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小白必看,全方面快速了解直播投放feed流!
2023-09-21 16:18:32

作者:他山之石

什么是直播投放feed流?

直播投放feed流脱胎于feed信息流,专门用来给直播间进行投流。主流平台的feed流主要是巨量千川磁力金牛

两个平台可以为广告主提供多样化的广告投放方式。具体来说,广告主可以在投放平台上选择以下几种投放方式:

1. 投放视频:通过投放视频让用户先观看视频,然后通过视频把流量导入到直播间。这种方式可以先筛选一遍流量,使得进入直播间的流量更加精准。

2. 投放直播间实时画面:直接投放直播间的实时画面,把流量导入到直播间。这种方式适合已经有稳定直播间的广告主。

3. 组合投放策略:广告主可以根据实际需求,选择不同的投放方式进行组合投放,比如同时投放视频和直播间实时画面,以获取更多的流量。

4. 行为、兴趣、达人定向投放:不管是推产品还是直播间都可以通过行为(已经发生的阅读、搜索、观看等行为),兴趣(用户可能存在兴趣,未发生的潜在人群),达人(与达人的粉丝有相似的互动行为)等方式自定义人群投放。

根据需求创建广告计划,设置广告预算、投放时间、投放地域等参数。在广告计划创建完成后,广告主可以选择以上的投放方式进行广告投放。 

如何突破直播间的feed流冷启动

在直播间feed流的投放中,冷启动期是指广告从搭建到能够稳定投放的模型探索期,期间如果转化数超过 20 个,则算度过了冷启动期,否则为冷启动失败(2个平台皆是如此)。度过冷启动期的素材意味着素材探索到了一定的人群,并且计划会根据已有数据进行稳定投放。以下是一些快速突破冷启动的建议:

1. 每日上新计划:每天至少上新 2-5 个计划,保持账户的新鲜度。预算充足的情况下,素材上新无上限,只要保证不同计划不同素材即可。

2. 避免重复素材:巨量千川对相同素材多个计划同时投放会有挤压,建议一个相同的素材最多在 3 个计划同时投放,不要多计划重复素材,以免导致账户互相竞争。

3. 提高账号和抖店的口碑分和体验分:抖音账号的口碑分和抖店的体验分对于广告投放有重要影响。可以通过在近 90 天成交 30 单来提高口碑分,而抖店则需要避免超出新手期,保持每天的成交上限在 1,000 单以内。

4. 选择合适的投放方式:根据实际需求,选择合适的投放方式进行组合投放,比如同时投放视频和直播间实时画面,以获取更多的流量。

5. 精细化运营:进行精细化运营,根据用户行为、兴趣和达人定向投放,自定义人群投放,以提高广告的精准度。

总的来说,快速突破冷启动期需要广告主有足够的耐心和精细化的运营策略,通过不断尝试和优化,才能找到最适合自己的投放方式。 

直播间feed流的人群包应用

1. 选择人群包:在广告计划设置中,找到“人群包”选项。2个平台提供了多种人群包,包括基础属性(性别、年龄、地域、消费能力等)、行为标签(电商互动行为、广告互动行为、达人互动行为等)和兴趣标签(用户喜好浏览的内容)。

2. 组合人群包:根据你的广告目标,可以选择合适的人群包进行组合。可以针对基础属性、行为标签和兴趣标签进行交集、并集等组合,以便更精确地定位目标受众。

3. 设置投放 A/B 测试:为了提高广告效果,可以对人群包进行投放 A/B 测试。通过测试不同人群包的投放效果,找出最优的投放策略。

4. 优化广告投放:根据 A/B 测试结果,优化广告投放策略,包括调整广告预算、投放时间、投放地域等参数,以及调整人群包组合,以提高广告效果。

总之,在使用平台人群包时,需要根据广告主的需求和目标受众,选择合适的人群包进行组合和投放 A/B 测试,不断优化广告投放策略,从而提高广告效果。

他山之石
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他山之石
他山之石
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    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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