APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
东方甄选“交卷”!俞敏洪的“野心”,曝光
2024-01-29 13:43:04

来源:侃见财经

一年半前,俞敏洪带领新东方团队“绝地求生”,再一次为新东方的发展打开了一扇大门。

经历花甲之年的“再创业”,俞敏洪没有想到的是,正是因为这次的转型,捧红了董宇辉,也带火了东方甄选

在新东方的创业史中,俞敏洪也曾数次的走在了崩溃的边缘,但正是因为丰富的经历以及感悟,才让俞敏洪不断地蜕变,将自己的梦想与奋斗输出给了更多的青年。

俞敏洪曾经说过:“新东方很多事情的成败和我的个性、性格依然是密切相关的,这也就意味着新东方能发展到什么样,都会带有我个性的影子。”

直至今天,我们仍然能在东方甄选的直播间里找到教培时代的影子。而一场场自带课堂气氛的直播,也将东方甄选推向了一个新的方向。

一个月之前,东方甄选内部爆发了一场“冲突”,头部主播董宇辉与前CEO孙东旭的一场内部之“争”,将东方甄选与俞敏洪“架在了火上”,最终俞敏洪不得不出来“灭火”,换掉了孙东旭自己主持大局,董宇辉则成立个人公司。

实际上,在东方甄选大火之前,俞敏洪曾给东方甄选一个框架。面对镜头,俞敏洪让曾认真的说过:“未来,东方甄选这个平台是以生活产品为主,包括优质的农产品,我们慢慢也会有更多的自营产品”。

由此可见,俞敏洪做的不仅仅是一个直播账号,而是另起一个商业炉灶。

最终“小作文”件事以一种俞敏洪不愿意看到的方式平息,多输的局面也让俞敏洪意识到了更多的问题,同时也不再盲目的去某某化。

直播时代,主播才是一切的核心。

在经历过这轮人事动荡之后,东方甄选交出了一份不算满意的答案。

1月24日,东方甄选公布了截至2023年11月的六个月中期业绩,财报显示,报告期内,公司共实现总营收27.95亿元,同比增长34.4%;实现净利润2.49亿元,同比下降57.4%。基本每股收益为0.25元,同比下降56.9%。

财报发布之后,东方甄选的股价连续下跌超过了15%,市值蒸发超42亿港元。

营收、净利的一增一降,市场对于东方甄选的溢价也在慢慢回归合理。

实际上,对于大部分直播公司而言,核心就是两个因素:

第一,头部主播;

第二,带货总GMV。

对于一家上市公司而言,头部主播的带货能力的确不容小觑,也是其直播公司的核心竞争力,但是由于主播个人的不确定因素,风险较大。一旦其因为说错话或者因为其他个人道德问题,其很容易给公司业务造成重大影响,所以俞敏洪从一开始就认识到了这个问题,并且在东方甄选业务稳定之后,就果断开始了去核心化,但没能成功。

因为直播类型的公司本身就是粉丝经济的延伸,去粉丝化是绝无可能的。所以,就只能大力培养主播来对抗此类风险。不过从当下的市场来看,还没有一家能够成功复制头部主播。

这也说明了,头部主播具有偶然性、不可复制性。

但为了业务安全发展,平衡主播之间的营收占比,则是一个必要性动作,因此尽管这场风波给俞敏洪以及东方甄选带来了不小的冲击,但他的行为并无过错。

目前董宇辉也成立了独立的工作室,未来半年相应的数据应该能在财报中有所体现。

另外,侃见财经认为直播业务的发展具有一定的周期性,当消费者日趋成熟之后,其“冲动消费”的行为就会减少,到时候直播的这种业态也会受到的较大的影响,虽然东方甄选剥离了教育业务成功转型,但从长远的角度来看,这条赛道也并非绝对安全,因此市场给予其比较高的估值,未来也会慢慢的挤泡沫。

当然,转型平台类型的公司,切入零售赛道可能是直播类型公司未来的方向之一。但这对于直播类的公司而言,这条路不仅充满变数,其铺设成本也是难以承受的。

而在董宇辉大火之后,实际上俞敏洪其实就已经开始布局供应链了。2022年东方甄选官方微博曾发文宣布,计划在北京、广州、杭州、郑州、成都五个城市建立20个自营产品仓库,为自营产品提供面向全国的物流服务保障,仓配服务由顺丰和京东物流提供。

当时,有观点认为自建供应链是一项长期“烧钱”的行为,按照东方甄选的收入很难支撑起来。

但其营收达到一定量级之后,其投入也在扩大。本次财报也可看出端倪。对于此次净利润的大幅下滑,东方甄选解释称,是因为公司的业务大幅增长,导致自营产品的存货成本及运输成本增加,以及报告期内公司多项开支的扩大。

例如,销售及营销开支约5.6亿元,同比增长145.6%;研发开支约0.76亿元,同比增长56.5%;行政开支约1.43亿元,同比增长129.6%……

报告期内,东方甄选带货总GMV为57亿元,抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为5960万单。换句话说,东方甄选已经具备了大幅投资供应链的能力,未来应该会随着GMV数额的增长,继续扩大投放。

此外,财报还显示,截至2023年11月30日,东方甄选自营产品的数量超过264个,自营产品带来的营收约19亿元。而一年以前,东方甄选自营还是比较弱小的。

对于下一步计划,东方甄选还计划在工厂层面加大对供应链的投入,以获得对质量控制措施的掌控,从而使东方甄选的产能更加灵活,降低原材料和管理成本。

俞敏洪则表示,面对更加庞大的用户需求和复杂多变的市场环境,公司推出了一系列高质量的新产品、新内容和新的直播活动,也吸纳和培养了更多专业领域的优秀人才以支持新业务的快速发展。

侃见财经认为,尽管本次东方甄选的财报数据并不理想,但实际上俞敏洪的一盘大棋的格局已经形成,由此可见,俞敏洪绝对不甘于只做直播带货,未来东方甄选必然会继续加速转型,直至成为平台类型的公司。

侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章127
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
东方甄选“交卷”!俞敏洪的“野心”,曝光吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接