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WPS凭啥能在小红书做出两个百万级账号?
2023-06-02 14:10:51

作者:Vic的营销思考

小红书企业账号该如何做?WPS家族或许提供了一个新的范本 

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在小红书上,WPS家族共有三个账号,其中WPS小表姐和WPS大老板两个是百万级账号,WPS大表妹作为该家族的新账号也已拥有了11万粉丝,这放在整个小红书届也是相当炸裂的

账号以老带新在博主届并不是什么新鲜事,很多头部博主分别使用四五个账号的比比皆是,但是,在同样内容体系的情况下,旗下三个账号数据表现均比较突出,究竟有什么优势?又能为我们在做小红书运营时带来哪些启发呢?接下来就一起看看吧

一、账号基本数据情况

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WPS大老板,小红书平台内粉丝数140.9万,获赞与收藏共计840.2万,作品数294篇,单篇均赞藏数2.8万+; 

WPS小表姐,小红书平台内粉丝数140.3万,获赞与收藏共计1297.4万,作品数460篇,单篇均赞藏数2.8万+;

WPS大表妹,小红书平台内粉丝数11.5万,获赞与收藏共计68万,作品数111篇,单篇均赞藏数0.6万+;

其中,大老板和小表姐作为主要阵地,更新频次也很稳定,近30天内均新增作品11篇,每2-3天更新一次

三个账号均以25-34岁的年轻职场女性为主要对标用户,她们初入职场,对于职场和工作中的办公软件应用存在的许多困惑,但在这里都可以找到答案 

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二、账号人设 

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三个账号分别对应WPS家族打造的三个不同人设: 

WPS大老板:身穿衬衫、带着眼镜、言语锋利的恶毒老板

WPS小表姐:长相好看、能力出众、敢做敢言的职场办公高手

WPS大表妹:性格乖巧、但是工作中遇到问题最多的糊涂员工

三个账号的内容出镜人物均以小表姐、大表妹和老板为主,通过美女职员大表姐、小表妹和恶毒老板的形象对比,创作人物剧情冲突,进而延伸到问题场景,使内容展现更加顺理成章

同时恶毒老板对温柔表姐也符合职场中对于老板的固定印象,再经由办公高手大表妹出手“整顿职场”,在观感上更有一种“过瘾”的感觉

三、账号内容选题 

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三个账号的内容各自风格固定,但又互不影响

全部选择视频为内容形式,带来更深的场景代入感;视频时长控制在30s-60s之间,内容短小精干,实用性更强

WPS大老板:

账号内容更加系统化,针对职场办公场景深入,其内容分成四个板块:WPS工具表格、PPT、文字文档和WPS小技巧。内容全部围绕WPS使用中遇到的问题展开,采用提出问题+解决方案的形式,实用性更强 

封面针对不同内容主题进行分类,在观感上一目了然,查找问题时也更加方便 

WPS小表姐:

相比于大老板账号,小表姐的内容则更加多元化,不仅涉及实用的办公问题,也会以职场相关话题展开创作,如《真高手都这样做表格?》《月薪一千和百万都这样面试?》《当00后员工懂劳动法?》等

封面选取美女小表姐出镜,且选择绿色粗体关键词,简短精炼,与小表姐干脆利落的人设相符合,十分抓人眼球

其标题以问题为主,一般与视频内容一致,先利用这些职场关注度较高的问题抓取用户,再通过内容给出问题的相应解决方案,内容完整且多元,涉及职场场景的方方面面

WPS大表妹

大表妹在内容选题上与小表姐选题方向基本一致,只是内容创作和展现更偏向大表妹个人,剧情多以大表妹受到老板刁难,小表姐出面帮忙

大表妹的视频标题也与其温柔人设相符,以提醒类为主,封面字体也选择更加温和的粉色,账号整体相互呼应起来 

总结一下:

WPS家族账号能够打造两个百万级账号有以下几个原因

1、内容匹配用户关注点

以职场生活内容背景,直接与目标人群匹配,且内容涉及到职场生活的方方面面,既提供了相关的解决方案,又有贴切的场景体验。人和场景对齐,效果才能1+1>2

2、内容质量高

视频虽然简短,但是既能提出问题又有解决方案,剧情丰富且实用性强,视频整体节奏非常好

3、出镜主播选的好

这一点在评论区的用户反馈中可以得到最直观的展示,除职场相关内容外,评论区常常出现“好看”“小姐姐”等字样,甚至很多用户专门因为大表妹和小表姐而来,利用好看的主播抓取用户,也是很重要的方面 

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4、账号标签属性强

三个账号看似内容相仿,实则各有千秋,无论是剧情的设置还是封面的选择都与各自的人设相符,将账号人设化,为账号提供了更强的标签属性,也更具有独创性

几点启示:

1、选题+场景+人物特色组合拳

好的内容的产出是每个细节环环相扣的结果,优质的选题、贴切的场景、有特色的人物,缺一不可

2、美,美永远是小红书社区选择的第一位 

从几个账号的评论区反馈也不难看出,用户对于美的追求还是很高的,美是小红书永远的主旋律。但是不要打擦边球,美不止一种定义

3、内容利他性 

无论什么内容,利他才是用户选择的根本,从场景的选择,到内容的定位,三个账号均从职场人士的生活场景出发,提出问题,解决问题,给用户很强的实用意义,这也是两个百万级账号能够持续存在热度的原因

4、保持内容专注度

所谓保持内容专注度,其实也就是保持账号自身的特色,纵观这三个账号,虽然签名中均表达了“教你WPS小技巧”的账号定位,但是内容方向又各有侧重,各不相同,只有相互独立,才能各自长久

5、视频比图文更有传播力

短视频作为当下互联网用户最熟悉的一种内容形式,能够展现的信息量确实要比图文好的多,不管小红书对待短视频的态度如何摇摆,我们不得不承认,短视频所表达的内容更加立体,人物和场景的出现,能够让内容在情绪价值的输出与氛围渲染上都更加细腻,精准,立体化。特别适合快节奏下的年轻人,如果有比较好的场景、人物和内容创作能力的话,在小红书做短视频也是个不错的选择

以上就是关于WPS家族账号的分析拆解,你还有什么想法?欢迎大家一起在评论区交流分享

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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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