APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“学霸”新东方,能带中老年去看多少世界?
2023-08-04 12:46:48

撰文/ 星 晚

编辑/ 文 婕

7月21日,新东方教育科技集团(以下简称“新东方”)又官宣了一项新业务,面向中老年人,正式开拓文旅事业。

30岁的新东方,在创业的路上不断前进,即将开启横跨教育、生活、文旅三大板块的全新阶段。

但与此前不同,新东方此次创业更有了独立门户的想法。7月26日,东方甄选自营APP以发放优惠券的活动一度跃升至苹果应用商店APP榜单第一名、免费榜总榜第八名。没过两天,抖音账号“东方甄选自营产品”就宣布暂停营业三天。

外界对此众说纷纭,但东方甄选要单飞,已是藏不住的秘密。

只是,在寡头效应越发明显的互联网平台时代,东方甄选的路恐怕没那么容易走。

瞄准文旅业务,早已有迹可循

“再创业!新东方文旅”7月21日,新东方微信公众号发布了这则消息。文中提到,“这一次,新东方要做的是,面对中老年人,提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”

一场面向中老年人的文化之旅,是这次创业的关键词。而这一切,早有征兆。

在东方甄选直播间火爆之前,俞敏洪就曾行走甘肃一带,一来直播助农,二来行走陇上。从去年下半年至今,东方甄选不仅成立“东方甄选看世界”子账号,在云南、江苏、新疆、山西、甘肃等多地直播,还曾不以带货为目的销售本地农产品和文旅产品……

再加上,作为头部教培企业,新东方曾有丰富的国际游学、国内营地的项目经验,如今的文旅业务无非是将目标群体由青少年转向中老年,项目的内核与逻辑并未发生太大改变。

种种举措可以看出,新东方瞄准文旅业务已久,甚至可以说,以往累积的品牌形象和自身团队的优势成为了新东方的一套解题模板,因此这一步对于新东方来说或许算是水到渠成。

锌刻度了解到,7月19日,北京新东方文旅有限公司正式成立,经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划咨询、信息咨询服务、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等,另外,新东方文旅在陕西、甘肃、浙江等地也设立了分公司。

“学霸”新东方,能带中老年去看多少世界?

东方甄选西北专场路线

“甘青全景大环线”“可可西里+察尔汗”“河西走廊沙漠露营”“深度甘南打卡莲宝叶则”等旅游路线已经出炉,每条线路都有特定的文史主题。因此新东方的旅行团中不仅会配备导游,还会有文化讲师、旅行管家。

7月31日,“东方甄选看世界”账号更新了一则宣传张掖平山湖大峡谷的视频,解说娓娓道来:“它叫湖,却没有一滴水,这里是张掖平山湖大峡谷。在寂静的沙砾之下,无水之湖却又烟波浩渺的故事,大自然的调色板,以时间为红线,在这里交织出上亿年的风华……”东方甄选以最擅长的方式轻松调动起了不少人的旅游欲望。

从东方甄选甘肃行之后产生的“甘肃旅游热”可以看出,以文化为支点的深度游存在着广阔的市场,东方甄选自带的号召力也不容小觑。那么,东方甄选这次究竟是要成为搅局者、颠覆者还是领头者,值得期待一下。

自立门户与巨头掰手腕,恐怕太难

有人说,新东方是学霸创业,降维打击。

东方甄选的火爆,的确可以作为论据之一,但文旅业务究竟是否会是又一次成功创业,还并不好说。

直播带货的成功,可谓囊括天时地利人和。东方甄选直播间走红时,恰逢薇娅、李佳琦、雪梨、罗永浩等一众头部主播陆续退出直播间,“中关村周杰伦”董宇辉凭借着双语直播,拿着牛排、大米旁征博引的方式迅速出圈。

一时间,知识型直播间走俏,新东方股票在不到20天的时间里,上涨近七成。

从一方面来说,这是新东方自身水平的体现,知识型带货的出现对叫卖式带货造成了降维打击。

但另一方面,抖音平台持有的巨大流量池是东方甄选大获成功的关键因素,尤其是在其他头部主播离场这一时间节点,东方甄选从抖音获取的流量倾斜几乎是毋庸置疑的。

那么再说回新东方文旅业务,疫情全面解封后,旅游业成为了提振消费的纽带之一,消费者那一颗“世界那么大,我想去看看”的心已经按捺不住,因此全国各地旅游城市迎来了没有淡季,只有旺季的时期。

再加上前文所提及到的,新东方在文与旅这两方面的优势,选择这一前景可观的赛道,没有问题。

只是有一点,文旅业务与东方甄选APP的并行出现,揭示了其一颗想要自立门户的心。然而,从公域流量转向私域,恐怕没有那么容易。

“学霸”新东方,能带中老年去看多少世界?

东方甄选自有APP目前的直播热度

就在东方甄选宣布要在自有APP上开启直播后不久,其抖音直播间就出现了被关三天的情况,用于下单的“小黄车”功能被禁。无论导致这一结果的原因是什么,一个不甘心被平台绑住手脚的直播间,和一个希望对方足够忠诚的平台,或许很难继续相互扶持。

尽管东方甄选APP当前热度不低,但或许是因为其抖音直播间暂时被关、或许是因为目前有大促优惠、或许是消费者出于好奇,总之,可能只有极少数人是单纯因为东方甄选APP够好用、够有足够的吸引力才成为其用户。

而这正是东方甄选APP未来发展的难点,抖音之所以能够成为超级APP,源于其去中心化算法机制、源于其从兴趣内容到兴趣消费的完整链路……

目前的东方甄选暂时还没能展现出相当的实力,距离成为能够覆盖全品类、持续留住用户的电商平台,还很远。

文化牌真能精准抓住中老年?

直播带货这条路的创业成功,给足了新东方信心。文旅业务的创业初期,想来也能够有不小的收获。只是,相较直播带货的长红与高频次消费,文旅业务的长期发展则还有待观察。

过去,中老年旅行团的往往与低价、低质等标签挂钩,看似性价比奇高的旅行团中,却时刻藏着难以逃脱的骗局,自费项目过多、高价买三无产品等事件屡见不鲜。与此同时,中老年人群又是既有钱、又有闲的一大群体,随着低价团骗局的失效,中老年群体的多元化旅游需求也正在涌现。

今年7月,中国旅游研究院发布《中国老年旅居康养发展报告》显示,老年旅游需求持续提档升级。老年旅游从福利事业向旅游产业转变,从小众市场向主流市场转型。

报告还分析了老年旅游者消费特点,更重视旅游核心价值,选择观光游览和养生保健疗养的老年旅游者更多;更重视旅游文化内涵,更看重旅游过程中的情感互动、文化和研学体验,对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟;更青睐专业旅行服务;更依赖社会公共服务,完善的社会公共服务体系是老年旅游发展的重要前提;更重视旅游经验交流。

 

“学霸”新东方,能带中老年去看多少世界?

图源:60+研究院

但新东方真的能精准抓住这群人吗?

不同于年轻消费群体常常为了感觉而冲动消费,中老年人群做决策往往更加谨慎,而且旅途中的方方面面都会决定他们是否将东方甄选的旅游团推荐给身边的亲朋好友。

除此之外,东方甄选旅行路线的开发、环节的体验以及团队的建设都还需要面临不少挑战,尽管直播间已经让新东方的老师们完成了从讲师到主播的丝滑蜕变,但从主播到导游的转变过程中还会遇到什么困阻,还有待观察。

总的看来,新东方自带着流量投身到面向中老年的文旅业务中,无疑会激活这一细分板块,未来更多入局者的加入也可以预见。可对于新东方本身来说,光做创新者是不够的,自立门户的下一步,还要看新的故事说得怎么样。

锌刻度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
锌刻度
锌刻度
发表文章339
专注科技、互联网新经济原创深度报道
确认要消耗 羽毛购买
“学霸”新东方,能带中老年去看多少世界?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接