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触达数亿中国家庭用户,《江湖一家人》用大屏营销破局
2023-05-27 09:00:00

来源:黑马营销

今天,传统的营销逻辑逐步失效,如何找到有效的渠道、打造吸引人的内容、找寻目标受众和流量,都成为了品牌们所面临的挑战。

在这样的环境下,「大屏聚宝盆」应运而生,它是由全国各省市IPTV联合共建的面向家庭市场的大屏广告流量汇聚平台,通过创新大屏的商业模式,为品牌提供了面向广大家庭用户的联合传播新平台。

大屏聚宝盆通过跨区域打通和多渠道整合,大屏聚宝盆打破了以往的局限,不仅解决了长期以来「客户难跨省、价格难掌控」的问题,也让IPTV广告逐渐承接起全国性大客户的需求。

近期,「大屏聚宝盆」以众投计划形式,发布首档自制情景喜剧——《江湖一家人》,以「共投、共创、共享」方针扩大平台的竞争力,形成跨区域的合纵连横,助力品牌触达广大家庭人群,也为业界带来了新的营销思路。

跨域共创,打造阖家欢乐新内容

当前营销局势中,所有品牌主都希望通过一个内容连接到全国的精准用户。然而,在注意力分散的时代,这几乎是一项艰巨的任务。

好在天下大势分久必合,以往品牌投放大屏广告时,往往以地域为单位进行对接,现在则有了「大屏聚宝盆」,为品牌们提供更高效也更有立的解决方案。

自从2021年推出以来,「大屏聚宝盆」联合了全国20多个省市的IPTV,形成一张覆盖全国的大屏网络,帮助品牌主触达各省市的家庭用户,开拓了客厅场景下的营销新机遇。

为了持续扩大「大屏聚宝盆」的全国影响力,近期,「大屏聚宝盆」联合各省市广电新媒体共同推出首档自制情景喜剧——《江湖一家人》。

《江湖一家人》以新一线城市家庭的日常生活图景为切入点,剧中的小家庭每天上演「鸡飞狗跳」的江湖好戏,既是又哭又笑的人间烟火气,也是新时代中国老百姓构建美好生活的缩影。该剧通过夸张幽默的表现手法,展现当下老百姓的生活状态,既有社会映照的作用,又能以轻松的方式为广大家庭提供娱乐和陪伴效果。

沿着「大屏聚宝盆」的全国网络,《江湖一家人》得以触达广大家庭客厅场景,满足了老中青三代家庭人群对亲子陪伴和全家欢乐的内容娱乐需求,也使过去苦于地域受限的品牌主,可以沿着「大屏聚宝盆」的自制内容触达3.87亿家庭用户。根据第七次人口普查结果,这意味着「大屏聚宝盆」已覆盖76%以上的中国家庭用户,堪称中国家庭流量第一入口。

除了覆盖面广+精准家庭用户的优势以外,「大屏聚宝盆」的日活率高达53%,可见用户粘性极高,让触达兼顾广度和深度,显著提升了品牌投放的回报率。以《江湖一家人》为例,该剧为品牌主如当贝投影、海普诺凯1897、雷鸟等如提供触达全国家庭人群的绝佳机会,解决过去投放形式复杂+投放不精准+投放规模有限的问题。

联合共投,打破区域壁垒实现效果共享

实际上,《江湖一家人》不止展现了跨区域共创对品牌主的好处,也彰显了一种新模式的创新与成功。

《江湖一家人》作为「大屏聚宝盆‧众投计划」首发项目,是由各省市广电新媒体共同投资、共同发行、共享资源,在各参投平台联合播出的合作模式下诞生的作品,打破了过去IPTV行业群雄割据的分化形成的不便,让各方都能利益极大化。

显而易见的是,「大屏聚宝盆‧众投计划」具有三大优势──

首先,各方拥有更具影响力的IPTV大屏首播自制内容。通过「众投计划」,《江湖一家人》得以在各参投平台联合播出,从而获得了更广泛的观众群体。

其次,它采用更灵活、高效的内容开发模式,让合适的创作团队找到更大的舞台;

最后,它具备更有潜力的商务创收模式,通过各方资源的整合和共享,实现了品牌主和广电平台的共赢。

以上三大优势,都是基于「大屏聚宝盆」启动以来,一直致力打破IPTV行业的区域壁垒,对分省平台广告运营系统进行统一规划,降低广告运营门槛,解决「客户难跨省、价格难掌控」问题的前提。也因为「大屏聚宝盆」实现了效果共享和跨地域的营销价值释放,让IPTV广告从过去本地、中小品牌投放为主,逐渐壮大到可以承接全国大客户的投放需求。

基于「共投、共创、共享」三大原则,「大屏聚宝盆‧众投计划」颠覆了过去的分化局面,为品牌主展示了更高的营销价值,也为整个行业展现了共赢的增长机遇。

聚势共赢,产业共生

在「大屏聚宝盆」的推动下,品牌主、用户和广电平台实现了良性互动,形成了三方共生的营销盛宴。品牌主通过该平台获得更广阔的市场覆盖和更精准的受众触达,家庭用户享受到丰富多样的高质量内容,广电平台得到了更多商务合作和收益分享资源共享的机会。

这样的模式,不仅促进了品牌的增长和用户体验的提升,也推动了整个IPTV行业的创新发展。另一方面,这也为其他行业给到了新思路。当单打独斗进入增长瓶颈,不妨摒弃竞争心态,拥抱合作伙伴,实现资源互补,撬动共赢。

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