APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
互联网营销工具有哪些内容(网络营销最强的十大工具你知道几条?)
2023-06-25 08:03:06

网络营销的营销方式更多地体现在沟通与传播上,他向消费者传播的是企业信息、产品信息、品牌信息、营销信息,这方面最强的工具有10种。在单体沟通上,即时通讯可以替代电话,群和组的功能可以将信息定向传递到有着共同需求的小众群体之中,而其操作框的广告位可以到达大众群体。

网络营销最强的十大工具你知道几条?

互联网营销工具有哪些内容(网络营销最强的十大工具你知道几条?)

网络营销的营销方式更多地体现在沟通与传播上,他向消费者传播的是企业信息、产品信息、品牌信息、营销信息,这方面最强的工具有10种。


第一大工具:博客

博客是消费者制造信息和传播信息的门户,企业可以通过在博客中按照内容和博主的兴趣定向投放广告、为博主免费提供产品试用,进而邀请博主发表对产品的感受和评价、邀请博主参观企业、与博客运营商合作推出博客页面装饰性的工具等方面传播企业信息。投放广告无疑是最简单的形式,但如果能够获得博主的认同并撰写对企业和产品有利的文章,则可以实现口碑传播的效果。另外,企业自己设立博客也不失为一种好的传播方式,当前一些企业在企业博客中与消费者的互动问答也已经取得了不错的效果。

案例:作为奥林匹克运动会的长期赞助商,可口可乐在2005 年意大利的都灵冬奥会期间,发布了一个对话交流式的营销网站,叫做“Torino Conversations”。该网站上开放有Podcasting、发布图片、读者评论等功能,并付费招募分别来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大学生,从冬奥会观众的角度,以博客的形式实时报道冬奥会,并宣传可口可乐产品。这个博客团队相当于可口可乐的公共关系PR部门下的一个团队,然而并不属于可口可乐公司雇员。

可口可乐公司的博客营销策略可谓具有前沿性。目前,美国不少企业为了在传统营销的基础上增加博客网络营销计划,尝试雇佣兼职和全职博客宣传企业活动。如荷兰观光局就在一月份付费给25名博客写手,让他们参加阿姆斯特丹新闻发布招待会,这些博客写手由专门服务于博客和广告商的博客网络BlogAds Network统一招募。Visa USA2005年也发布了一个类似的网站,鼓励奥运会爱好者发布关于奥运会的博客。该网站在技术功能上比可口可乐的站点更加先进,除了允许 Podcasting、发布图片、读者评论,还可以使用图片管理分享网站Flickr.com的图片共享服务及视频博客服务。



第二大工具:论坛

论坛的树状形式可以产生良好的传播效果,在论坛中开设企业或品牌专区,有目的性和方向性地提出话题并组织话题讨论,邀请消费者参与并给予精神上的鼓励,都可以实现传播目的。实际上,很多企业都很重视论坛的传播效果。在论坛设定话题和引起话题讨论无疑是最直接的办法。实际上,现在已经出现了专门的论坛营销服务,服务企业称之为“论坛营销”。

其实质就是在一定分类的论坛中定向、定量的设定话题和引发讨论的营销手段,其核心在于话题的吸引力和关注度,通过一定的文字导向诱使论坛用户参与话题的讨论,并且引导话题讨论向着有利于企业的角度发展。这种传播方式的受众就是论坛用户,讨论话题的深度、参与用户的数量、论坛话题制造的数量、论坛的数量都是具体的考核指标。

案例:如果你对阿里巴巴旗下的淘宝网尝试对网络商户收费而引发的大规模抗议,而最终不得不取消收费的事件还有记忆的话,你也可能会记得有一个其竞争对手的身影曾经出现在那次事件中,那就是腾讯旗下的拍拍网。在那次事件中,拍拍网聘用了一家公关公司使用了论坛传播的方式,借机从淘宝网吸引了一批商户加盟拍拍网。



第三大工具:网络游戏植入式广告

网络游戏植入式广告是一种潜移默化的信息沟通和传播手段,在网络游戏中植入品牌信息、产品信息,可以接触到大量网民。最佳的方式是体验式、互动式的信息传播,如将产品信息按照游戏情节植入,使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。此外,还可以将信息与游戏故事融合在一起,用故事在消费者心里留下深刻印象。案例:在赛车游戏之中,米其林轮胎出现在赛车配件库之中,游戏角色选用米其林轮胎,可以看到与现实完全相同的轮胎技术参数,能够感受到米其林轮胎在游戏中的优异性能,从而使玩家通过游戏了解米其林、认可米其林,而且这种类似于真实的亲身感受对玩家的影响力远远超过传统的信息灌输效果。

可口可乐在网络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔水出现,游戏角色饮用后可以立刻恢复体力、提高作战能力,也给予玩家一种隐含着“喝可口可乐,要爽由自己”的品牌联想。

2005年,浙江绿盛集团的“QQ能量枣”被直接设计到天畅科技的《大唐风云》里,是游戏中最具神效的“全能补品”,游戏人物“食用QQ能量枣”既能补充体力,又能补充灵力,这些都是网络游戏营销传播的典范。


第四大工具:即时通讯

即时通讯工具的营销功能远比人们已经实践的更多,实际上,即时通讯平台可以实现单体、小众、大众的协调统一的沟通与传播。在单体沟通上,即时通讯可以替代电话,群和组的功能可以将信息定向传递到有着共同需求的小众群体之中,而其操作框的广告位可以到达大众群体。案例:很多公司都借助于即时通讯进行传播和完成业务,包括肯德基、东风雪铁龙、大众汽车等企业。而且还有一些企业组织起了企业群,通过群向潜在的消费者传递产品和品牌信息,将他们转化为忠实的消费者。

第五大工具:计算机和手机屏幕

互联网营销工具有哪些内容(网络营销最强的十大工具你知道几条?)

计算机和手机屏幕有可能取代电视屏幕吗?数年前这个趋势已经开始。但目前计算机屏幕只能以桌面图案、屏保等形式展示信息,手机屏幕以彩图、动画形式展示信息。企业需要为消费者提供多种多样的娱乐信息,满足人们对计算机和手机屏幕美观的需求。

案例:一些IT企业在这方面做得很好,三星、LG、摩托罗拉等企业网站上有大量精美的、含有企业和产品信息的图片和动画,供消费者下载。是否可以有更多形式呢?瑞星的“卡卡小狮子”就是一个榜样,这个狮子卡通形象在桌面上非常可爱,很好地传递着瑞星的品牌。

第六大工具:匹配性网络广告

匹配性网络广告投放可以按照页面内容、网民浏览习惯等设定广告内容,实现广告的精准投放,形式包括了文字、图片和视频。这种广告显然解决了信息传递方向性的问题,接下来需要在生动性方面要做更多突破。

案例:天下互联集团的窄告网目前已经成为这个领域的佼佼者,获得大量企业的认同。作为中国精准营销第一网络平台,天下互联窄告网是惟一一家覆盖了人民、新华等4000家强势网站,以其独到的多维定向(兴趣、行为、消费力、地域、时段、频度)技术和遥遥领先的资源覆盖,赢得了戴尔电脑、IBM、爱普生、伊利等世界500强和国内品牌领导者的青睐,用户规模超过了3万。

第七大工具:动漫和视频短片

动漫和视频短片的传播数量相对较小,目前还停留在一部分时尚的青少年群体中,但未来的发展前景很好。娱乐的信息传播总是很广泛,企业借助娱乐传播时,也要注意信息传播的有效性。这方面的定性分析是较为困难的,无法确切说出这种传播对于品牌价值究竟有何影响,这也可能是阻碍这种传播形式进一步发展的重要原因。

案例:2005年,美国杜蕾斯公司同播客网站PodcastAlley 进行了合作,在热门节目“Dawn and Drew Show”中植入广告,通过这个站点的播客节目传递品牌和产品信息。以往像安全套这样敏感的商品,在传统广告中很容易受到播出政策的“特殊照顾”,而这些广告在播客中播出,就完全绕开了这一问题。事后证明,杜蕾斯此次播客广告的效果相当好。

第八大工具:产品外包装媒体

产品外包装媒体是边缘创新和嫁接资源的产物,所有大批量销售的快速消费品的外包装都可以成为其它企业信息的载体。可口可乐、百事可乐、娃哈哈、汇源果汁、宝洁、健力宝等企业的产品包装都成为行业外企业的传播战场。但这种资源的获取显然并不容易,需要采取对等交换的方式才能获取。

案例:在天畅科技和浙江绿盛集团的合作中,浙江绿盛集团为天畅科技《大唐风云》的推广提供了一亿个包装瓶身的广告位,使得《大唐风云》节省了大量的广告费用,玩家在很短的时间内上升到300万,据统计,有31%的玩家来自与绿盛集团的合作。

第九大工具:SNS社区

虚拟社区有着非常多的传播机会,传播效果也较好。虚拟社区指的是人物角色类的模拟现实世界的游戏,是网络游戏的一种,但允许消费者自我创造,相比程式化的其它类型网络游戏更能显示创造性,虚拟社区中的虚拟商品和道具都可以成为信息的载体。案例:腾讯的网络社区、赛我网的社区都是很好的娱乐社区,在腾讯的虚拟社区中,QQ秀、QQ空间、QQ宠物都是良好的传播平台。比如在QQ宠物之中,饮料、食品、运动服饰等产品和品牌都可以做成虚拟产品植入其中,让虚拟的 QQ宠物享用,从而在实际的用户之中形成品牌忠诚。当然,同样的传播机会也适合于其它消费品企业。

第十大工具:无线通讯信息

无线通讯信息包括了短信、彩信、彩图等形式,将企业信息、产品信息、品牌信息娱乐化借用这些形式表现出来,可以获得一定的病毒传播效果,前提是娱乐化要恰当和适合。今天消费者将一切事物娱乐化的倾向性非常明显,各种玩噱头、搞怪等风行,企业要迎合这种风潮,但又要避免在其中受伤。这就需要企业有计划、有目的地实施信息娱乐化。文字和图片创意最好能通俗而又不失高雅。

案例:无线营销服务企业摩拜美迪将广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入了国内每年出产的3000多万台彩屏手机里,通常以买断的方式,在一个品牌的每部手机里投放3~4个广告,并将1/3的广告收入分给手机厂商。魅媒科技则是各类WAP网站代理模式的代表。魅媒建立的营销联盟中WAP网站以手机门户网站的形式,用免费的内容吸引用户访问,然后利用流量做手机广告,他们拥有大量的独立WAP网站的流量。通过这个庞大的营销数据库,协助广告主实现精准的无线分众营销,实现无线平台上的跨媒体营销。上海聚君则开发出一种定制广告模式。聚君采取会员制,只针对会员进行广告推送,会员可以自主选择广告种类。更重要的是互动营销,如针对某知名洋酒的互动营销,聚君对包括免费游戏、音乐、壁纸下载等进行整合。

营销的改革将成为这个网络时代的标志。

互联网营销工具有哪些内容(网络营销最强的十大工具你知道几条?)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
互联网营销工具有哪些内容(网络营销最强的十大工具你知道几条?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接