APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!
2024-03-04 10:51:57

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

01

都知道韩国是个很神奇的国家,据说韩国春联是白色的,结婚送花圈。

当韩国文化的风吹到了星巴克,就出现了诡异的一幕:

一家韩国星巴克,居然给门店整了个“花圈”,这把网友看傻眼了:这关了灯合适吗?

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:小红书网友

用通俗的话来说,这就是殡葬风,阴间风和殡仪风,忍不住来个在线鞠躬。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

阴间这事有时候与时间无关,哪怕是到了白天,也不影响瘆人的效果。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:小红书网友

 

还有人辣评上班就是受刑,打工人在为祭奠死去的自由,以后是不是可以说来“一悲咖啡”。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

 

星巴克,你让我感到陌生了,这花圈放到国内很炸裂。

不过放在韩国就是离谱又合理了,星巴克也算是入乡随俗。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

其实翻看星巴克其他的门店布置,也会发现这样的“花圈”并不少见,看来星巴克对围圈圈有着独特的情感。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

虽然这不算是星巴克的本土化翻车,不过这两年星巴克在中国的本土化营销屡屡被吐槽,这倒是真的。

正如有人感慨:星巴克为什么没那么火了。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:头条新闻

02

这几年为了跟中国年轻消费者贴贴,星巴克的本土化营销越来越卷,但也越来越看不懂。

比如把时间往前推到新年,星巴克推出两个新品,争议不是一点点。

大家可知道,星巴克为了登上中国人年夜饭,到底有多努力?

它甚至居然推出“切糕”!

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:小红书网友

准确来说是蛋糕的糕,不是切糕的糕,星巴克管它叫“八宝开运蛋糕”。

布朗尼打底,蔓越莓、红枣、坚果、腰果、巴旦木片点缀。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:小红书网友

星巴克确实费心了,费名字费材料。

把能想到的中国喜庆,年味元素,统统都加进名字和材料里了。

只是每个喜庆配料都能看懂,放在一起就看不懂了。正如网友评价:造型像五仁月饼,味道不如新疆切糕。

 

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

说到五仁月饼的梗,就不得不说星巴克用做月饼思路做咖啡。

原来不久前星巴克推出含年味量100%的咖啡:年丰咸香拿铁。

别名:红烧肉咖啡、东坡肉拿铁。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:小红书网友

按理说,有咖啡有肉,这不就是“最管饱”咖啡了?更何况东坡肉还是浙江人最爱的浙菜,但星巴克怎么还被嘲笑了呢?

试想一下,红烧肉配拿铁好喝吗,或者红烧肉和拿铁搅一起能吃吗?

网友可以允许咖啡和红烧肉这两种东西,同时存在胃里,但绝不能允许它俩同时出现在嘴里。

还有人曝光星巴克之前做的顾客体验调查,在关于最想尝试产品的问题调查中,居然就出现过东坡肉拿铁。

它认真听了部分人的意见,真的不知道哭死还是吓死。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:小红书网友

我以为星巴克正在经历瑞幸的一切,把咖啡奶茶化。

后来发现我还是浅薄了,它其实在经历月饼经历的一切。

切糕、红烧肉搞不定,学瑞幸搞联名可以了吧!

星巴克盯上本土IP 《大闹天宫》,推出专星送新品——流冻TM拿铁。

这应该算是星巴克品牌发展史上的里程碑时刻了,毕竟过往星巴克跟迪士尼、施华洛世奇等联名,是在全球品牌体系中进行,中国市场只负责卖。

所以这可是星巴克进入中国市场20多年来,首次跟本土IP进行饮品联名。

星巴克推出法式焦糖、朗姆巧克力口味拿铁,给饮料整个分层的祥云效果,把“变身”具象化,还设计大圣金箍棒造型的吸管和大圣造型挂件。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:星巴克

星巴克这一波确实在“大气层”,从产品周边的创意都很孙悟空。

但最终反馈告诉我们的是,流冻TM拿铁的概念和味道各管各的,被吐槽yue到没法喝。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:小红书网友

但迷惑的是,据说星巴克是结合外卖平台的大数据分析,根据消费者甜品口味倾向,最终定下法式焦糖和朗姆巧克力口味的。

这暴露出星巴克搞定大数据,但是没搞明白年轻人没那么喜欢吃糖。

本来单买一杯咖啡的价格是40左右,如果想要拿下孙悟空的周边,得另外加39.9元,这一整套弄下来就要接近80元。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!图源:小红书网友

看得出星巴克摸着瑞幸过河,做联名本来就是想讨好年轻人、打情怀红利,诚意是有的但不多。

当瑞幸让年轻人38元的价格喝上了第一口茅台,星巴克的操作是“明明可以靠抢,星巴克还送你个吸管”,没有做出本土化低价让步,更要命的是味道翻车,没有考虑年轻人的喜好。

03

当然看到联名,你可能会说星巴克第一次联名嘛,谁还没有第一次。

咱陌生的做不来,干擅长的还不行吗? 结果到头来发现,哪怕干自己擅长的事,星巴克也会翻车。

按理说,做杯子星巴克可是有两把刷子的,当年可是为猫爪杯创造了“一杯难求”的现象。

有人为买到它不惜通宵排队,不惜大打出手。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:潮流一哥

但没想到今年的龙年限定杯子,星巴克没让全网疯抢,还把全网丑哭了。

星巴克选用紫色可能想整个紫气东来,但实际做出来画风偏了。

用网友的话来说,就是幼齿路边摊风配土味紫,太炸裂了。

 

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:小红书网友

也不知道是星巴克听劝了还是咋滴,最近为春季营销而来的杯子多了几个看点。

星巴克拿捏住中国人对于农耕智慧、四季的独特情感,找来四位云南农民画家,推出4款春日图景杯:《春日牛耕图》《捞鱼河春日风光》《傣族妇女蕨菜采摘图》《傈僳族拔秧苗图》,把春季氛围感拉满

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:小红书网友

当然这么好看的纸杯,是要另外加钱的,只有点星巴克任意大杯热饮,才能获得限定图案的纸杯。

还有小杯营销,别人都在做巨物营销,星巴克反其道行之,去年10月推出“\浓/系列”咖啡饮品,口味并不重要,更重要的是杯型小——200毫升。

星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!

图源:小红书网友

虽然“减量不减价”,但确实带火星巴克。用官方话来说星巴克是玩高端营销,营销“精品感”维护原有的目标圈层。

用social的话来说,星巴克可能在玩小杯梗,回应一直以来大家疑问的“星巴克为什么没有小杯”。

除此之外,这几年星巴克也通过其他形式讨好中国市场,比如早餐推出过19元的“穷鬼套餐”,和高德联合推出咖啡沿街取服务。

不难看出星巴克很努力做本土化营销,又是炒作情怀又是营销生肖,但有时候看起来更像是纯纯把两个符号放在一块儿,没有掀起任何波澜,要审美没审美,要口感没口感,还有割韭菜的嫌疑。

这也暴露出星巴克还没有扎进中国文化圈、年轻圈子,没放低姿态深入了解中国文化,简单地将中国元素生搬硬套,这也导致品牌接不了地气。

所以劝劝星巴克,不会做联名还是别做了,继续好好做你的第三空间。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1027
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
星巴克“殡葬风花圈”遭群嘲?网友:奠巴克!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接