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威力洗衣机:老国货出圈,还是背后有猫腻?
2024-02-07 09:30:00

来源:甄妙

前几天抖音上突然有一个品牌火了,叫威力洗衣机。说实话作为一个80后,我对这个牌子没啥印象,百度查了一下,确实是以前一个知名品牌。

为什么突然火了?是自然流量,还是背后有什么猫腻?

来看看威力这次的传播路径——

1月27日,网上出现第一个爆料视频,一个网友晒出一台1997年生产的威力洗衣机,表示已经用了很久,现在有个零件坏了想修,但猜测厂家可能已经倒闭了。

威力洗衣机:老国货出圈,还是背后有猫腻?

随后威力厂家官方号到评论区认领:“没倒闭,还在坚持”,当晚还决定给这名网友赠送一台新机。随后视频被各种新闻媒体转发,制造了第一波热度。接着厂商就开始正式走流程,发视频带大家参观工厂,介绍品牌发展等等。

其实到这里发展得也都正常,对于老品牌来说,这么多年的历史,曾经的辉煌,积累的口碑,都是优势,学会利用这些优势恢复影响力也是老品牌应有的觉悟。

出于职业习惯,我就搜索了一下,发现威力是广东中山当地的老品牌,曾经号称“中国洗衣机大王”,后来逐渐衰落。直到2005年,广东东菱凯琴集团投资1.5亿,才复活了这个品牌。后来威力主攻海外市场,所以在国内比较少见。

这么看来,他们应该是广东品牌。这时我又发现了一个细节,他们官方抖音IP是在河南。首先我想到可能请的外地代运营团队,但转念一想又发现了雷同,爆料的网友也是河南的。

这下我就来了兴致。

点开它们的官方抖音账号,9月份IP还显示在广东,发的都是品牌运营会做的常规功能型内容,11月7日起IP就来到了河南。

威力洗衣机:老国货出圈,还是背后有猫腻?

之后的视频不仅封面做了重新规划,内容结构也高度统一,狂打情怀牌:前几秒贴网友好评和怀旧,介绍自己是40多年老品牌,洗衣界的老前辈,还健在,然后再带出活动。

威力洗衣机:老国货出圈,还是背后有猫腻?

威力洗衣机:老国货出圈,还是背后有猫腻?

可以看出,从IP来到河南开始,就已经有新的营销团队在介入了。前期的内容流量都不怎么好,直到1月27号这个网友的爆料视频出现。这个视频也是来自河南,全网就只有这一个视频来源,而这个网友的主页仅显示发过2条内容,都还是今年发的。在视频火了之后,他把ID改成了“97年的洗衣机”。

第二天威力马上发视频认领,还带上了#国货之光#的tag。从这条视频开始,威力的官方账号有了流量,厂家表示粉丝一天涨了几万,以前直播间只有几个人看,现在能破千人了,而且评论区基本上都是真实的“自来水”,也就是老国货最想说的“泼天富贵终于轮到我了”。

整个过程就好像一个当代互联网童话故事,网友正好也在河南,正好发了视频,然后品牌“恰巧”发现并认领,最终“网友一句话,盘活了一个老品牌”。不能说一定是剧本,但营销的痕迹实在无法让我不产生联想,如果这是真实发生的,概率有多大?

我知道很多人可能会说,老国货本来品质就没有问题,只是营销滞后,即便是自导自演又怎样呢?好品牌能火,消费者是受益的。

做营销没问题,老国货的情怀营销这几年看得多了,背后其实是谁操盘的,怎么做出来的,我都很清楚。但是套路用多了,一招鲜吃遍天,慢慢就有些变味了。我们还有那么多国货,如果都形成这样的一种风气,靠当社交悍匪到处刷脸、卖惨,消费爱国情怀,爱国流量总有一天吃完。一旦某一天,人们发现他们曾经信仰和欢呼的情怀坍塌,对所有国货而言,都是一种伤害。到那时候,我们的国货品质是否真正禁得起检视和对比?

当然,还是希望这一波流量威力盘下来能够好好延续,多策划一些正向营销,而不是隔三差五又再出现在卖惨抱团的评论区里。

甄妙
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甄妙
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