

其次,就是让人上头的说唱内容和魔性的表演方式。

 

据观测,@王大姐来了 的说唱场景几乎都是围绕着乡村生活展开,充满了热闹而浓郁的烟火气息。而她们的原生态说唱内容不仅节奏感强、极其抓耳,歌词文案也押韵洗脑,十分精妙,广受用户好评。

 

比如其2022年发布的一条作品《有些事早晚会知道的》,三个阿姨戴着墨镜,一边表演,一边轮流唱道:

 

天变暖了,太阳也开始下山晚了,头发飞着,风从我耳边慢慢拂过,驾驶我的爱车,缓缓过这个村落,这些年的故事点点放在回忆中的角落,不知道,风中是否还有你的味道,不知道,这些年你过得好与不好,不知道,你是否还在努力那个目标,只知道,早晚有一天,你会知道的。

 

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@王大姐来了 抖音视频截图

这条视频共收获了93.9W点赞,在“上头、好听”等评论之外,歌词中的“故事感”搭配阿姨的演绎,让不少人表示心酸而感动。

 

后期,@王大姐来了 开始将乡村美食制作与说唱深度融合,即一边展示乡村美食的完整制作过程,一边用说rap的形式还原各式美食的做法,由此为视频带来了更多看点,视频数据也相应有了明显的提升。

 

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@王大姐来了 抖音视频截图

比如今年2月10日,账号发布了一条制作糯米切糕的视频。视频中,三个阿姨一边忙活,一边热情洋溢地用rap介绍着它的做法:新鲜的豆馅,把它包成豆包,馅往里多放,这样馅大皮薄,大红枣锃亮,这次弄了不少,葡萄干,坚果碎,掀起美食热潮……

 

整个视频不仅清晰呈现了食物的做法,每一句朗朗上口的歌词都和画面完美卡点呼应,再加上三个阿姨配合完美的精彩演绎,让众多用户看得不亦乐乎的同时,也对她们的说唱水平、歌词、剪辑水准大加赞赏。视频发出后,共获赞827.4W。

 

总体来看,@王大姐来了 的账号实实在在地考验着创作者的文案能力、剪辑能力和表演者的表现能力,而也正是因为这些能力的综合体现,让账号的生命力更加强劲,也得以被更多人看见。

 

除这两个账号以外,我们再来看看榜单中其他表现突出的新鲜面孔:

 

账号@好端端的猪 ,主打把养猪这件事拍出电影大片质感。

 

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@好端端的猪 抖音视频截图 

青春靓丽的美少女,身着时尚华美的衣裳,悠闲地穿梭于猪群中,熟练地做着与养猪相关的各种活计,打破常规认知的形象和极致的反常感已然抓住了众多用户的眼球,在此基础上,创作者在运镜、剪辑、音乐、构图等层面也十分考究,在她的镜头呈现下,喂猪、修猪圈、阉猪等一系列活动变得高贵优雅,与此同时,不时被精妙捕捉的猪的微表情,不仅让整个画面更加生动有喜感,也让人和猪之间的互动多了更多看头。

 

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@好端端的猪 抖音视频截图

目前,@好端端的猪共发布了22条作品,其中一条作品的点赞量高达655.3W,粉丝量已达到170.6W。

 

美女幼师@音乐老师花开富贵从今年3月开始发布自己在课堂上教小朋友唱歌的片段。清纯甜美的笑容、优美动听的歌声,加上耐心温柔的语调,让她在短期内受到了不少用户的喜爱。五一假期期间,她发布了一条“挖呀挖呀挖”的儿歌教学视频,洗脑的旋律、简单而又童趣的歌词瞬间让这首歌迅速成为洗脑神曲,再加上达人姣好的面庞、亲切的呈现,让该账号在短短几天粉丝量疯涨、站上了流量高峰。

 

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@音乐老师花开富贵 抖音视频截图 

因模仿鹿晗走红的“鹿哈”@凌达乐,于近日在抖音开始直播带货,不仅拿下了亮眼的销售成绩,近30天gmv达到2500万-5000万,4月涨粉量也达到了近140万。

 

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@凌达乐 抖音视频截图

以上就是4月抖音涨粉榜的精彩盘点。5月,我们仍然可以期待更多新面孔和更多大爆款视频的出现。

卡思数据
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