APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
支付宝用一顿早餐的“功夫”让你了解了何谓好生活
2020-04-29 19:05:00

都说21天养成一个好习惯,吃早饭这个习惯,你试试坚持21天,看看能不能成功。


起床太难?没关系,支付宝首推的第一个垂类场景营销IP【生活正当红】,就是以好生活的名义来服务大家日常生活的。

第一期“好好吃早餐”开篇就携手生态体优酷、整合湖南卫视优质资源《日出之食3》,推出独家暖心番外篇,蕴含人间烟火气的美味早餐,触动了每个国人对于早饭的深厚情怀。



平凡生活的热情,各有各的不同,有人爱清汤明朗,就有人执着于红油**,有人爱古早味,就有人偏爱着新鲜感,但有一点共识就是,日出之食意味着美好一天的开始。


这就是早餐生活之于每个人的意义。


视频唤醒了你的胃口

趁热再加点真材实料


暖心又暖胃的文案和视频,调动了大众最基础的情感,这是唤醒味蕾的第一步,而将这些美味的当红早餐摆到大家面前,则是激发他们吃早餐的第二步。


为了鼓励大家好好吃早餐,从4月15日至5月5日连续21天,支付宝携手三大舰长品牌肯德基、汉堡王、全家,每周一个当红舰长撑场,制定专属的优惠套餐,同期还有奈雪、永旺等几十家早餐大牌进驻,加之本地早餐的丰富供应,充分满足了大家多样化的早餐需求。正是基于周全用心的准备,上支付宝搜早餐的用户才能立竿见影的实现9倍的高增长。



而预消费模式的省卡券包则是早餐生活提频的另一个重要补充,短短21天活动却能覆盖到几十家品牌省卡,21天不重样的丰富体验,让支付宝实力助力商家培养起屯券消费的生活习惯,确保优质客户卷入的同时,也建立起上支付宝搜早餐的平台心智。



总之,短线促销和长线培养相辅相成,赋能商家本身也是在服务用户,让BC两端围绕早餐生活实现真正可持续的业务粘性,这是打造支付宝生活心智的核心支撑。


   充分挖掘早餐习惯 

多维提高内容的影响力



01


当红生活《趋势》的造风者

好营销离不开生活场景的搭建,更离不开用户需求的精准洞察。把场景和需求创造性的整合输出,是好内容的基本保证。支付宝不满足于只是提供用户丰富的早餐服务,它更希望以倡导者的姿态定义一种新生活方式,并借由活动传达品牌之于现代生活的意义。这就是《国民早餐当红新趋势》诞生的初衷,而联合蚂蚁研究院、饿了么、Mars三方权威也为这份报告的含金量做了最强背书。


上下滑动查看全部


对广大用户来说,报告中呈现的五大趋势六类现象既在意料之外,又在情理之中,取自生活而高于生活,具备极强的社交话题传播属性。


尤其是五大明星加持更加强化了话题扩散的充分条件——李佳琦、黄晓明、袁姗姗、陈学冬、刘涛,分别结合自身生活习惯,代表不同的当红早餐方式联合发声,在头条和微博端形成良好的话题涟漪效应,短短两周内微博就产生了3亿+曝光效果,头条更是两次荣登热门话题榜单,再次印证了品质内容的影响力。


左右滑动查看更多


02


当红生活方式的发现者

如果说趋势报告是早餐生活方式的浓缩,那么三件套就是其中一个最具代表性的横切面,也是早餐会场中与业务衔接最紧密的一大趋势。


生态内:森林和出行联合发声

立足早餐时段高频交叉场景的洞察,支付宝生活正当红好好吃早餐输出了早餐三件套的营销概念(对应当红趋势报告中的朝食三宝),用一个形象的说法把生活方式具象化:早起收能量、出行用支付宝、餐间刷头条新闻,很多人因此而对报告产生强烈的共鸣感。



生态外:头条创意搜索同步助力



基于年轻受众【早点晚吃】的生活洞察,支付宝夜间反向输出刺激早餐需求,强种草,并联合头条双端发力,演绎了一档《深夜食堂》颅内高潮的创意好戏,再加上魔鬼李佳琦的口播强安利,当晚就实现了3万+的搜索量峰值,然后第二天再趁热打铁通过广告推送引导消费,实现种草和拔草的无缝衔接。


上下滑动查看全部


总之,传播上由点到面,无微不至,资源上以小见大,借力打力,这次内容营销把资源方、业务方和用户方充分的调动到了一起,也是“生活正当红,好好吃早餐”最可圈可点的地方。


早餐唤醒数字生活的第一步

     美好生活未来可期


去年支付宝调整战略,Slogan升级【生活好,支付宝】,同期也推出了一部生活群像剧,开篇就是“吃早餐,自然醒”,恰好与此次【生活正当红】第一期早餐主题天然呼应。


这绝不只是一个创意巧合,而是支付宝转型数字生活平台的必然选择,用大众都能感知的经典场景去传递“生活好”的心智,好好吃早餐一定是策略的首选项。


透过吃早餐的差异化场景沟通让用户深切感知:今天的支付宝早已从单一的支付工具升级为数字生活服务平台,除了为上百万家商户提供专属的支付和流量服务外,也在为更多的用户提供着不同生活场景的解决方案。


现在大家不仅能在理财、保险、公益、政务等多个场景和行业中看见支付宝的身影,在以后的早餐、夜宵、下午茶、城市生活等更多细分场景中,也会看到支付宝更加丰富多彩的服务内容。


那么,明天吃什么呢?不妨打开支付宝搜索下【早餐】看看吧。


广告也震惊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告也震惊
广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
支付宝用一顿早餐的“功夫”让你了解了何谓好生活吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接