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这支“神转折”微电影,比泰国广告还要魔性
2019-07-15 17:48:02

作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


知乎上有一条关于“合租时候室友的哪些行为最让你受不了”的灵魂拷问,浏览量超过了2500w,回答更是五花八门,邋遢室友、强迫症室友、低情商室友、夜猫子室友……总之一句话,合租时遇到性情不合的“奇葩室友”,完全是互相伤害。

 

怎样找到满意的室友?怎样免受奇葩室友的折磨?从下面这支让人笑出腹肌的魔性微电影《就现在,不等待》中,或许能找到答案。

  

一支刷屏的“神反转”微电影


最近,朋友圈被这支微电影《就现在,不等待》刷屏了,大家一致表示,很久没有看到能让人发自内心大笑的广告了,这搞笑程度比起泰国广告,真是有过之而无不及。

 

《就现在,不等待》

 

微电影被讨论的其中一个原因,在于其聚焦的,是年轻人非常关心的「租房」这件大事。片子从「男女思维差别」这一角度的展开,更增添了故事的趣味性和可信性。

 

男生看到合租对象是一个美女,立马脑补出的是「甜蜜偶像剧」的剧情,一起做饭,一起吃饭,一起看电影,一起打游戏……在朝夕相处中,感情不断升温。

 


所以,有经济压力的男生,毅然决然地答应租下房子,就现在,一刻也不等待。



按照故事发展的逻辑,这本该是一个大团圆结局。但此时的“神反转”,却让人措手不及。

 

因为在女生的脑海中,脑补的却是「美女与野兽」的合租故事。


在她眼中,眼前的男生看小黄书、邋遢、害怕蟑螂,换灯泡会被电,做饭会着火,打游戏会耍赖,吃饭会偷偷夹自己的菜,喝酒会发疯……

 

完全不是理想的合租对象。

 


女生的解决方法是,有钱任性,整套租下来自己一个人住,现在就要。



男生和女生脑补画面的巨大反差,在套路与反套路中,让整个微电影的喜剧效果达到最大化,成为与观众达成情感共振的催化剂。不仅让拍拍贷的产品露出更加合理化,更让“就现在,不等待”的slogan植入显得潜移默化,更容易被观众接受和认可。

 

毕竟,无论是实现和美女合租,还是拒绝奇葩室友,都是需要马上决定的事情,犹豫只会错过或更糟。

 

反套路的背后,是对年轻人的深度洞察

 

心理学上有一个苹果定律:一堆苹果,有好有坏。有的人为了不浪费,会先把坏的吃掉,但好的会变坏,就永远吃不到好苹果。但如果先吃好的,就一直吃的是好苹果。

 

先吃好苹果,先吃坏苹果,这两种心理其实对应了当下年轻人中存在的两类人群,即「行动派」和「等待派」。行动派,会立刻行动,率先满足自己当下的需求。等待派,则是先满足资金、时间等条件,直到一切准备就绪,再付诸行动。但在这样一个瞬间万变的互联网时代,等待,有时候意味着落伍、错过、遗憾。

 

针对这两种人群,“就现在,不等待”可以有两种解读。

 

一种解读,是 “想要——立刻行动——获得”的行动派,让他们可以在短时间内实现愿望。相对照的,就是微电影中想要和美女合租的男生。



另一种解读,则是 “不想要——立刻行动——避免发生”的等待派,对应的,自然就是微电影中租下一整套房子的霸气美女。



可以说,“就现在,不等待”这句slogan,是拍拍贷对年轻人消费心理和消费行为深度洞察的前提下,将产品「提供借款撮合」的业务特点与大众「消费场景」的完美结合,号召大众做行动派,勇敢追求心中所想。

 

以情感联结,赋能品牌温度

 

事实上,用微电影来讲述品牌,拍拍贷并非第一次。去年世界杯期间,微电影《四年轮》,用“致那些年一起看球的人”这样具有充满情怀的回忆杀,勾起了无数人的眼泪。

 

《四年轮》

 

从《四年轮》到《就现在,不等待》,两部微电影,一部引人哈哈大笑,一部让人泪奔,但背后折射出的,是“以情动人”的传播基调。这种情感打动,没有使劲挠人的笑点和泪点,而是润物细无声的。

 

首先,产品诉求植根于故事本身。

 

在拍拍贷的品牌微电影中,产品并没有很生硬和刻意的露出,而是植根于故事情节本身。因为只有故事真正打动了观众,不仅会削弱观众对广告的抵触情绪,也可以用故事的笑点或泪点,强化品牌的传播诉求点,完成品牌和用户的情感联结。

 


其次,品牌融入日常生活场景。

 

走心,其实是内心深处的共鸣。《就现在,不等待》中的租房故事,虽然诙谐夸张,但却真实可信。《四年轮》中,从童年的调皮捣蛋,到步入社会的艰难,即使不爱足球的人,也会感同身受。

 

在微电影中融入年轻人熟悉的成长、生活、工作场景,是打动年轻人、占领年轻人心智的法宝。而这种接地气的传播策略,彰显的是对年轻人的日常陪伴和关怀,赋予了拍拍贷人性化的品牌温度。



在这样一个资讯爆炸、创意频出的信息时代,真正能让人哭、让人笑的品牌实在难能可贵,也自然可以赢得用户的信任和认可。


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