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女装商家看过来,2023年女装年度分析报告来了!
2024-01-16 15:25:21

中国服饰市场规模庞大,当前已是万亿规模。随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变,越来越多的人选择在线上购买服饰。

这种趋势在未来还将继续,因为线上购物提供了更多的便利性和选择性,而抖音平台作为近几年的新兴电商平台代表,成为了众多消费者进行线上服饰购买的平台之一。

随着消费者购买力的提高和时尚观念的转变,服饰消费需求不断增长。基于以上环境,我们将对抖音电商女装行业进行研究,并对女装细分行业:连衣裙、羽绒服、裤子与唐装/民族服装/舞台服装进行重点分析。

市场规模:当前,中国整体服饰鞋帽市场已接近增长上限,过去5年已由增量市场转变为存量市场。然而,抖音平台上的女装行业仍展现出增长潜力。

品类势能:在抖音电商女装领域,裤子、连衣裙与羽绒服占据主导地位。其中,派克服因内部采用皮草和羽绒而备受青睐,而汉服和民族舞台服装等传统服饰也呈现出显著的增长趋势。

增长机会:连衣裙、T恤和短裤等品类的增长高峰期较为单一,而西装、风衣和裤子等品类则有两个增长高峰期,为品牌提供了更多增长机会,值得深入挖掘。

01 抖音电商女装行业分析

女装行业在我国市场占据最核心的地位,市场份额过半

服饰作为我国居民的基础性消费,在2017年前呈现持续稳定的增长趋势。然而,2017年后服饰类市场规模略微下滑,但仍维持在超过万亿的规模。随着女性社会地位、收入水平和受教育程度的提升,女装市场需求呈现多样化、时尚化的特点,推动我国女装市场规模总体呈上升趋势。据统计,截至2022年我国女装行业市场规模达到10672.6亿元,占整个服装市场的56.2%。

抖音平台作为近年电商行业的佼佼者,女装行业在抖音平台上呈现出迅猛的发展态势,并保持着良好的增长速度。

2023年第三季度抖音电商女装行业数据仪表板

女装行业细分类目各个季节热卖TOP品类

女装行业细分类目月份大作战

女装行业品牌逐月递增,秋冬季节品牌CR3上升显著

女装行业的市场集中度CR3数据呈现波动式变化,尤其在秋冬季节,CR3上升显著。这主要是由于该季节女装行业的销售额主要由羽绒服贡献,且市场份额主要集中在头部羽绒服品牌。

从近一年的数据来看,大部分行业的销售额在向头部品牌集中。然而,在小众行业如短外套和派克服中,新入场的品牌逐渐瓜分头部品牌的市场份额。

CO CO ZONE作为23年新入局的女装品牌,销售额位列近一年女装行业第二

近一年来,CO CO ZONE品牌表现强劲,自2023年2月开始销售以来,该品牌迅速崛起,逐步攀升至近一年女装行业销售额排名第二的位置。

在TOP10女装品牌中,YAYA/鸭鸭、V/雅鹿和波司登女装等品牌以女装羽绒服为核心产品。而CO CO ZONE和简&搭等品牌的产品矩阵相对分散,其中top二级行业品牌仅占约10%的市场份额。

02 抖音电商女装-细分行业分析

连衣裙:从3月开始增长,每年的5-7月是行业热卖期,6月是销售额高点

连衣裙作为女装市场的重要组成部分,季节性增长特征显著。一般而言,每年的3月开始增长,5-7月为行业快速增长期,其中6月达到销售额的峰值。

在众多品牌中,S·DEER品牌表现尤为突出,市场份额稳居首位,且与其他品牌相比具有明显优势,充分展现了其在市场中的领导地位。此外,一些新兴品牌如美人坊等也在迅速崛起,实现了较高的销售增长率,表现出强劲的发展势头。

羽绒服:鸭鸭品牌断层式领先,每年10月至来年2月是销售额高峰期

从羽绒服热销季节来看,增长节点从每年10月开启,商家可以提前9月进行人群蓄水;12月达到全年销售额高点,随后月销售额开始下降,直至来年2月都是女装-羽绒服行业的销售旺季。

从近一年热卖品牌榜单来看,鸭鸭品牌位居女装羽绒服赛道榜首,断崖式领先。而今年新崭露头角的COCO ZONE和宇航之家的品牌成为该赛道的增长之星。

裤子:有春秋两个热卖季,秋冬季节势能更强

裤子全年销售额有两个高峰期,一是3-5月季,二是10-12月秋冬季,且冬季势能更强。

CO CO ZONE作为23年新起品牌,成为近一年内增长最快的女装-裤子品牌,并且跃迁成为近一年市场份额第二,并且与逸阳品牌表现势均力敌。

唐装/民族服装/舞台服装:文化自信助推民族服饰,2023年迎来行业爆发

民族服饰作为中国传统文化的一部分,具有深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。随着国潮文化的兴起,越来越多的人开始关注和喜爱传统文化,民族服饰的行业也自然受到了广泛的关注,并在2023年的抖音电商平台,迎来高速发展。今年新上榜的品牌均为新入局的品牌。

蝉魔方
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