APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书爆款笔记背后的用户思维逻辑
2023-10-12 09:39:21

作者:且行舟

小红书的用户喜欢看什么?

作为小红书博主应该写什么样的内容?

尤其是小红书的新手和素人博主,每天都为了做什么内容苦恼,为了获得更多流量备受折磨和煎熬,整个人被流量支配,日渐焦躁。

每天看着别人今天出爆款,明天赚几万,心里着急上火却又无能为力。

想解决这个问题,你需要有一些“用户思维”。

不要太过沉迷粉丝量、点赞量、浏览量,别被流量束缚。

做流量一定不能搞垃圾流量,更不要取悦用户,你要守住自己的目标。

我们需要的其实是可以变现的流量,这是做自媒体博主永远不变的目标。

比如,想接美妆广告或商单,就去做美妆账号;你是实体商家,需要同城流量,就去做同城账号;你要卖课,就去做知识博主。

应该把平台看成一个漏斗,用你的笔记筛选出的流量才是精准流量。

流量的本质是什么?

流量的背后是人,人是有欲望有需求的,这其实是受心理因素的影响。

各种各样的欲望和动机才会促使我们做出选择,当这些选择有一定规模后,流量就随之而来了。

爆款内容为什么能火?为什么会有那么多人点赞?用户之所以关注你、认同你,是切中了什么痛点?

一、爆款笔记公式:用户思维+旧爆款选题+新形式(差异化)=爆款笔记

用户思维:贴合用户痛点(需求)、符合用户兴趣、方便阅读、容易理解(容易上手操作)。

以用户为导向,给用户(大众)想看的内容,不要讲自己想表达的内容。

比如同样一个知识,或者一件事情,写的太专业,或者只是干巴巴叙述。用户看起来生涩难懂,对于你说的没有任何印象,甚至产生不了兴趣。但是以故事的形式,以身边的案例来说,就会更生动,以用户最关心的痛点问题出发,就会更深刻和产生认同感。

旧爆款选题:爆款选题之所以能火就是因为切中了用户痛点,火过的内容还能再火,这就需要加入一些新的呈现形式。

新形式:就是区别其他博主和内容的差异化,比如笔记的表现形式,vlog+内容运营+场景,图文+场景+人设,职业背景+身份+场景升级等等。

二、爆款笔记用户思维特点

爆款笔记的用户思维都有4个特点:贴合用户痛点(需求)、符合用户兴趣、方便阅读、容易理解。

那么用户思维怎么在笔记中体现出来呢?

爆款笔记用户思维的3个用法:

  1. 用[用户思维]写标题:贴合用户痛点(需求),就是要写用户关心的、好奇的、喜欢的,让用户产生兴趣。

常用的方法:

提炼「关键词」抓眼球:突出商品优势与亮点

巧用「数字化」显优势:凸显价值,精准定位目标用户群体

善用「悬念式」促点击:善用提问式语言,制造悬念

增加「场景力」引共鸣:植入使用体验描述,模拟真实可感的使用场景,营造用户代入氛围,加深用户记忆

  1. 用[用户思维]做封面:封面点击率是小红书出爆款的前提,所以封面一定要符合用户兴趣。

符合用户兴趣的封面有3个特点:

①要有质感:表现的主体突出清晰,适当使用滤镜增加质感

②痛点/引起好奇的文案:封面上要写的文案,字体大且清晰,一般用关键词+痛点/疑问/数字的组合。

比如:“一周祛痘印”“10秒正确判断你的肤质”

痛点/好奇,其实就是用户最关心的事情。

③关键词:关键词定位的是对你内容感兴趣的人群,当你的内容被推荐到用户面前,看到感兴趣的关键词就会点进去。

  1. 用[用户思维]写内容:只有两点,一个是方便阅读,另一个是容易理解。

方便阅读自然是排版清晰,段落间要有间隔,两三行为一个自然段落。适当加入emoji表情符号标注重点。

容易理解就是把专业的理论和概念用大白话写出来,条理清楚有逻辑,可以用“总分总结构”。

如果是短视频,“高完播率=吸引人开头+好的结构”

把视频最新引人的一段或最终结果/效果放在开头,用冲突/矛盾/悬念开头吸引人,大概率就会让人继续看完。

用标题、正文、话题,解释内容主题。

从用户的角度替用户说话,说出他们关心的问题,给出他们期待的答案。

故事让内容好看

理论让内容好记

步骤让内容好用

三、用户思维拿捏人性

爆款笔记都有共同特点,善于拿捏用户心理。

美丑胖瘦,赚钱和捷径,懒惰和恐惧......

小红书爆款笔记本质就是对人性的洞察,心理的揣摩。

封面图、标题、内容文案,都是利用了人性的弱点设计出来的。

做擦边,教赚钱,教方法,讲变美,都是刺激大众的欲望。

所以,非常有效的8种心理需求直击人性的弱点:

  1. 懒惰:懒惰让人想走捷径,更倾向选择“省心”的方法。

原本一个月完成的事,现在告诉你1个小时就能做到。

原本费时费力的事情,很轻松能实现。

花很多时间才能做出选择,有人直接帮你做出决定。

比如:一天养出美白肌、2个动作减肥10斤、约会穿搭分享

  1. 轻松省钱:用最少的钱办最大的事,高性价比,能省更多,这让所有人都动心。

比如:4年省钱20W秘籍、2000元用出10000元的品质、越花越有钱

  1. 恐惧/害怕失去:趋利避害是人的本性,万能公式:痛苦+严重后果+解决方案。

比如:恐吓式教育,正在摧毁你的孩子、自控力差,建议疯狂做这几件事

  1. 爱占便宜:害怕错过,刺激大众想要得到的情绪。赶紧看、快点来学,不然就没了。

比如:3个很真实的赚钱方法,抓紧学习,很可能会被删除、别人孩子都在偷偷学xx方法

  1. 好奇:好奇心和探究欲是人类进化的动力,引起用户好奇,刺激立刻行动,笔记阅读量轻松翻倍。

比如:做小红书1个月涨粉2万,我做对了什么、太神奇了,没整容,但换了一个人

  1. 厌恶损失:到手的东西不舍得放弃,免费能得到的东西绝对不能错过。

比如:零成本快速去关节黑、0成本,副业过万

  1. 讲逆袭:谁都想逆袭成功,让别人高看一眼,这就是人性

比如:30岁女性觉醒,半年逆袭式成长、做自媒体一年,从小白到月入3W

  1. 讲赚钱:大家都喜欢钱,都想用简单的方法赚钱,

比如:没人愿意做,却很暴力的行业、报复性赚钱,2023年风口、学生党必看的0成本赚钱思路。

获取流量就是要更好得了解用户心理,做出更符合用户需求的内容。

且行舟
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
且行舟
且行舟
发表文章17
一个内容创业者,自媒体人-公众号:【且行舟】个人IP孵化,1对1陪跑,自媒体运营
确认要消耗 羽毛购买
小红书爆款笔记背后的用户思维逻辑吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接