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看完这个才知道,自己的账户搭建都白做了!
2018-08-15 07:30:00


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有多少人觉得竞价推广是一件很复杂的事情?


流量、展现、点击、转化、数据分析哪块不需要控制好?可以说,竞价看似系统化,但操作起来却又很复杂。


但兔子最近发现作为竞价推广的根,一个合理的账户结构可以帮助我们简化90%的难题。


账户结构既是我们控制流量的工具,也是我们优化操作的根基。


但对于很多竞价员都不能够完美地搭建出一个账户结构。比如说:对于多产品、多地区投放,你会如何搭建账户?


以烘焙培训为例。


假设某账户每月预算为2000元,所投放的产品包括:烘焙、调酒、糕点、咖啡、奶茶、甜品、披萨、西点


主要投放地区包括:北京、天津、河北、山东、山西、河南、内蒙


像上述情况,我们要如何搭建?


也许有些竞价员会说“一个产品一个计划”。但如此说来,至少要有几十个计划,并不利于我们后期优化操作。


再或者说“按地区”搭建?但依旧是并不利于后期优化。


看过以往文章的看官都知道,想要搭建一个清晰合理的账户结构,我们会以“维度”为中心贯穿整个结构。


其中,维度主要包括“产品维度、地区维度、时段维度、平台维度、购买阶段维度”五大类,可根据账户预算、产品情况等进行组合搭配!



比如像小账户单产品我们便可根据“购买阶段”这一维度进行搭建;像中型账户单产品单地区,我们便可根据“购买阶段+设备”这一组合维度进行搭建。


那像中型账户、多产品、多地区应该如何组合维度进行搭建?


一般情况下,针对中型账户的账户结构搭建,大部分都是以“产品+地区”维度进行划分。


大部分竞价员看到这里,肯定会这样搭建账户。如下图。


这样搭建没问题,但是对于产品过于多、地区过于多的账户就不太适合,日后分析会较为累人。



建议大家在进行搭建账户之前,一定要做好项目分析,包括“人群分析、需求分析、产品分析”,然后再根据分析内容进行搭建账户。


依旧以上述“烘焙培训”为例。


了解了项目分析后,我们可根据产品的利润率、受众范围或其他维度将其划分为“重点产品”“非重点产品”


根据不同地区的受众对产品的喜好程度和接受程度,将地区划分为“重点地区”“非重点地区”


❖ 具体划分如下:


▲ 重点产品分为五类:烘焙、调酒、糕点、咖啡、奶茶


▲ 非重点产品分为四类:奶茶、甜品、披萨、西点


▲ 重点地区分为四类:北京、天津、河北、山东、


▲ 非重点地区分为三类:山西、河南、内蒙


将产品和地区细分后,在搭建账户时,依旧是按照“地区+产品”维度进行划分,只是将非重点产品作为一个计划进行投放,其中可以细分多个单元。


像“重点产品”便可一个地区一个产品进行搭建。如下图。



所谓至繁归于至简,而合理的账户结构便是那个简!不仅可以帮助我们有效控制消费,后期所下载的数据也是一目了然,使账户优化更高效!


末尾,再给大家分享一个小福利,即账户搭建策略模板!基本上,我们在搭建账户时,根据这个模板找寻相对应的维度进行搭建即可。



兔子叨一叨



最近你们业余时间都在做什么?


兔子在跟课,赵阳竞价培训第26期课程正在进行中。兔子觉得这期课程绝对是以往讲的最详细的


阳哥说:“这期的学员新手比较多,还是那种超级新的,所以在每一点,每一节我都会尽量去讲透,让他们去理解,可以直接上手”。


所以,各位看官,还在等什么?对于那种萌新,或者工作多年对竞价依旧懵懵懂懂的,赶快来撩芒果宝宝了啊~


拒绝被别人拍在沙滩上!



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看完这个才知道,自己的账户搭建都白做了!吗?
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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