APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
当当网的网络营销策略ppt(当当网玩转悬念营销)
2023-06-19 09:15:00

情人节制造悬念2014年2月14日13:58,当当网官方微博发出一条提出疑问的微博——“什么样的投资能达到10%?对此,当当网市场部相关负责人称,“218推出理财产品是误读,‘10%回报’是希望引起大家对自身‘增值’的关注,花100元钱买书,带来的个人提升,可能未来在工资上回报的是几千块,回报率甚至达到百分之几百。”

当当网玩转悬念营销

当当网的网络营销策略ppt(当当网玩转悬念营销)

文│无帆

淡季促销,如何玩出精彩?一直都是让人颇为头痛的问题。而当当网却别出心裁,选择大热的微博作为营销的前沿阵地,制造出一个巨大的悬念,吸引了众多目光,为开学大促带来了人气,获得人们持续关注。

情人节制造悬念

2014年2月14日13:58,当当网官方微博发出一条提出疑问的微博——“什么样的投资能达到10%?2月18日,谜底揭晓!”而在配图上例举了某宝、某易、某发的实际收益率并没有吹捧那么高,“还有什么样的投资能超过10%的收益呢??”、“2.18,当当等你!!”

“当当网要做理财产品?”、“当当网年收益10%的产品2.18上线?”、“当当也要理财了?”……众多网友及业内人士顿时好奇心大起,瞬间该条微博转发超过7000多次。而联想到此前当当网CEO李国庆在谈及互联网金融颠覆性时,亦曾暗示当当网正在尝试互联网金融创新,人们对当当网将推出理财产品猜想也愈加确信。

加上几个小时前,当当网与1号店的互传“暧昧”——2月14日 10:01,当当网发了一条微博:1生何求,而1号店也在同一时间发了一条“当爱就爱”。据此,人们有猜测称当当网或与1号店合作推出理财产品,甚至有分析人士猜测,双方有可能在资本层面展开合作。“2月18日,当当将推理财产品”一时也成为媒体报道的重点。10%的高收益,吸引了众多人的眼光,“2.18,当当等你!!”吊足了网友胃口。众多网友将目光盯在当当网上,等着2.18这一天的到来。

当当网的网络营销策略ppt(当当网玩转悬念营销)

揭开玄机,为淡季促销造势

2月18日上午,当当网2.18悬念终于揭开——“投资大脑!唯一回报率超过10%的投资项目。”至此,人们豁然明朗:2月18日正好是各个学校的开学第一天,当当网罕见在电商促销淡季展开大力度促销,图书、电子产品、日用百货等百万商品5折销售。

对此,当当网市场部相关负责人称,“2.18推出理财产品是误读,‘10%回报’是希望引起大家对自身‘增值’的关注,花100元钱买书,带来的个人提升,可能未来在工资上回报的是几千块,回报率甚至达到百分之几百。”该负责人还表示,现在五花八门的理财项目确实让我们获得了让资产能够追上通货膨胀的“保值”收益,但真正的增值还是源于对自身的投资,犹太人年均读书64本,是世界上最聪明最会赚钱的民族,而中国年人均读书还不到5本。

“2.18”虽被证实是当当网以“投资大脑”为噱头的营销策略,但当当网与1号店的“绯闻”并未就此终结,依然扑朔迷离。在营销人士看来,当当网和1号店情人节的“暧昧”互动,不排除只是一次突发奇想的营销炒作,毕竟电商网站借“情人节”等进行营销炒作早已经是司空见惯。但又传有消息人士透露,当当网与1号店将互相入驻,借此,当当网的图书品类以及1号店的快消品品类,可以分别弥补对方的不足,增加用户粘性。“具体合作细节将在3月5日北京举行的战略发布会上一并做出解释。”真真假假,一时还难以确认,也许只有到3月5日才能揭开真正面纱,但当当网已经通过微博制造悬念,吸引了众多目光,为开学季大促销积攒了人气。


有态度、角度、热度、深度的营销传播类专业微信认证订阅号(微信名:广告主杂志,微信号:ADagazine),值得你添加!本文版权属《广告主》杂志,欢迎转载,但请务必注明出处和作者名,违者必究。投稿信箱:admag@sina.com.

当当网的网络营销策略ppt(当当网玩转悬念营销)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章44171
确认要消耗 羽毛购买
当当网的网络营销策略ppt(当当网玩转悬念营销)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接