APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何让用户主动转发你的内容?
2019-12-06 08:00:00


相对于头条系的平台分发策略,像其他平台的内容运营,我们都希望用户能够帮我们转发点赞。尤其对于微信公众号来说,用户点赞转发量的大小,决定了你粉丝数量的多少,那用户为什么会传播内容?又我们又该如何促进用户传播内容?今天就来聊聊这个话题。


用户为什么会去传播内容?

  • 激发情感

激发情感的目的是为了获得认同感。

以微博大v(伟大的安妮)举例,伟大的安妮在2015年的12月13号晚上九点多钟的时候发布了一套组图叫做:对不起我只过1%的生活,然后不到两天的时间,这组套图在微博上累计转发了43万次,点赞了34万次,被评论了接近9万次,在发布这个动态的第2天下午,这组套图就已经有超过了6000万的阅读量,同时有超过30万的用户下载了他创业开发的产品(快看漫画),这个应用最高的时候冲到了免费榜的榜首,所以激发情感获得认同感,是可以让用户去传播内容的。


  • 专业内容

对于专业性的内容来说有两种可能性,一种是真的很专业,第二种是不明觉厉。但是不管怎么样,看起来专业或者真的专业的内容,都可以促进用户主动转播。

这里面以逻辑思维举例,逻辑思维真的能让你涨姿势么?不见得吧!顶多让你多一些谈资而已。罗胖自己都说自己是个商人,他卖的是长着知识脸的娱乐。逻辑思维早期的视频,每一次给你讲一个爆炸性的点,通过讲书里面的东西,从而去促进书的售卖,最后用户不仅买了书,罗胖的观点也得到了传播。

其实你只要让用户觉得讲的好,讲的很专业,用户就会愿意帮你传播。很多知乎大V深喑此道,他们大部分讲的内容对你的工作生活帮助并不大,但是你就会觉得,哇,好厉害。然后就愿意帮他主动转播。


  • 实用性内容

与专业内容相对应的就是实用性内容。实用性内容对用户是真的有帮助,用户不会去质疑你的专业性,你说的就是非常实用的东西。

丁香园就是一个非常具有代表性的案例。丁香园是医疗领域的公司,它最早的时候是一个医生的社区,所以它的官方介绍上就说有100多万的医生都在关注,因为他每一天发出去的内容都是医疗相关的,它的专业性已经不需要去验证了,大家都知道丁香园关于医学的知识是非常专业的,它的头条基本上篇篇都是10万+的阅读量。


  • 说出群体的心声

这点就要首推咪蒙老师了,什么《致贱人》、《致low逼 》说出了你想说却碍于情面不好意思说的事情,然后你就情不自禁的把他发到朋友圈,让那些贱人、low逼看看。


  • 充当谈资内容

容易充当谈资的内容也容易被传播。比如高以翔去世,网易裁员、罗永浩老人与海发布会等等

这些热点内容都是极易被传播的,因为它可以用来当做你生活、工作中的谈资。


促进用户积极传播的手段有哪些?

说完用户为什么会传播内容之后,接下来我们来聊聊有什么样的手段可以促进用户去积极的传播内容,这里分享四个方法给大家:

  • 标题党

标题党故意去夸大一件事情的影响和危害。比如《99%的员工都不知道的秘密》、《一位老人的九句话,终身受用,朋友圈都转疯了!》......

好的标题会让你文章的打开率增加,但是如果你的文章内容不好,会导致用户流失(ps:曾经我写过一篇文章,标题是:我离职了,其实我写的是裁员相关的事情,我并不是真的离职了,结果很多用户点进去看,发现我其实并没有离职,感觉自己被欺骗了,就纷纷取关,那篇文章发了以后并没有带来新增用户,相反有大批的用户流失)。

如果你的文章内容比较优质,这个时候你用标题党也可以,因为这个时候用户不会感觉自己被欺骗了,反而会觉得自己发现了好的内容。

最后起标题的时候,文章的标题最好和内容相关。


  • 利益诱惑

利益诱惑有好几种方法:

1、去群里发一篇文章,然后发个红包给大家。

2、准备奖品,用户转发到相关的群或者朋友圈——领取奖品/抽奖。

3、文章中准备红包,点赞或者转发可以领取红包。


  • 诚恳求助

当你文章长期向用户提供价值,而且打广告也不是很凶的情况下,用户对你会有好感,这个时候你诚恳求助用户帮忙转发,也会有部分用户会给你转发。

主动请求别人帮你转发,最好你的内容确实优质,别人转发了也确实能帮助身边的人,不然别人就算愿意转发,转化率也不高,同时也消耗了你的信用成本。

此外最好给别人一个转发的理由,比如今天是我的生日,能帮我点个赞么这种。


  • 好的内容

好的产品可以自传播,同样好的内容也可以自传播。就跟相亲一样,人家觉得你这个人靠谱,就愿意给你介绍对象,人家觉得你不靠谱,你再怎么央求别人,别人可能表面附和,但实际上并不会介绍对象给你。

好的内容就是那些可以真正给用户提供价值的内容,切切实实能帮助到大家的内容,不论是带来情绪的宣泄,还是实用的干货知识。


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章39295
确认要消耗 0羽毛购买
如何让用户主动转发你的内容?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接