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360信息流的优势。
360公司持续加码信息流广告,凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势,重新“定义”信息流广告,为广告主构筑起一个“全场景、智能化”的营销平台。
超50亿优质流量 全场景覆盖目标人群
信息流广告是伴随着移动互联网的崛起而成长起来的,因此,绝大多数广告主对信息流的第一印象就是在移动端。但实际上,PC端与移动端的跨屏投放往往能带来意想不到的效果。
在移动端,360信息流广告部署了手机浏览器、手机卫士、影视大全等富流量APP。在PC端,更是依托浏览器、导航、安全卫士等独家优势资源,率先推出了PC信息流广告,并凭借可视化程度高、场景原生的特点,成为目前PC端用户体验最优,广告效果最好的广告形式之一。
不仅如此,360更联手网易新闻、今日头条等站外资源,打通站外ADexchange对社交、内容类资源进行补充。通过站内外流量的打通,360为广告主提供了日均超50亿流量的信息流广告流量。而且,广告主只需一个360账号即可全面覆盖当下主流的信息流资源,全场景覆盖潜在人群。
pc端展示。
PC端的展示广告一直以来比较推崇遵循大面积和长时间的模式,通过植入用户思维的方式留下烙印。然而这种强曝光方式,长远来看有其局限性。特别是当网民对互联网越来越熟悉后,这种在固定位置展现广告的方式,难免会成为部分用户的视觉盲区。
360点睛展示广告携手北京时间解锁PC端推广新姿势
“随风潜入夜,润物细无声”的原生信息流广告,突破了传统媒体广告形式带来的局限性。因其发生在网民注意力最集中的信息流区域,容易赢得用户的高度关注,点击率普遍高于其他形式的5-10倍;此外,信息流广告使用平台惯用的方式与用户沟通,提高用户对广告内容的接受度,减少误点率,能够为广告主们切实有效地带来后续转化。
全国唯一一档不间断互联网视频新闻资讯平台——北京时间,成为进驻点睛平台第一家PC端信息流媒体。“北京时间”整合全球权威媒体、数万家优质自媒体内容,汽车、财经、教育、游戏等20个细分行业。此外,利用智能新闻资讯推荐系统,依托360大数据平台,打造千人千面的互联网新型主流媒体。目前,北京时间资讯平台日均PV达到 1.5亿,日均UV 2000万。
目前,已有游戏、电商、旅游、教育、金融、婚恋交友等多个行业广告主开启尝鲜模式,从点击率到后续效果都堪称惊艳。接下来将与大家分享的是超霸传奇游戏和酒仙网的实战案例,看看他们是如何优雅地玩转PC信息流新模式的。
案例一
《超霸传奇》游戏的原生广告营销新思路
《超霸传奇》在北京时间试投信息流一个月后,在点击率和CPA方面均取得不俗的表现。目前,该游戏在北京时间信息流推广的CPC点击价格维持在0.8~1.2元之间,加上较高的后续转化,CPA显著低于其他同期在投渠道40%以上。
一开始,所有人都惊讶于PC信息流的效果为何如此突出。当我们看到在北京时间上投放的广告创意后,我们一致认为的成功,是必然的。因为,《超霸传奇》不管是在图片、标题、描述上,都体现了真正的内容原生:
图片:
• 明星形象代言
• 与游戏vi色调的统一
标题:
• 偏资讯类的文风,毫无违和感地融入上下文
• 通过明星代言人与目标游戏的事件关联作为噱头,吸引读者眼球
• 与图片相呼应
描述:
• 多个宣传元素完美呈现,提升品牌辨识度
• 对话式文案,提升用户好感,降低点击门槛
案例二
PC信息流助力酒仙网美酒盛筵
酒类电商的广告怎么打才漂亮?酒仙网借借势北京时间信息流广告给出了一份满分答案。通过与618、啤酒节、母亲节等各类节日的结合,并穿插品牌日、一元秒等吸引眼球的活动,信息流广告为酒仙网源源不断地注入高质量的消费人群。
母亲节:
啤酒节:
618大促:
品牌日:
新颖创意吸引到用户只是成功的第一步,想要成功拿下这些潜在用户的后续订单,落地页呈现的内容很重要。酒仙网深谙此道,通过不同的url落地页为消费者打造不同的主题体验。
信息流广告的投放是一次非常成功的尝试,不仅使得“酒仙网”这个品牌更加深入民心,也看到了令人欣喜的真实订单转化,为618流量战役的成功画上浓重的一笔:
北京时间信息流6月累计为酒仙网提供千万量级针对优质流量的广告展现;
各方面数据表现均比较突出:点击率稳定高于0.3%(与其他常规渠道的个性化重定向相当),整体ROI 转化也优于同期其他渠道的投放;
两大定向武器提升信息流转化效果
为了提高后续访客的转化效果,酒仙网欲在此后信息流的投放中采用访客重定向和相似受众定向:前者从浩瀚的亿万网民中精准锚定高转化潜力的访客,后者则是基于种子人群特征,为酒仙网寻找更多潜在受众。二者的无敌配合,将为酒仙找到最具性价比的酒类电商潜客人群。
在全场景智能营销体系中,360信息流广告平台依托全球领先的跨屏个性化重定向技术,实现了信息流广告在PC端、移动端的的协同发展,与工具类产品的完美融合。这也将助力众多广告主在数字化营销浪潮中,实现用户全生命周期精耕细作的投放,为广告主带来更加智能的信息流广告投放体验。
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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