很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
相信大家最近都听过《创造101》这档节目，节目规则简单来说就是101个女孩经过各种PK，留下前11名组合成女团出道。作为国内首例女团明星养成类综艺，加上背后腾讯的重金投入，可谓声势浩大。
国内女团明星相比于男团而言一直处于不温不火的状态，自从S·H·E和Twins后，中国的娱乐行业已经近10年没有出现过一线女团了，近年来的女团全都昙花一现，甚至不少面临解散的尴尬局面，中国大陆在成功女团的培养上几乎可以说是空白。
《创造101》在这个产业大背景下借着综艺节目的形式探讨中国女团的未来，也许正是因为太久没有出现国民级女团，节目上线后首播播放量1.9亿，在网综中轻松获得第一名，比第二名高出近3倍。
《创造101》为何能成为网综爆款？个人认为主要有以下几个方面原因：
一、沿袭了明星养成类综艺的流量热度
腾讯的《创造101》可以看做是爱奇艺的《偶像练习生》的接档节目。在《偶像练习生》开播后热度一直不小，在《偶像练习生》结束之际，腾讯顺利蹭上了一波流量热度，许多媒体口径都是将《创造101》当做女版《偶像练习生》来评价炒作，看上去大有PK的架势，但事实上只是跟随话题热度趁热打铁，填补国内明星养成类综艺的空白。
另外腾讯此次《创造101》是购买了韩国综艺《produce 101》的版权，相对于之前爱奇艺的版权争议，版权问题也有一定的公关价值，炒了一波热度。
二、节目聚集了近乎整个女团行业资源
按照官方的说法，节目筹备之初走访了国内外400多家团体，接触了13000多个女生，最终才选出节目中的101位。这101位女生来自国内43家娱乐经纪公司，可以说是国内整个女团行业资源都集中在《创造101》的平台上，在市场资源上能够形成合力，统一爆发。
节目的导师阵容也算是豪华，黄子韬、陈嘉桦Ella、张杰、胡彦斌、王一博、罗志祥6人作为导师都具有不小了流量效果，尤其是黄子韬作为《创造101》发起人，吸引了不少粉丝关注。
三、“大首发日”平台整合资源引爆热度
腾讯视频正式打造一个叫“大首发日”的品牌IP，即在旗下节目首发前夜整合全网资源集中推广爆发，就类似于电商中的双十一购物节一样，创造一种“仪式感”营销，作为精品节目首发的预热推广。
配合《创造101》开播的营销活动，是“大首发日”的第一次爆发。在品牌传播上，《创造101》更加契合女性青春主题的社会洞察，目标人群就是年轻女性群体，推广口号为“青春的梦在青春做完”，并推出了TVC及一套平面KV。
《创造101》还推出了线上线下活动。在线下，北京连续7天的“101路晚班梦电车”免费送女性回家，每晚八点发车，传达节目女性拼搏向上的品牌精神。
线上腾讯视频推出“我的少女梦”H5，并通过一些少女类故事话题制造社会传播效果。（顺便说下，这个H5简直是前段时间网易H5的翻版）
平台资源上，通过腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量入口推进，至少覆盖到了亿级的流量受众，通过会员福利、优质内容不断唤醒引流粉丝，制造全网的声量。
四、内容制作上足够用心
1）赛制的优化
虽说购买了同类韩国节目的版权，但节目在赛制上做出了不少优化，例如对A班人数限制、空降抢位、F班淘汰、多次分班考核等。不仅让节目更具可看性、节奏更紧凑，而且能不断在社交网络上制作相应话题。
2）强大的节目制作阵容
《创造101》的制作团队十分强悍，导演来自湖南卫视《歌手》核心团队，音响、舞蹈、剪辑、摄影、后期均为豪华整容。节目场地的装潢布置、舞美设计相比于其他网综也要精美不少，可以说是大制作了。
3）女团行业探讨
女团一直是中国娱乐行业之痛，《创造101》节目中不乏对中国女团行业命运的思考。在前期预热纪录片《女团》中，更是不断在探讨中国需要什么样的女团，怎样才能让中国女团成长。
回归到《创造101》的个人上，对女团的向往是节目中每一个女孩的动力，从整个行业背景下再抽离出个体故事。整个宏观视角下的说故事手法，让这个节目具有更多可看性，同样也紧扣女团“逆风翻盘，向阳而生”的节目核心概念。
再看节目中的品牌广告植入打法，也被玩出了新高度：
一、节目气质与品牌广告的深度结合
广告形式除了开关板、品牌标板等传统手法外，还有创意中插、应援视频等形式。不同于通常网剧中的创意中插广告，节目在与品牌赞助方的广告内容结合上做的非常深度。
节目组和品牌方会根据每个选手不同的特性，定制不同风格的广告，不仅曝光了广告主品牌，而且还能通过深度定制化的广告内容凸显选手的形象气质及人格魅力，推进节目进度并同时争取粉丝应援，达成节目与广告主的双赢。
中插广告的制作先由节目制作组推荐相应节目选手给广告主，再由广告主进行深入的定制化广告内容制作。在选手的选择上能够保证不重叠，增加不同选手的曝光机会，以防寡头选手的出现。
二、选手不同人设匹配不同广告风格
节目选手数量非常多，各个选手性格迥异，能够根据既有人设的不同匹配不同广告主的需求，在广告内容的创作上具有更大的可玩空间。如同样是OPPO的视频广告，不同选手拍摄展现出品牌价值的不同侧面：
节目的商业化不止如此，《创造101》还将通过IP授权带动3C、日化、餐饮、网服、饮料等领域赞助资源的投入，通过联合素材、品牌授权，与商家共同扩大节目传播声量，获得外部长尾流量。
《创造101》还在继续，从目前来看，它取得了初步成功，获得了不俗的口碑及播放数据。但中国女团实际上是个产业问题，女团的后期运营和产业配套也许更为关键，希望《创造101》能给我们带来不一样的女团明星。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)