作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

给你讲一个恐怖故事，你可别哭哦，“暑期进度条过半，假期余额已告急！”。回想起暑期开始时立过的flag，是不是感觉恍如隔世，好像什么都没做暑假就快过去了呢？

就如最近网络流行的一个热词“咸鱼瘫”，就给这类“积极废人”下了一个完美的注解，特指那些爱给自己立flag，但永远做不到的人，他们往往可以瘫在一个地方一动不动，像条咸鱼一样没有状态，偶尔会感到恐慌但却宁愿选择持续性混吃等死，难以翻身。

理想中的多读书多锻炼多出门，变美变瘦变有才，成为了沙发上“瘫过”的一个泡影。唯一坚持的运动“仰卧起坐”，白天起晚上卧；在微博里知天下，在朋友圈游遍五湖四海；出门比登天还难，手机就是自己约会的对象。如果暑假就这么度过，你的良心不会痛吗？

脉动X李诞吐槽咸鱼秀

“让你清醒一点”

如果你还没意识到“积极废人”所带来的罪恶感，没关系，知名吐槽达人李诞可以“让你清醒一点”。李诞的吐槽功底想必大家很熟悉了，而这一次，脉动联合李诞共同推出《吐槽咸鱼SHOW》，用跨界吐槽的方式，让咸鱼们直面后果瑟瑟发抖。

外卖篇

有多少人离开了外卖就不能活，

但真爱不是外卖，瘫在家里是等不来的。

手机篇

咸鱼们的半条命都是手机给的，

另外半条呢，充电宝给的。

沙发篇

后来，终于在眼泪中明白，

有些人一旦瘫了就起不来……

在现实生活中，暑期咸鱼瘫已经成为一种普遍现象，其中最典型的三种咸鱼分别是，外卖封印型咸鱼、手机封印型咸鱼、沙发封印型咸鱼。顾名思义，他们都具有一种共同特征，只要拥有了某种物体，所有的flag全都可以抛诸脑后，只在意眼前的苟且。

针对这一社会现状，吐槽达人李诞也依然延续了他一贯的吐槽风格，对这三种具有代表性的“咸鱼瘫”展开了猛烈攻势的吐槽，全程高能段子满满，那些过于真实的戳心金句也让屏幕前的“咸鱼们”感觉自己被安排的明明白白，“这说的不就是我吗？”。

在扎心之余，吐槽官李诞连金主爸爸脉动品牌的每个**露出都踩在节奏点上。在秀的开场结束，以及中间过渡的空档，仍以幽默的方式带出品牌及产品信息，衔接转折自然，让脉动主题文案“咸鱼翻身水，夏天不后悔”的植入毫无违和感，在一波戳心和爆笑之后，成功注入到了观众的心智当中。

用吐槽直击痛点

帮助唤醒咸鱼翻身

当被广告耽误了的综艺咖与被综艺耽误了的广告人发生碰撞，他们所产生的化学反应绝不只是一次吐槽行动那么简单，“帮助咸鱼翻身”才是他们的终极目的。

暑期咸鱼瘫，他们虽然表面瘫得很安逸，其实内心跟明镜儿似的，害怕孤独、怕输、怕一事无成落于人后，只是没有状态无法付诸行动，只能一边瘫一边焦虑着。这时如果有人能够用一些犀利的话戳中他们的痛点，让其意识到久瘫的后果，一定能够激发他们翻身的欲望。

能忍住这么长时间靠外卖不跟外界接触。

除了你们，

我估计也就只有通缉犯才能做到了。

人家暑假去美国大峡谷，

你一暑假，王者峡谷；

人家一暑假吃山珍海味，

你一暑假天天吃的都是鸡；

别人暑假走遍天下，

你活动半径就没超过手机充电线的长度。

朋友都嫌弃我活得太苟且了，

我没事也起来上厕所啦！

那就是我的“诗和远方”。

正是基于这些对消费者的精准洞察，脉动联合李诞选择了用吐槽的方式引发用户共鸣，通过这些来自灵魂深处的拷问从心理上唤醒用户告别咸鱼瘫，从而自然带出“脉动=咸鱼翻身水”的概念，告诉用户咸鱼瘫其实就是一种没状态的表现，喝脉动就是回复状态帮你咸鱼翻身。

所以，情绪上的共振由咸鱼吐槽官李诞来带动，而真正给用户提供场景化的解决方案，还是得靠脉动来做支撑。在吐槽结束后自然带出产品信息，不仅戳中观众痛点还告诉了他们该怎么做，从而巧妙地由情感导向成功向产品引流，形成营销闭环。

全方位打通传播矩阵

最大范围覆盖目标人群

为了能够最大范围覆盖目标人群，脉动在具体的传播推广策略上还运用了多套营销组合拳。

脉动此次采取的策略简单有效：年轻在哪，我就去哪。在传播上不浪费一颗**，紧紧围绕年轻人聚集的平台。从微博、手Q等社交平台、到B站、抖音等视频媒介，从在吐槽圈的引爆，到逐步扩散全网年轻人，脉动此次誓必“不放过任何一条大学生咸鱼”。

8月3号，李诞微博率先发布teaser预热视频，吊足了粉丝胃口。官微随之转发李诞微博，B站、抖音等平台立马响应，呼吁大家一起吐槽咸鱼瘫，全方位打响了咸鱼翻身第一炮。

紧接着，《吐槽咸鱼SHOW》正式上线。围绕李诞微博与官微为原点，占领QQ视频首页，同步释放所有资源，全方位打通传播矩阵，今夏一场对咸鱼“围追堵截”正式拉开序幕！

李诞微博首发正片，延续了以往吐槽的犀利言辞，一开口，咸鱼粉丝就纷纷跪求蛋总高抬贵手啊，蛋总您这是一说一个准！

切中社会现状脉搏的话题，往往会自发引起围观、带起热议。以特定话题征集网友评论闻名的微博达人榜姐，也紧紧跟随李诞步伐加入拯救咸鱼大业。

数不尽的咸鱼，随之纷纷付出水面。笔者不禁感叹，世上的咸鱼，只有更瘫，没有最瘫。网友们为了更瘫，简直是不折手段啊！

随着“咸鱼瘫”逐渐升温，微博KOL“语文指挥中心”一科普，直接把“咸鱼瘫”推成了今夏最TOP热词。

不信你看，看这评论，笔者仿佛看到了一条条咸鱼在红着脸说你真对。

而随之此次脉动吐槽咸鱼的相关内容连续登顶微博热搜，今天“吐槽咸鱼瘫”的全民事件终于走向高潮！看看微博搜索栏上悄然出现的“咸鱼翻身水”，就知道有多少咸鱼在寻求翻身了！

如果说脉动今天“吐槽咸鱼瘫”取得优质传播实效是基于洞察的精准，那么传播的精准就是此次传播成功最大的保障。精准锁定，才能一网打尽。

比如在微信上，脉动从不同角度找到年轻人忠爱的公众号。从每晚为年轻人提供心理建议的《Know Yourself》，到为年轻人提供生活调剂段子的《当时我就震惊了》，再到与大学生生活息息相关的《玩转大学》，以及等等其他大学生受众较多的资源，利用它们各自的优势为脉动吸引年轻人，最后殊途同归传播品牌主张。

又比如在抖音上，脉动官方账号适时跟进，推出一条条李诞吐槽小短片。凭借可看性与有趣性，在此次传播期间为自己着实圈了一批年轻粉丝。甚至有抖音网友评论：“这是我在抖音第一条完整看完的广告”。

除了抖音，脉动还深入聚集了最多最会玩的年轻人的平台——B站。

众多B站大神UP主，用各自引领**的神操作，炸出了B站的咸鱼们。

齐天大肾用整条街的大妈加起来都没他辛辣的小嘴，把咸鱼点评得体无完肤。

而《粤知一二》的郭嘉峰，用他一贯卡斯奥级的浮夸表演，把咸鱼演绎得入木三分。

如果你以为脉动的“精准”只能找到年轻人聚集的地方，那就大错特错了。脉动这一次，更是直接揪出了正在瘫的咸鱼，至于如何形容？只能借用下孙悟空那句口头禅：咸鱼，哪里逃！？

由于咸鱼都有一个共同特征，那就是一天里没怎么走动。于是，脉动与QQ运动的深入合作，在精准找到一天步数低于1000大学生后，通过形象有趣H5，“放李诞，吐槽瘫”，打了个咸鱼措手不及！

在这全渠道战略布局的作用下，脉动唤醒咸鱼瘫的传播效果可想而知，在正片发布后的5天内连续几次登上了微博热搜榜，可谓真正做到了一次现象级的精准传播。

建立趣味情感链接，圈粉年轻人

但纵观此次脉动的“咸鱼翻身”Campaign，与吐槽达人李诞联合，用另辟蹊径的趣味营销玩法与年轻人沟通，从用户痛点出发建立情感链接，鼓励用户行动起来去践行自己的计划和梦想。

而这种趣味营销玩法也能够帮助用户深入了解品牌及产品，强化其心智中咸鱼翻身水与告别咸鱼瘫的关联认知，从情感上搭建起的记忆链接不仅稳固，也更易圈粉当下的年轻群体。

另外，值得一提的是，脉动构建起的与年轻人的沟通体系，并非一昧迎合年轻人的喜好，而是利用精准的洞察和同理心，在年轻人的场景与语境中与他们沟通，并提供出切实的解决方案，这也是品牌营销战略想要成功最关键的步骤之一。

例如选择销售旺季的暑假为投放时间、延续自制综艺的方式，吐槽引发共鸣的玩法，“咸鱼翻身水”的趣味产品名等等，都是脉动品牌理念的一种体现，通过这次Campaign给用户传递正能量，帮助年轻人树立积极的生活态度，赋予品牌一定温度与情感。

无论是吐槽还是自黑，其实在每个人的心里都很排斥“积极废”，就像道理都懂但依然无法付诸行动。但人生不能重来，趁还没有瘫废，快和脉动咸鱼翻身水一起不给夏天留遗憾吧！

“咸鱼翻身水，夏天不后悔”，点击 阅读原文，你与实现Flag只差一瓶脉动的距离。