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罚款、封号,又一千万粉丝网红凉了
2023-05-24 10:01:59

来源:品牌头版

 

天热了起来,互联网田地里更是“瓜”熟一片。
 
前段时间,“浪胃仙”团队闹掰,IP分家;“灰太狼的羊”自爆后风评一夜大变……千万粉丝网红不好当。

近日,又一千万粉丝网红@Sien小慧君被封号。不少网友拍手称赞:大快人心!

罚款、封号,又一千万粉丝网红凉了

图源:截图

01、一场“精心策划”的分手戏

先思考一个问题,领导当到什么份儿上才算惨?
 
出个差回来,发现公司拍摄器材被搬空、视频备份被清空,昔日队友挖走员工,另立炉灶抢生意。
 
“浪胃仙”IP创始人游絮用现身说法进行回答,但是,没有最惨的,只有更惨的。
 
MCN公司秦皇岛赤度文化传媒有限公司(以下简称“赤度文化”)总经理孙灏羽也被折腾得不轻,案子现如今还能时不时上个热搜。
 

罚款、封号,又一千万粉丝网红凉了

图源:热搜截图

起因还要追溯到三年前。
 
2020年11月,坐拥千万粉丝的网红小慧君在网络哭诉,领导对其性骚扰,并强迫自己签霸王条款。
 

罚款、封号,又一千万粉丝网红凉了

图源:视频截图

一句“女性不会拿自己的清白开玩笑”杀伤力极强,再加上用一堆假病历示意自己患上了抑郁症,更让吃瓜群众深信不疑。
之后,网红夫妇“老婆爱吃巧乐兹”站队助攻,发布视频表示支持小慧君言论,并表示公司欺骗了他们,强行“要求”接广告、参加活动。
 
这一环接一环,再理智的吃瓜群众也下了同情注。
 
楚楚可怜的网红vs作威作福的资本家,舆论风向呈现一边倒趋势,直接轰炸了“赤度文化”和孙灏羽。

02、走入“狼来了”陷阱

在网友同情心泛滥的时候,180°的大反转来了。
孙灏羽否认并起诉,直接甩出他们在微信群里商讨策划“造谣”的聊天截图,上面的一字一句都是在密谋一场舆论性骚扰事件,试图用舆论施压“赤度文化”,以实现“低成本”解约目的。
 

罚款、封号,又一千万粉丝网红凉了

图源:科技狐

2022年6月,案件一审结果出来了,官方实锤网红小慧君和巧乐兹夫妇虚构“性骚扰”,判决分别赔偿损失5万元,并要求在社交平台上公开道歉。
 
现在,小慧君的账号被封了,大快人心。
 
巧乐兹夫妇的账号也停更了,不少网友发出灵魂一击:巧乐兹风评被害,该维权了。

罚款、封号,又一千万粉丝网红凉了

图源:评论截图

所谓“分手见人品”,这句话也适用于网红与MCN之间。一旦搞起事儿,那必是一部“你死我活”的大戏,连宫斗十级选手甄嬛都自叹不如。
为了解约,这群手握流量密码的人利用大家的同情心博取眼球,把网友耍得团团转,再玩弄舆论来左右事实的走向,妄想达成最终目的。
 
这次被封号,小慧君解释是与黑粉争吵导致账号被处罚,并在网上发胜诉信息,试图干扰舆论。
巧乐兹夫妇也同样在继续小作文“辩驳”。
 

罚款、封号,又一千万粉丝网红凉了

图源:微博截图

可是“虚构性骚扰”已经是法定事实,说再多也是一句“狼来了”,个人信誉已经崩塌。
 

罚款、封号,又一千万粉丝网红凉了

图源:评论截图

谎言不但让他们长出匹诺曹的鼻子,还是妨碍了那些真正需要维权发声的女性。

 

正如人民网的评价:小慧君事件可怕之处在于,她让网红陷入了“狼来了”的思维困境。

03、千万粉丝网红消失

近几年来,无数千万粉丝网红IP从红极一时走向消失,有走歪门邪道自食后果的,例如小慧君和巧乐兹夫妇;也有理念不同或利益不均,分家散伙的,例如李子柒和微念、破产姐妹、翔翔大作战等等。
 
分手不体面的例子比比皆是。
 
综合过去案例来看,网红IP的成功孵化有两种形式,一是个人合作,二是借助背后资本团队的操作。
 
不管是个人之间还是个人与MCN之间,一旦绑定起来,利益分配上容易产生分歧。
 

罚款、封号,又一千万粉丝网红凉了

图源:抖音截图

“破产姐妹”没有挂靠任何机构,由邵雨轩和张小花两人合作,靠着闺蜜日常抓住流量密码,一跃成为拥有4000多万粉丝的顶流账号。但最后,还是不得不散伙。
 
不少网友猜测,是友谊没抗住利益。
 

罚款、封号,又一千万粉丝网红凉了

图源:评论截图

翔翔大作战”账号的消失,则是创作者与MCN产生了利益分歧。在名为《翔翔大作战这个账号可能要和大家说再见了》的视频中,创作者本人直接控诉MCN震惊文化的“无赖行为”,不但不给扶持和帮助,更是强制要求接三无广告。
利益纠纷的背后,还延伸出IP账号的归属问题。
分道扬镳也要算清账本,而最值钱的IP账号就是争夺的重点。
 
为了抢夺IP,李子柒与微念50亿天价分手费,而账号一直处于停更状态;“浪胃仙”IP争夺背后,是三人四方一年打了7场官司,最后,创始人游絮被抓,IP人设崩塌......
 
这些千万粉丝网红正在消失。

04、分手讲究体面,前人栽树后人乘凉

前人留下各种签约MCN的避坑指南可供参考,什么签约时的承诺不兑现、合同上模糊公司义务却强调违约后果等等。这些前人翻车案例,用血泪经历使人警惕。
 
对于MCN而言,最大的教训是去个人中心化。
 
“交个朋友”就是个好例子。
 
罗永浩与“交个朋友”捆绑在一起,但是绑定不深。罗永浩出现次数在减少,但是并不影响MCN整体运作,因为除了这位头部主播,“交个朋友”还有其他直播间、直播培训、供应链、广告营销等相关的产品服务。也就是不把鸡蛋放在同一个篮子里。
从网红模式过渡到平台模式,MCN去个人中心化后,才能有可持续发展的条件。
 
当然,万一避开种种陷阱,最终还是要分手,体面散伙才能保住各方实力。

君可见“浪胃仙”主号几乎成废号,重启的小号也因人设崩塌而饱受攻击。倒下的网红账号难以继续,开的新号又难以回到巅峰,属实是两败俱伤。
 
如何体面分手,这一点可以向经纪公司学习,即使闹得再不愉快都尽可能在公众面前好聚好散,保住最大利益。
 
总之,交往前要慎重选择,散伙也要体面分开,搞事陷害是最下乘的做法,终将会遭到反噬。
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