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硬核的老干妈,为啥拍了一支如此沙雕的广告?
2020-04-30 17:25:57
广告营销圈里没有老干妈,有的只是老干妈留下的传说。

不打广告,不搞推销,从小县城成长起来的品牌老干妈,硬生生迈出了国门,成为了150个国家的畅销品,据统计曾年销量达到了5亿瓶。

承载着民营品牌之光的美誉,老干妈的创始人、吃货们心目中的“国民女神”陶华碧更是硬核,她曾在接受节目采访时说过:

“要赚就赚外国人的钱,老干妈坚决不偷税、不贷款、不欠款、不上市。

“走出国内,我第一炮就打它美国,别看我今年70多了,你们年轻人不一定有我脑子好使。

但令人万万没有想到的是,就是这般硬核的老干妈,发布了一支沙雕十足的广告片:

《拧开干


01
颠覆形象,魔性洗脑


视频文案:
这是大壮毕业两年多,都还没找到工作
这是小翠加班两点多,肚子饿到发哆嗦
他掏出辣酱,哇喔,这味道
Check it out
梦想在前方,吃好才划算
拧开干妈,看穿一切
拧开干妈,看穿一切 
多年后,他们成了后辈的典范
大壮开了公司,小翠年年升职
一顿午餐一块半,一瓶能吃一年半
工作要尽力,努力才划算
拧开干妈,看穿一切
拧开干妈,看穿一切
那是晴朗的一天,在人民广场的商店
两人巧合的遇见,哇喔,你也喜欢
爱情是不可思议,每当我唱到这里
所有人都双击
缘分是天意,爱了才划算
拧开干妈,看穿一切
拧开干妈,看穿一 
老外做了点尝试,却一发不可收拾
东方神秘的美食,一勺都很奢侈
全世界都有粉丝的秘密绝不止豆豉
老干妈看穿一切
把所有不划算变划算
拧开干妈,看穿一切
拧开干妈,看穿一切
拧开 拧开 拧开 拧开……
拧拧拧拧拧拧拧拧……

相信看完广告的你,一定被惊讶到了吧。

以往老干妈硬核的品牌印象深入人心,可没有想到的是,在这一次的广告片中,却如此沙雕,真可谓是不出手则已,一出手则一鸣惊人。

当然,这并不能说是老干妈玩疯了,或是变了。广告一定是具有营销性质的,从广告行业的思维来分析,便能发现这支广告的用心之处。

首先,这支广告从一开头便为整个短片定下了基调。


始料不及的是,广告中的陶华碧是由一个元气满满的少女来出演,这样颠覆形象的设计,赚足了观看者的眼球,激发了观看者们的继续看下去的欲望,同时,以此为噱头,也十分利于传播。

其次,整个短片节奏紧促,虽然是从四个小故事递进叙述,但在转折的时候,非但不生硬,反而体现的十分自然。


“拧开干妈”、“拧拧拧拧”、“拧开、拧开、拧开”魔性的舞蹈,看似是为了博人一乐,实际上也正是整个广告最为突出的亮点所在。

动作引导形成心理干预,不仅能有效的加强用户记忆点,还能刺激用户的购买欲。

02
玩转梗营销,沙雕更加讨喜年轻人

国潮的大浪潮之下,所有的品牌都在想方设法焕发新鲜活力,毕竟目前市场上,最有消费需要和消费能力的是新一代的年轻人。

所以,老一套的广告营销手段当然是行不通了,连向来“低调”的老干妈都拍广告了,这足以说明了一些问题。


看得出来,基于目标人群的精确洞察,老干妈的这波营销策略,可以说是达到了预期的效果。

当然了,吸引年轻人和留住年轻人是两回事,为了与年轻形成更高频的情感互动,老干妈在台词梗上,更是抖了很多小机灵。


例如,“梦想在前方,吃好才划算。工作要尽力,努力才划算。缘分是天意,爱了才划算。”这些句式,巧用“划算”二字,突出了本次#99划算节#活动的亮点。

还有那句“看穿一切”,也是源于2017年时候的一张老干妈的表情包,被网友们解读为:“然而老干妈早就看穿了一切”。


大胆自黑,玩转梗营销,老干妈的这波操作,很大程度上引起了年轻人群对于品牌的好感。


所以说,在致力于打造品牌年轻化的浪潮中,老干妈的这一系列操作,是非常值得一些品牌去借鉴的。

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广告也震惊
广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
硬核的老干妈,为啥拍了一支如此沙雕的广告?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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