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美团:没有人比我更懂温情广告怎么玩
2024-01-19 14:37:00

来源:公关营销界

要说美团广告,可谓是温情广告的优秀策划模板,凭借对于情感的细腻刻画频频破圈,似乎总能带给我们惊喜。细数美团历来的广告片,我们能够从中发现一些关于温情广告怎么拍的规律。

回归人文常情的人文主义营销,不仅让用户记住品牌,还让用户为品牌点赞,为品牌内容流泪。

如何温情而不煽情?

情感始终是美团的广告策划的重点。

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2023 七夕节广告

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2023 美团买药广告

从亲情到爱情,从子女对父母的爱和父母对子女的爱,从思念之情到离别之情......美团似乎一直致力于唤起人与人之间最真最善的那部分情感,挑起公众的情绪。

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2021 重阳节 上了年纪的爸妈都有点老花

“他们看得清远处的你,却常常看不清近处的自己”。2021年的这支「上了年纪的爸妈都有点老花」通过刻画了许多父母关心子女的瞬间,令观众大呼好哭。他们不知道你面对着什么样的压力,只能通过天气、饮食来参与你的生活。

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2022 美团优选焕新三部曲之《明天一定到》

美团优选的焕新三部曲之二《明天一定到》展示了一个母亲得知女儿做了手术,连夜赶路到达女儿身旁照料的故事,美团明日达服务就像妈妈的使命「明天一定到」。

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2023 中元节广告 好好吃饭 人生大事

只剩下一顿饭时间的父亲,能否和女儿吃上一顿团圆饭?美团2023中元节的这支广告片刻画了一个父亲与黑白无常争抢时间,用一生的功德兑换多活一天的机会,用来与工作忙碌的女儿再吃最后一顿饭的故事。父爱无声,但是有形。

温情广告说来简单,但也不简单。简单在于这种温情人人都有,能调动观众的情绪,让观众有代入感,那么便算是成功了;但是如果表达的内容生硬,那么很可能堪比春晚中的强行煽情小品,只让人觉得尴尬。

中式拧巴亲情的细腻表达

美团广告这么能打动人的原因,在于精准而深刻的洞察。在美团的广告片中,有许多个足够真实日常的细节,能从孩子的呼吸中判断孩子是否生病了的宝爸宝妈;探望女儿时嚷着“活鸡才补人的嘛”的母亲;在物质丰富的年代也“省”的中式节俭;美团使用了关于亲情的细节,一次又一次地引发了公众的共鸣。

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亲情是复杂的,中国人的内敛更让爱更显得迂回和深刻,像陈酿的酒和浓茶,需要回味。在一个屋檐下度过许多年的亲人往往有着难以言喻的羁绊,彼此不理解却又彼此包容,对爱难以启齿但又明确彼此相爱。

当所有人都放弃你的时候,你平庸的爸爸妈妈不会;在一百个不被理解的瞬间,家人会用笨拙的爱抚平内心的褶皱。在每一个濒临崩溃的生活瞬间,家的烟火气会治愈一切。

美团的广告似乎总能一次次唤起那些我们被爱的瞬间,抓住了中式亲情中的微末的细节之处,在不幸福的每一刻,提醒我们是被爱着的。

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没有套路的温情才能真的打动人

在广告的海洋中,套路化的宣传方式已经让消费者产生审美疲劳。品牌的温情内核是其与消费者建立情感连接的关键。深入洞察品牌的特点和价值,从中挖掘出最具温情的故事或元素,是打造温情广告的第一步。

美团最核心的“送外卖”服务中,其广告始终展现着其核心的品牌价值:准时、及时、快、责任感等要素。并且这种传播需要持续性和一致性。通过在不同渠道和媒体上重复播放广告,加深消费者对品牌温情形象的认知。同时,不断优化和更新温情广告的内容,保持其新鲜感和吸引力。

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其次,真实的细节是最能打动人心的。在广告中,避免过度夸张和套路化的表演,用真实的情感和细节触动消费者。情感叙事是温情广告的灵魂,通过细节构建富有情感和故事性的场景,将品牌与消费者紧密相连,也是美团频频出圈的一大原因。

没有套路的温情方能打动人,剥离繁复的营销套路,多元新奇的元素,能勾起我们情绪的,还是那些最朴实,也最真诚的东西。我们期待美团拍摄出更优质、更动人的温情故事。

公关营销界
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