APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
唯品会网络营销策略(如何玩转抖音品牌挑战赛?唯品会营销秘籍了解一下)
2023-06-08 08:27:10

一、创意贴纸与魔性BGM,制造刷屏法宝#挑战有意思#是此次唯品会挑战赛的主题,它向用户传达了“show出你的生活好物”,为沉闷的生活加点颜色的乐活理念。除了抖音贴纸之外,洗脑的《挑战有意思》BGM也增加了挑战赛的可玩性。

如何玩转抖音品牌挑战赛?唯品会营销秘籍了解一下

唯品会网络营销策略(如何玩转抖音品牌挑战赛?唯品会营销秘籍了解一下)

漫天优惠券、秒抢活动、明星代言,各家电商平台这个盛夏使出浑身解数吸引用户注意,而其中最会玩的要数与抖音强强合作,发起#挑战有意思#挑战赛,助推“好物会发声”主题大促的唯品会。

挑战赛在唯品会和其各大合作品牌、合作内容机构的热推下,很快在抖音掀起了一轮狂欢热潮,获得超4.9亿品牌总曝光量,1386万点赞数。#挑战有意思#挑战赛总计有142,703人参与,获得投稿157,675条。那么,此次唯品会是如何玩转抖音,制造刷屏级的流行内容?我们总结了以下不容错过的营销秘籍。

一、创意贴纸与魔性BGM,制造刷屏法宝

#挑战有意思#是此次唯品会挑战赛的主题,它向用户传达了“show出你的生活好物”,为沉闷的生活加点颜色的乐活理念。为了生动形象地讲好这个故事,唯品会携手抖音量身打造了两大定制内容。其一就是唯品会专属抖音贴纸,它能自动识别用户的面部特征,为用户戴上一顶女王范儿爆棚的VIP专属皇冠。与此同时,唯品会616粉色礼盒会同步出现在用户面前,里面不断冒出各种好物,非常逗趣。

除了抖音贴纸之外,洗脑的《挑战有意思》BGM也增加了挑战赛的可玩性。《挑战有意思》歌词通俗易懂,以说唱的形式唱出了年轻人对有意思的生活的向往。轻快的音乐和动感的节奏互相搭配,使整首BGM活力无比。

二、达人团强势引流,引爆关注

除了有定制内容加持之外,唯品会还邀请了6位达人组团加入挑战。达人团由拥有204.3万粉丝@Panadol雅哥领衔,包含@陈意礼、@Ameile_星星、@薛老湿等著名抖音达人,横跨技术流、颜值、搞笑等多个领域。

挑战赛开始后,风格各异的达人发挥各自优势,用脑洞大开的表演,瞬间炒热挑战赛氛围。其中@Panadol雅哥的优质作品深受粉丝喜爱,获得了723,661播放量,15,956点赞,占据达人团首位。此外,@Ameile_星星和@陈意礼也毫不逊色,分别以311,218,258,567播放量包揽二三名。达人的示范效应深入人心,粉丝随后衍生出极具创意的模仿作品,成为大范围传播的催化剂。

与其同时,惠氏在抖音同步发声,邀请萌娃达人@陈可辛参与唯品会挑战赛,以抖音热门的跳一跳玩法植入惠氏奶粉,狂揽108,936播放量。惠氏奶粉的曝光量也因此大增,据悉,挑战赛开赛当天,惠氏在唯品会上的品牌销售额达到日均10倍,增长惊人。

三、黄金广告位加推,切入用户观看路径

唯品会网络营销策略(如何玩转抖音品牌挑战赛?唯品会营销秘籍了解一下)

如何才能让优质的内容快速触达更多目标用户呢?唯品会在抖音上抓住开屏、原生信息流广告等关键广告位切入用户观看路径,以点带面全面突破,助推挑战赛。

开屏作为抖音的黄金广告位,能在第一时间抢占用户的注意力。毫无疑问,强势的唯品会开屏吸引了一大波用户,为#挑战有意思#挑战赛带了1355万的超高曝光量。

原生信息流广告为#挑战有意思#挑战赛带来了400万曝光量,成为另一引流利器,使挑战赛热度再次升级。原生信息流广告贴近原生视频和可跳转挑战赛主页的产品特性,增加了用户对品牌的好感度和喜爱度。

创意定制贴纸,独家原创音乐和达人团加入,辅以抖音硬广助推。唯品会在关键的营销节点玩转抖音挑战赛,逐步实现品牌立体曝光,成功为唯品会大促造势引流。而抖音作为势头强劲的流量平台,相信在未来营销价值和玩法都会不断丰富,让我们拭目以待。

唯品会网络营销策略(如何玩转抖音品牌挑战赛?唯品会营销秘籍了解一下)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37132
确认要消耗 羽毛购买
唯品会网络营销策略(如何玩转抖音品牌挑战赛?唯品会营销秘籍了解一下)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接