APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
天猫国潮 | 中国品牌齐聚发力,珠宝设计一秒变潮
2020-04-30 17:25:57
从去年年初开始,国货以刷屏姿态重回大众视线,国潮又再次成为品牌们抢滩的市场。当将潮流文化和国货这两项Z时代年轻消费者喜爱的因素叠加在一起,品牌就能快速打入年轻人市场。

就连一向给人“华贵”、“庄重”的老字号珠宝品牌,同样也能以“国潮运动”刷新印象,而对于那些需要曝光、扩张品牌知名度的新锐独立设计品牌来说,国潮也是不断刷脸,养熟新消费者行之有效的营销模式。

正是基于此洞察,天猫国潮联动“老庙黄金”、“潮宏基”等老国货珠宝品牌,和zengliu、ajido等一批新锐独立设计品牌,推出国潮珠宝品牌趋势新品设计平台首发。同时又以中国传统节气文化作为切入点,与中国珠宝饰品品牌们演绎节气美学,打造节气大片。传统文化与时尚潮流的交融碰撞,珠宝饰品一秒变潮,让人眼前一亮。

发挥各自所长,

新老品牌实力圈粉


老字号品牌与新锐独立设计品牌最大的不同便是,前者华贵端庄,后者大胆前卫,要改变这种固有的认知很难,但依托国潮的多元化形式也能颠覆一定认知。老字号品牌以品牌沉淀为背书,在沿用文化符号基础上,加入时尚潮流元素,相辅相成,跨界思维便是一种表达形式。

中国黄金就致敬经典,联动一代童年记忆《葫芦兄弟》,破次元壁推出葫芦娃联名款,全新演绎国潮符号。

上下滑动查看全部

同一个葫芦形状的坠子,搭配不同颜色手绳,与葫芦娃兄弟颜色、特点形成呼应,蕴含有同气连枝、福禄安康的美好祝愿在里面,设计有趣有新意,又是一波回忆杀,看完哪个年轻人不想all in呢?

这边刚刚联动完童年记忆,那边周大生就看准了也可堪称为国粹的麻将。经典国民桌游,摇身变成充满烟火气息的玩趣珠宝,戴上ta,你就能玩出名堂做大赢家。


谢瑞麟将传统文化融合时尚潮流,打造国风复古韵味如意系列珠宝。


以及老字号找梗,Fussem将萌萌哒锦鲤的许愿形象加以中国风化,吸引大波年轻群体。


新锐独立设计品牌方面,区别于老字号品牌,积极发挥颜值即正义的不变真理,大部分都摒弃了传统珠宝的象征含义,注重挖掘年轻群体的生活趣味,帮助品牌形成自身调性,站稳市场的定位。

如,zengliu运动系列、十二生肖系列、雏菊系列,各系珠宝兼具文化符号与潮流方向,最重要在颜值上,的确是前卫有设计感,是一眼就能爱上的类型。

以及何方野餐系列、吃豆人系列,从不同角度诠释优雅俏皮;

fellala的蜜蜂系列和石榴花耳钉,轻奢浪漫,符合小资情调年轻群体的审美趣味。


新老品牌的碰撞,颇具一番你方唱罢我登场的热闹氛围。通过聚集众多珠宝品牌,天猫国潮既让珠宝行业焕发了新活力,同时也让更多年轻群体看到了国潮更多尝试的可能。

短期引爆刷关注,

长期种草形成记忆


为什么我们现在都说老字号带货难,不是因为其品质下降了,而是其在与年轻群体沟通时,出现了营销断代,它的思维、感官、喜好都追不上新思潮的年轻人,这点对于珠宝饰品行业来说更甚。

因而老字号珠宝品牌想要打破营销断层,就得以融合活力、时尚以及设计的产品来吸引年轻消费者。在坚守品牌调性不变前提下,推陈出新,不断刷脸的国潮风,就成了新的展示窗口。依托这次天猫国潮珠宝品牌趋势新品设计平台首发,老国货品牌在年轻群体中的印象集体刷新,原来老国货品牌不仅能做跨界,竟还能做出潮感。

另一方面,天猫国潮也帮助新锐品牌得到曝光,加速其成长。在天猫的珠宝饰品分类里,总计有20个新锐商品和去年相比增速3544%,新锐品牌新客增长(新客同比增长)82%,子品牌孵化15个,这些新品牌正在天猫平台的优质生态环境中恣意生长。

把控当下年轻群体的心理动态和审美趋势,结合当下时尚风潮,将中国经典文化在产品设计中传承与运用,品牌既可以在短期内疯狂刷脸吸引关注,又能在多维度的内容传播中,长期种草形成记忆。天猫国潮赋予珠宝饰品品牌的,既是品牌印象换新,也是用户群体黏性增强,带给用户的,则不仅是新颖的产品,更是中国传统文化的根植。

年轻人是动态概念,国潮是连续动作

天猫国潮步履不停


近几年国潮很火,且在各个行业都能迸发出不一样的火花,归根结底,是当传统的,不容易变更的文化和工艺,遇到变换极快的时尚风潮,它们更能交融碰撞出新的惊喜。

年轻人是一个动态概念,而国潮是连续性动作,做国潮对于老字号珠宝品牌来说,是一剂回**,对于新锐品牌来说,是加速品牌增长的催化剂,都是需要长时间多维度不断刷脸的。光是从这点看,天猫国潮在国潮这条路上,以后必将以为品牌赋能的优势,帮助更多品牌创新,让年轻群体找到对品牌各自的归属与认同。

这次进入珠宝设计行业,天猫国潮又再次让我们看到了国潮之于品牌、用户的意义,也让大家看到了平台的力量,期待在未来天猫国潮还有更多意想不到的操作。
广告也震惊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
广告也震惊
广告也震惊
发表文章362
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
天猫国潮 | 中国品牌齐聚发力,珠宝设计一秒变潮吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接