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华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!
2023-10-25 15:15:01

来源 | 顶尖广告

最近,大家收看手机界的《甄嬛传》了吗?

自从Mate 60系列强势回归起,就迎来了华为与苹果的终极对战。

结合 #华为中国销量已超越苹果# 和 #iPhone15全系价格暴跌# 热搜来看,显然第一轮较量胜负已分。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

图源:微博

用实力说话,华为把过去大众调侃的段子笑话,终于活成了现实。

不止手机,比拼蔓延到了赛场外,品牌视觉设计也成为了大家关注的焦点。

这一次,华为还能遥遥领先吗?

01

最近,华为注册“ULTIMATE DESIGN”商标引起了热议。

有“火眼金睛”的网友发现,在这次申请中,疑似华为非凡大师新logo曝光。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!图源:企查查

具体长这样:

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

图源:企查查

logo以轴对称形状呈现,由“ULTIMATE DESIGN”品牌名称的首字母“U”和“D”组成,两个字母的连接巧妙勾连出一个“H”造型,代表着华为。

设计简洁大方,代表着特殊意义的品牌名三要素一目了然,充满品牌辨识度。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

图源:企查查

虽然品牌商标目前还在审查中,但是独特的造型成功引起了网友的注意力。

作为“遥遥领先”的华为高端系列,有网友认为新logo把高端的品牌价值诠释得淋漓尽致,有奢侈品内味。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

高级两个字,我只说一次。

还有网友“一见如故”,咋那么眼熟呢?

你看看这个logo,像不像传奇影业?

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

幻视纪梵希,不认真看的话还以为华为进军美妆界。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

神似GUCCI马鞍包纽扣+问界logo混搭,这就是创意大乱炖吗?

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

最离谱的是,还有网友觉得像极了卫生巾。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

该说不说,两个D字造型真的蛮像两侧的护翼。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

 

一旦接受了这个设定,就再也出不去了,瞬间充满了生活气息。

从高级感十足的奢侈品到接地气的日化用品,华为设计师要哭晕在厕所。

02

在华为发布会上,余承东没有详细介绍Mate60 RS非凡大师,只是放了一张刘德华手持新机的海报。

这个留白给足了大众想象空间,神秘感拉满。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

图源:微博

虽然篇幅不多,但是纵观华为Ultimate Design的营销动作,无不体现着华为的野心。

那就是,打造属于自己的超高端“奢侈品牌”。

在代言人方面,华为祭出“王”炸,请来“天王”刘德华担任品牌大使,一出场便引爆热搜。

天王的身份,匹配华为非凡大师的高端品牌形象。

而刘德华对演艺事业四十年如一日的专注,正如华为一直以来敢于突破传统的极致追求。

这个“王牌”组合一出手,足以遥遥领先。

伴随着“阿华请阿华代言阿华”“刘德华为在,不怕没柴烧”等段子热梗出圈,非凡大师的高端定位深入人心。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

图源:微博

有顶流巨星的影响力加持,华为非凡大师的高端形象初步立住了。

在产品设计上,华为全生态注入高端因子。

经过多年沉淀后登场的Ultimate Design,首发的两款品牌产品可以说相当“重量级”。

Mate 60 RS非凡大师,运用「同心」设计理念,镶嵌「星钻八边形」相机模组,淬炼出「玄黑」和「瑞红」两款配色,尽显中式古典艺术和科技美学。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

图源:华为官网

不仅外观、技术、定价非凡,买了这台手机,同时拥有了律师咨询、马术课、滑雪、高尔夫球练习场、网球课等等权益。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

图源:华为官网

买的不再是手机,而是打通高净值圈层的社交货币,精英身份象征无需多言。

除了华为Mate60 RS非凡大师之外,Watch非凡大师同样“壕气十足”。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

图源:微博

首次在表带上纯手工镶嵌18K黄金,上通天文北斗,下潜百米深海。

举手抬足间,精英人士的非凡品味一览无遗。

就连手机壳,也采用了智能磁吸感应技术,开盖自动唤醒,合上息屏休眠。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

图源:华为官网

一个手机壳相当于别人一台手机的“天价”售价,充分展现非凡实力。

值得一提的是,非凡大师logo申请范围还涵盖“运输工具类”,不得不怀疑华为正在为“非凡大师”车型铺路,带着问界的豪车梦更上一层楼。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

图源:微博

从产品、技术到形象全面升级,华为铸就了自己的全新超高端品牌,非凡大师果然“非凡”。

03

五年前,华为抱上保时捷“大腿”,试水科技高端手机市场。

将价格拉升至12999元,突破了国产手机的万元大关,一度被炒至3万“天价”。

那时的华为,更多是沾了保时捷的光,打造匹配精英人士价值感和身份感的专属手机,弥补高端市场空白。

利用保时捷用户的身份感认知,与华为形成情感链接,站稳品牌制高点,获得奢侈品定位入场券。

华为非凡大师logo曝光,网友:像卫生巾!

图源:微博

现如今,华为推出自有高端品牌“非凡大师”,彻底与保时捷“分手”。

抛弃保时捷的华为,能成功吗?

在我看来,这是一招险棋,也是一招妙棋。

经过数年的蛰伏,华为从美学、创新、工艺方方面面诠释了自己的实力,已经有足够的底气迎接挑战。

告别保时捷,不再依赖品牌借力,打造自主化品牌,是华为通向高端市场的必经之路。

只有终端产品自成一派,各凭本事说话,华为才能实现真正的独立自主。

也就是说,不需要靠联合跨界品牌扩大影响力,自己也能独当一面。

聚焦科技创新,不断地拉升价格区间,才可能展现更多前沿技术,推动“产品运营”迈向“品牌运营”的跨越。

从保时捷设计PORSCHE DESIGN到非凡ULTIMATE DESIGN,追“光”的华为,试图成为自己的“光”。

至于华为能不能成功替代保时捷,打造自己的奢侈品手机?

是骡子是马拉出来遛遛,相信消费者自有分辨。

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