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内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了
2024-02-12 09:30:00

作者 | Della

来源 | 顶尖广告

甲辰龙年就要到了,各大品牌的龙年限定也扎推上线,让人眼花缭乱。

有的靠一如既往稳定的高水准出圈,赢得轻轻松松,比如优秀代表农夫山泉;

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:农夫山泉

有的则另辟蹊径,靠丑出新高度刷存在感,比如迪奥的“阴间龙”、星巴克大红大紫的“老干部”风。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:小红书

这不,“丑东西”爱好者队伍又扩大了,喜迎贵妇品牌兰蔻

兰蔻龙年新春广告新鲜出炉

被网友辣评:好颠的审美。

有多颠呢?能让人一秒回到八十年代的乡村大舞台。

只见大红色的渐变背景盘踞着一条非常抽象的龙,有鲜花、黄金、巴黎铁塔点缀,暗示这是来自法国的高档护肤品牌,装点喜庆节日氛围。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:小红书

重点不在画面背景,广告主角赵今麦的妆容更是让人一言难尽。

夸张的假睫毛,像吃了几斤辣椒的红唇,过分成熟的妆容和赵今麦的脸格格不入。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:小红书

要知道,赵今麦给大多数人的印象,至今还停留在《开端》里的清新纯欲女大“李诗情”。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:微博

到了兰蔻的手上,清纯气息荡然无存,摇身一变“邋遢女王”。

明明是推广唇膏的广告,看完丝毫没有购买的欲望,倒是拍出了“拔草”“避雷”的反效果。

很难不让人怀疑,这是竞争对手的“商战”手段,兰蔻你糊涂啊。

当然,更多的网友认为错不在兰蔻,而在品牌大使身上。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

因为还有其他明星也拍了同系列广告视频,同样的“土味”背景并没有耽误大家的时尚力表现。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:小红书

无独有偶,广告上线的当天,兰蔻菁纯艺术展也翻车了。

如果说广告视频里的妆容只是稍显突兀,那么线下呈现的真实效果就是卖家秀和买家秀的既视感,立刻“见光死”。

麦麦的黑长直换成了大波浪卷,令本就怪异的妆容变得更加乱糟糟,夸张的假睫毛在灯光的照射下,加深了黑眼圈大眼袋,像极了996不停歇的打工人。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:小红书

尤其在发挥稳定的同行陪衬下,没有对比就没有伤害,到了粉丝都不敢认领自家偶像的程度。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:@友谊已走到尽头啦

那么,品牌大使“翻车”,兰蔻的审美到底背不背锅呢?

其实对于龙年CNY企划,兰蔻也是下了一番苦功夫,广告里的主体就是特地邀请旅英华人当代艺术家 Jacky Tsai 蔡赟骅创作的「锦绣花龙」。

灵感源自于兰蔻玫瑰与龙的相遇,糅合中西元素,整条龙由玫瑰、兰花、苍竹、鸟雀的羽翼等元素拼贴而成,寓意着“力量与爱的化身”,匠心独造诚意满满。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:兰蔻

前段时间,兰蔻在哈尔滨冰雪大世界打造的艺术装置,也出现了「锦绣花龙」的身影。

游龙跃腾于凯旋门之上,远看像一朵在冰天雪地里傲然绽放的玫瑰,美得让人心醉,成为游客们向往的打卡圣地,刷爆“小金豆们”的朋友圈。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:兰蔻

伴随着兰蔻新春游园会的启动,「锦绣花龙」空降各大城市,打造沉浸式美学空间,殷红玫瑰营造摩登年味。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:兰蔻

对比迪奥、星巴克等外来品牌,不得不说兰蔻的龙年限定很有“东方韵味”,心意与创意到位。

被全网质疑品牌审美,相信这也是兰蔻所不愿看到的。

广告代言引发群嘲

对于麦麦来说已经见怪不怪,妥妥的内娱丑广告“受害者”。

给少女品牌MIUMIU拍广告时,画风是这样的:

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内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:MIUMIU

元气少女爆改中年大妈,拎着包包让人幻视下一秒就要八百米冲刺大卖场。

抢购胜利后的场景如下,正得意洋洋展示身上的“战利品”。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:MIUMIU

即使穿着4W块的镶钻内裤,依然没有时尚气息。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:MIUMIU

这些一言难尽的造型,成为麦麦丢不掉的代言“黑历史”,也给消费者带来了视觉惊吓。

品牌和代言人“双向拖累”的,麦麦也不是第一个。

在这之前,丑广告爱好者的头衔还是吴磊的专属。

与MAC合作,变身大背头深V的高质量男性,帅气小鲜肉秒变油腻男。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:小红书

咱就是说,知道磊子想转型,但也不能病急乱投医。

拍摄LOEWE大片,三分潦草三分拉垮四分丑化,又变成了出身葬爱家族的精神小伙,把吴磊整出了“工伤”。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:LOEWE

当然,LOEWE也是一碗水端平,给代言人汤唯拍摄的画风同样独特到极致。

宛若街口吃瓜围观的热心大妈,一代文艺女神的“黑照”就此诞生。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:LOEWE

观察下来,我发现彩妆品牌和服饰品牌是广告审美翻车的重灾区。

资生堂携手黄轩拍摄广告片,为了凸出红腰子精华的元素,给黄轩穿了红衣画了红眼影。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:资生堂

一改以往文质彬彬的模样,就连本人也忍不住打趣被拍成了黄子韬,新造型挑战失败。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:微博

优衣库曾为王源拍摄时尚大片,头一次在新生代偶像身上看出了浓浓“爹味”。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:优衣库

这里一层外一层羽绒服叠穿的操作,严重怀疑是优衣库为了节省时间和预算,一次性全都给安排上,您自己瞅瞅这好看吗?

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图源:优衣库

还有花西子请来了著名体操运动员丘索维金娜拍摄国风广告,化着花西子“温婉中国妆”的丘妈,近看远看都撞脸李佳琦。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:微博

非但没有诠释东方美,反而像恶搞的“跨性别广告”,让大众无言以对。

品牌审美不在线,罔顾代言人自身的气质爆改造型,都会造成广告翻车的惨案。

这种情况下,代言人拿到的不是代言费,是形象损失费。

品牌和代言人的关系,本应该是1+1>2,彼此相互成就

用错代言人亦或是受制于品牌的奇葩审美,会使产品真正的特性和优势没有得到充分的诠释,还撕裂了长久沉淀的品牌美学,不利于品牌形象的塑造。

当然,对于代言人而言,也不能轻视每一个广告作品。

广告拍得好,也能造就经典,营造观众家喻户晓的记忆点。

这就不得不提椰树椰汁与徐冬冬,“大嫂”性感姣好的身姿在镜头面前凹凸有致,让广告姿势成功出圈,也带火了这个国民椰子汁品牌。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:微博

益达的经典口香糖广告,郭碧婷一头黑长直,笑容清新自然,对着镜头回眸一笑,让大家记住了这个女孩,也记住了“是你的益达”。

内裤外穿的“纯欲女神”,把贵妇品牌带到沟里了

图源:微博

此后,郭碧婷在娱乐圈崭露头角,从此改变人生轨迹。

同样的还有倪虹洁,与内衣品牌婷美的合作堪称一段佳话。

其精致美艳的容貌,加上玲珑有致的身材,极具辨识度与吸引力,在保守传统的年代,将性感的品牌标签植入用户心智。

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图源:微博

此外,印小天的一支魔性舞蹈,给海澜之家贡献了巨大的流量和曝光度,令“一年要逛两次海澜之家”的广告语烂熟于心。

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图源:微博

这些一眼惊艳的品牌代言CP,如今品味,皆是经典之作。

唯有代言人的形象与气质,与品牌调性、精神内核高度契合,才能碰撞出亮眼的火花。

是双向奔赴,还是双向拖累,关键在于品牌的选择。

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