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没有“广告”的广告片,这家中国护肤品牌只想带你探索远方,更爱这个世界
2023-05-25 09:00:00

来源:TopMarketing

三年前,一个护肤品牌横空出世,成为国内护肤品牌中的新锐。

两年前,一场直播中不卖产品只看海,用小小屏幕中的视觉享受为人们提供情绪价值。

今年,一则广告片没有产品露出,却用景色不断冲刷着人们心灵,将“探索世界”步履不停的精神传达给消费者和路人。

这个品牌就是PMPM,品牌创立三周年之际,Discovery探索频道首次官方认证“PMPM=护肤界的Discovery”,它又带给我们什么样的惊喜呢?

01、一条没有广告的广告片

PMPM作为中国护肤新锐,广告片却全是地球震撼奇观?

三周年之际,品牌选择联手Discovery探索频道,为用户打造了一次全球探索之旅。

PMPM×Discovery探索频道 三周年短片

 

 

没有“广告”的广告片,这家中国护肤品牌只想带你探索远方,更爱这个世界

短片伊始,首先映入眼帘的这三个词语奠定了这条短片的主题——“探索世界”,而这次PMPM被官方认证为“护肤界的Discovery”,将logo映入PMPM的视觉锤飞机窗,寓意着在我们的稀松生活中放置一扇可以望向远方的窗,带我们领略世间美景。

马达加斯加的泣血残阳下的猴面包树、布列塔尼海岸的惊涛骇浪、充满鸟语花香的格拉斯玫瑰花谷、大雪覆盖的皮埃蒙特森林、冰岛极地变幻莫测的极光,这五处美景率先出现在短片中,它们正是品牌研发产品的灵感诞生地。

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然而与PMPM的广告片中展现的景色相比,这些也只是九牛一毛。美国黄石公园内的大棱镜彩泉,似人类的眼波一样绚烂多彩;山脉般沟壑纵横的肌肤纹理,是人生来就有的痕迹;沙海在风的鼓舞下形似人体线条……自然千变万化,人亦如是。

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从人体细节、产品结晶到广袤自然、银河星系,PMPM的这则广告片用60个景色,将宏观与微观穿插描绘,共同展现出一幅链接起皮肤与自然的画卷。但眼前的美景不只是美景,更是品牌情感价值的表达。

片中文案是这样写的:

我们从未放下对远方的遥望

因为当我们见过“大”

就会放过“小”

当我们见识到宇宙的浩瀚、见证过自然的力量,人类本身也只是沧海一粟。PMPM想要通过这个短片告诉大家,人的焦虑无需千斤重般压在心头,见过远方的壮阔,眼前的小事其实不足为奇。

不管跌倒多痛

永远尽力飞翔

那蹦跳间摔倒的小狐狸和翱翔于城市上空的大雁,又何尝不是一个品牌发展中的一环呢?从国货到中国品牌,PMPM遇到困难会像小狐狸一样跌倒,也会如大雁一般展翅飞翔,种种艰辛是成为更好品牌途中的基石。

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而在短片最后,种种景象倒放,最终回归到品牌Logo,“PMPM=护肤界的Discovery”这一品牌形象也在人们脑海中形成烙印,值得一提的是,它也是Discovery探索频道联名首个认证的护肤界的探索者。这也正是PMPM的初心:去往世界,探索世界,把远方美好带回。如果你观看完这部短片,从美景中汲取到精神力量,变得更爱这个世界,那么PMPM的三周年短片也就完成使命了。

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02、以窗为媒激发情感共鸣让世界触手可及

“没有到不了的远方”是PMPM这三年来坚定不移传递的品牌核心精神,因为品牌想陪伴消费者去寻求远方,不仅仅是物理上探索远方未知之地,还有心理上想要越来越好的自己,从外到内,从内到外贯穿品牌探索精神。

一周年时,PMPM 在人声鼎沸的直播场,组织了一场别样的看海活动。

今年,PMPM依然独树一帜。其80秒的三周年大片中只有短短3秒的品牌露出,但不一样的是,品牌今年将景色扩大到全球范围。除了三周年态度短片外,PMPM还将通往世界的窗口开到线下。

在过去的三年中,人们囿于锅碗瓢盆的厨房,困在写字楼的方格子中。PMPM洞察这一社会现象,选择用城市之窗的方式,将人们的视野扩大到全球范围内不同的景色。

03、探索世界触手可及

PMPM 与NOWWA COFFEE开启线下合作,邀请消费者和橙色小马一起探索世界,即刻出发。据悉,NOWWA全国门店数量已跃升至咖啡品牌TOP3,PMPM也借势NOWWA全国近千家门店的布局优势,打造通往远方的城市之窗,无时无刻在生活中的每个转角都提醒着人们别忘了探索的渴望。

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PMPM×NOWWA 主题门店

PMPM×NOWWA COFFEE主题门店的窗户上,贴着PMPM的定制窗贴,原本空无一物的窗户上变得满是生机。消费者在主题门店购买任意产品,可以获得PMPM环游世界水乳套装派样,参与小程序下单指定饮品还可以获得PMPM探索地冰箱贴。

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主题展示架&品牌派样&杯套

品牌将门店打造为随时出走远方的主题场景,飞机窗和飞机作为PMPM本次三周年线下置景的主要视觉要素,传达的正是PMPM“去往世界,探索世界”的核心主旨。PMPM×NOWWA COFFEE的线下活动,让探索远方不再是准备繁琐的难题,而是在城市里、在咖啡店中变得触手可及。

04、世界融化在转角

PMPM还与Discovery探索频道一起,100多位探索者在五城开启线下快闪,探索者们累计出行路线超1750公里,距离相当于100多人接力从上海行走到重庆。当探索者们背着巨大的飞机包穿梭于城市的大街小巷,你也许就能通过那扇飞机窗短暂地欣赏到世界美景。

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值得一提的是,在这场活动中PMPM没有采用传统固定点位的线下投放方法。而是更为灵活运用人力和物力,让品牌精神漫步于消费者的日常生活中,真正地“走”进消费者心智,讲述一段探索的故事。

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人们可以通过移动的飞机窗口,感受与城市截然不同的风景。这五座城市有的生活节奏很快,快到连通勤路上的风景都看不到;有的时间流淌很慢,慢得让人只能看到眼前四角的天空。于是PMPM的飞机窗就变成了通向远方美景的窗口,也是通往自由天地的窗口。人们也终于能认识到,世界不远,就在转角。

PMPM的两个线下活动形式相异,但主旨相同——“去往世界,探索世界”。这也是品牌自身一直在做的事情,我们前文中提到PMPM的五个产品原料诞生地正是如此,品牌创始人环球旅行带回的除了美景,还有承载着各地习俗文化的护肤成分。

这次的三周年campaign,实现了商业气息与情感价值的共存。PMPM的线下活动以派样实现粉丝裂变,通过联名冰箱贴吸引有着不同爱好的探索家们,从而达到扩大品牌声量的效果。而一扇扇飞机窗中的美景,则为消费者带去了情绪治愈,品牌发掘世界景色的美好,以多元化视觉带来的情感价值驱动消费者更细致地了解品牌理念。

PMPM三周年活动中,线下派发小样累计50万份,产品涵盖探索四地口碑明星产品,让更多消费者看到品牌、用到产品,感受一份来自远方的礼物。PMPM的探索精神也在短短4天吸引近2,000位消费者加入品牌社群,共同畅想远方的美好希望感。

PMPM呼吁人们“探索世界”,无关产品、无关商业,只是品牌的心之所向:去远方,将爱与希望带回你身边。

05、“探索世界”步履不停打造品牌差异化

TOP君猜想,大家见到PMPM这个品牌第一眼,是否会疑惑这四个字母是何含义?

 

 

没有“广告”的广告片,这家中国护肤品牌只想带你探索远方,更爱这个世界

 

PMPM,是“Pour Le Monde Pour Le Monde”这句法语浓缩而来的品牌名。为了纪念创始团队在马达加斯加获得创立品牌的启发,其译文为“去往世界,探索世界”,是品牌的slogan,也是品牌想要传达的探索态度。

那么,何为探索?

在TOP君看来,探索是踏出自己的边框,前往未知的世界;是打破束缚,寻找全新的感知;是在风平浪静中争当破局者,创造属于自己天地。而这些,也是一个品牌想要成就一番事业时所必须的素质。

PMPM正是如此,在过去的市场格局中,国内美妆护肤长期以来都是以欧美品牌为龙头老大。根据2022百度护肤行业报告,虽然近两年来国货关注点持续上涨,但欧美、日韩品牌仍旧占领着中国市场中大多数消费者的心智。而PMPM早在创立之初,PMPM母公司时垠创始人&CEO闪烁就定下“在有限的时间里创造无限,创造享誉全球的中国原创品牌”的目标 。

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美妆护肤品牌分国别需求变化

(数据来源:百度观星盘)

经过3年摸爬滚打,PMPM作为中国新锐护肤品牌其实成长很快,从涂抹面膜打开市场到多产品驱动销售只用了一年时间,如今透过品牌王牌「松露胶原抗老系列」和趋势创新「冰岛抗光老系列」,已在国内护肤市场站稳脚跟。

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PMPM「松露胶原抗老系列」和「冰岛抗光老系列」

品牌火箭发射般的成长速度,依托于两点:独特的产品灵感和不断的创新探索,也就是高效结合的产品力与品牌力。前面说过PMPM从全球汲取护肤原料灵感,并将“去往世界,探索世界”作为品牌slogan,这源于品牌创始人闪烁和Wen的一段旅行经历。她们在马达加斯加旅行时,偶遇一个用当地不知名粉末洗脸的少女,当粉末从她的脸上褪去,属于面庞那特有的光泽从她脸上焕发出来,经询问才知道这种粉末是当地猴面包树果实中的果粉。这一发现让她们感到惊奇:原来在我们未曾接触到的远方,有着如此美好治愈的力量,而且世界各地的护肤原料也大为不同,那么这承载着当地风俗文化的护肤方法,可否应用到中国人的护肤生活中呢?

于是,原料来源于全球的PMPM就此诞生了。但身为“探索家”万不可能仅满足于原料。PMPM就自创了“X+Y+Z”环球配方公式,其中X代表天然成分,Y代表科研成分,而最最重要的则是“Z”——先进渗透技术。在护肤赛道,国货想要打破欧美品牌壁垒,技术是必须的硬手腕。今年2023国际化妆品科技大会上,PMPM母公司时垠官宣成立“时垠全球护肤科研专家委员会”,邀世界见证中国护肤科研的“后浪”力量,依靠技术从国货走到中国品牌。

看到这里,相信大家也知道为什么PMPM可以说是护肤界的Discovery了。产品横跨科学配方和天然成分领域,是“探索家”PMPM科研能力的彰显;“去往世界,探索世界”的号召,则是为消费者带去情绪价值的一场精神治愈。PMPM和Discovery一样,前往全球各处,寻找当地的特色文化;也不断创新,探寻着国货如何才能更好地专注国人护肤。

PMPM在美妆护肤市场愈加火热的当下,联手Discovery探索频道打造出具有哲学思维的品牌形象,凭治愈系情绪价值增强消费者对品牌认同感,可以说是国产护肤品牌中一次成功的差异化。在今年的“中国品牌日”,PMPM也作为唯一入选中国创新品牌发展工程的护肤品牌,被党央媒点赞。品牌的愿景从来不止于从全球带来护肤灵感,更是希望将中国品牌的理念传递向全球。

结语

PMPM在产品研发上保持专注,在品牌态度表达上具备哲学思维,可谓是理性与感性的结合体。无论是产品研发还是内容营销,PMPM都成功打造出品牌差异化,用探索精神持续带来好产品。

从国货走到中国品牌,背后每一步的艰辛外人无法知晓。但PMPM获得的成就,足以证明这个品牌所付出的努力。用真心,见远方,我们也期待中国品牌能在世界赛场上走得更远,让“护肤界的Discovery”去往世界。

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