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有多少人觉得竞价推广是一件很复杂的事情?
流量、展现、点击、转化、数据分析哪块不需要控制好?可以说,竞价看似系统化,但操作起来却又很复杂。
但兔子最近发现作为竞价推广的根,一个合理的账户结构可以帮助我们简化90%的难题。
账户结构既是我们控制流量的工具,也是我们优化操作的根基。
但对于很多竞价员都不能够完美地搭建出一个账户结构。比如说:对于多产品、多地区投放,你会如何搭建账户?
以烘焙培训为例。
假设某账户每月预算为2000元,所投放的产品包括:烘焙、调酒、糕点、咖啡、奶茶、甜品、披萨、西点
主要投放地区包括:北京、天津、河北、山东、山西、河南、内蒙
像上述情况,我们要如何搭建?
也许有些竞价员会说“一个产品一个计划”。但如此说来,至少要有几十个计划,并不利于我们后期优化操作。
再或者说“按地区”搭建?但依旧是并不利于后期优化。
看过以往文章的看官都知道,想要搭建一个清晰合理的账户结构,我们会以“维度”为中心贯穿整个结构。
其中,维度主要包括“产品维度、地区维度、时段维度、平台维度、购买阶段维度”五大类,可根据账户预算、产品情况等进行组合搭配!
比如像小账户单产品我们便可根据“购买阶段”这一维度进行搭建;像中型账户单产品单地区,我们便可根据“购买阶段+设备”这一组合维度进行搭建。
那像中型账户、多产品、多地区应该如何组合维度进行搭建?
一般情况下,针对中型账户的账户结构搭建,大部分都是以“产品+地区”维度进行划分。
大部分竞价员看到这里,肯定会这样搭建账户。如下图。
这样搭建没问题,但是对于产品过于多、地区过于多的账户就不太适合,日后分析会较为累人。
建议大家在进行搭建账户之前,一定要做好项目分析,包括“人群分析、需求分析、产品分析”,然后再根据分析内容进行搭建账户。
依旧以上述“烘焙培训”为例。
了解了项目分析后,我们可根据产品的利润率、受众范围或其他维度将其划分为“重点产品”和“非重点产品”。
根据不同地区的受众对产品的喜好程度和接受程度,将地区划分为“重点地区”和“非重点地区”。
❖ 具体划分如下:
▲ 重点产品分为五类:烘焙、调酒、糕点、咖啡、奶茶
▲ 非重点产品分为四类:奶茶、甜品、披萨、西点
▲ 重点地区分为四类:北京、天津、河北、山东、
▲ 非重点地区分为三类:山西、河南、内蒙
将产品和地区细分后,在搭建账户时,依旧是按照“地区+产品”维度进行划分,只是将非重点产品作为一个计划进行投放,其中可以细分多个单元。
像“重点产品”便可一个地区一个产品进行搭建。如下图。
所谓至繁归于至简,而合理的账户结构便是那个简!不仅可以帮助我们有效控制消费,后期所下载的数据也是一目了然,使账户优化更高效!
末尾,再给大家分享一个小福利,即账户搭建策略模板!基本上,我们在搭建账户时,根据这个模板找寻相对应的维度进行搭建即可。
兔子叨一叨
最近你们业余时间都在做什么?
兔子在跟课,赵阳竞价培训第26期课程正在进行中。兔子觉得这期课程绝对是以往讲的最详细的
阳哥说:“这期的学员新手比较多,还是那种超级新的,所以在每一点,每一节我都会尽量去讲透,让他们去理解,可以直接上手”。
所以,各位看官,还在等什么?对于那种萌新,或者工作多年对竞价依旧懵懵懂懂的,赶快来撩芒果宝宝了啊~
拒绝被别人拍在沙滩上!
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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