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“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友
2023-10-30 11:21:00

来源 | 顶尖广告

双十一年度巨献《小李飞刀》,大家都看了吗?

先是被京东采销开撕,后又遭小杨哥怒批、王海打假,小李腹背受敌,连中三刀。

京东与海氏孰对孰错?小李有没有垄断?低价协议到底存不存在?

大家还被绕得云里雾里的时候,又爆出疑似疯狂小杨哥与李佳琦合伙开公司。。。。。。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

图源:每日经济新闻

合着忙活了大半天,原来消费者和网友才是你们商战play中的一环。

同样地,在瓜田里上蹿下跳被玩得团团转的,还有YSL。

谁也没想到,京东抖音淘宝三巨头混战,YSL竟然成为最大的牺牲品。

最近,“三只羊”直播间带货YSL火了。

这个火,不是爆火,而是让人看得冒火。

镜头前,女主播面目狰狞,披头散发,歪着嘴被身旁的助理灌水。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

图源:抖音

就在我百思不得其解,这到底在揍嘛的时候,我马上又被震惊到了。

女主播嘴里吐出一口水,紧接着捋。。。起。。。了。。。头。。。发。。。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

图源:抖音

是的,你没有看错,动作行云流水一气呵成。

这还不够,旁边的小杨哥也吐了吐口水,想要上前往女主播头上抹。。。。。。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

图源:抖音

只见女主播面不改色,拿着YSL气垫介绍这是来自大牌“歪艾斯凹螺”。

蹩脚的塑料英语口音,一张口差点把人送走。

仅仅一个小片段,就能把YSL用户创飞出十万八千里。

霎时间,吐槽声淹没YSL评论区。

以前用YSL:精致女孩

现在用YSL:精神小妹

顶着被当猴看的压力,粉丝喊话YSL,委屈又好笑。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

惊悚的画风,体验了一把提前过万圣节的感觉。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

突然手里几百块大洋的化妆品就不香了,9.9包邮值得拥有,对了不送垃圾袋我不要。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

李佳琦把品牌价格打下来,小杨哥把品牌形象打下去,没有对比就没有伤害。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

还有崩溃的粉丝直接喊话“二选一”,“大小杨和消费者,YSL你选一个吧。”

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

图源:小红书

YSL进三只羊直播间,迪奥阿玛尼迎来了泼天的富贵。

还有网友在线给YSL支招,建议马上聘用去当公关。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

面对网友铺天盖地的吐槽,女主播现身品牌评论区道歉:

“只是想整活,对不起是我太low”。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

反观她师傅小杨哥的回应则要硬气得多,势必要把YSL与自己拉至同一水平线。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

这下彻底点燃了YSL粉丝的怒火,“退货”“拔草”潮愈演愈烈。

明明是一线大牌,却被贴上了“地摊货”的标签,YSL品牌形象跌至谷底。

万万没想,品牌塌房的方式有很多种,被头部主播带low的还是第一次见。

在双十一节骨眼“翻车”,YSL这回输惨了。

YSL形象崩塌,“三只羊”的直播间也被推向了风口浪尖。

有网友考古发现“三只羊”低俗整活不是偶然,已经成为了常态。

比如,介绍洗衣机时,让两位女徒弟坐上去,摆出性感撩人的姿态。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

图源:小红书

带货电视机,品牌方工作人员在一旁讲解,女徒弟狂扭S曲线。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

图源:小红书

为了感谢消费者的支持,女徒弟对着镜头用娇嗲的声音喊“老公”。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

图源:小红书

还有更大尺度的劈叉、舔话筒等性暗示动作.....

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

图源:小红书

男的装疯,女的擦边,可以说是“三只羊”直播间的看点和特色。

正如YSL事件中的女主播,小杨哥的大徒弟,因为频繁打擦边球违规,一度创下一场直播被封十次的记录,自称“封号斗罗”,并以此为荣。

很难让人相信,就这么一个热衷低俗擦边、哗众取宠的直播间,竟然诞生了超越明星刘德华粉丝量的亿级抖音账号,成位名副其实的“抖音一哥”“顶流主播”。

追溯“三只羊”的发家史,不难发现,“疯狂小杨哥”的确有够疯狂。

最初,疯狂小杨哥靠着搞笑视频积累了人气和粉丝。

进军直播界后,小杨哥把剧情反转、搞笑整蛊的风格延续到直播间。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

图源:B站

通过“反向带货”“翻车带货”的创意形式巩固了粉丝黏性,热度一路狂飙,成为抖音首个粉丝过亿的账号,牢牢拿捏流量密码。

搞笑整活的账号定位,低价下沉的带货策略,极速扩张的商业版图,覆盖直播带货、切片授权带货,“三只羊”孵化出数十个子账号以及上万个“小杨哥”分身,打造最强直播带货账号矩阵。

数据显示,截止今年8月份,小杨哥背后的三只羊公司以8.55亿GMV逆袭东方甄选7.34亿,成为抖音带货第一大MCN机构。

其手下的四位徒弟,也突破了千万级GMV,堪称网红圈翘楚。

这就不难理解,以“反向营销”闻名的“三只羊”,在尝过了流量的甜头后,将擦边低俗带货进行到底,甚至越来越疯狂。

还是印证了那句至理名言,黑红也是红,越黑越红。

说到底,“三只羊”直播间带货YSL,本质上是品牌与代言人/推广人的“错位冲突”。

虽然“三只羊”只是短暂的直播带货,是否和YSL官方存在合作关系尚存疑问,但是在消费者的眼中,头部主播“擦边”带货,造成大范围传播,建立两者的形象绑定,足以让人“社死”。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

图源:小红书

作为一线大牌,一旦品牌调性和核心的身份感象征被瓦解,也就失去了品牌溢价的说服力。

对于YSL而言,无疑是摧毁品牌根基的一次重大危机。

倘若后续事宜处理不好,难免遭受口碑反噬。

纵观品牌圈,YSL的“失误”并不是个例。

劳斯莱斯请来饱含争议的“网红夫妻”做推广人,遭到车主集体联名抵制。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

润百颜找“辱女网红”孙笑川合作,用“土狗”称呼女性受众,引发骂声一片。

“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友

还有三得利请不知名小鲜肉担任品牌大使、书亦烧仙草官宣有角色争议的女明星代言等等......

双方的定位调性与人设形象存在严重错位,非但没有起到正向的宣传效果,还容易导致品牌危机,得不偿失。

总归来说,品牌选择代言人也好,推广人也罢,最主要的还是“门当户对”。

从名不经传到世界级品牌,需要近百年的历史沉淀。

但是,从奢侈品到地摊货,只需要一个小杨哥。

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“抖音一哥”带货YSL,阴间直播吓尿网友吗?
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