APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!
2024-03-26 09:51:24

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

在上进和上班之间选择上坟,在接地气和接梗之间选择接地府,说的就是麦当劳没错了。

最近麦当劳一则北京地铁广告被吐槽阴间,可以想象中国8亿打工人看完窒息。

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:小红书

01

麦当劳以打工人敲键盘的办公场景为灵感,主角是一个看不见人头和身体的打工人。

两只手从笔记本的键盘窜出来,左手拿着一个麦满分,右手握着一杯麦咖啡。

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:小红书网友

在打开的电脑屏幕上,还写上一句句打工人语录:人生无解多喝拿铁、英式般的早八.....

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:小红书网友

一边给打工人贴上“早八人”的标签,一边暗示吃麦咖啡早餐之后,一天活力满满!

麦当劳的出发点是挺好的,但建议下次不要随便出发了。

你这一出发直接就让走过路过的人头皮发麻,san值狂掉。

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

 

这屏幕加上这双手的组合创意,感觉下一秒贞子就要从键盘中爬出来了。

 

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:小红书网友

当然有没有可能是一种反向营销,看完广告被吓到提神,咖啡省了。

 

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

不过也有人觉得很有班味,很符合自己状态。

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

02

麦当劳有啥花心思呢,只是想要抢占年轻人“第一杯现磨咖啡”。

眼看咖啡市场越来越香了,消费者消费习惯养成,而且有数据显示预计到2025年,中国咖啡消费规模将到2000亿元。

于是早在2020年,麦当劳单飞了,拿出大手笔——25亿做全面升级,从麦当劳的咖啡到麦咖啡。

后来麦当劳麦咖啡就整了一系列营销,为了跟打工人套近乎,送1000万杯免费拿铁,喊话“分手”麦当劳,上新“奶铁系列”官宣奶铁时代,推新品、价格战一个都不落下。

远的不说,就看最近喊出“现磨咖啡早餐进入15元时代”。

用官方话来说,就是提供多种早餐咖啡组合搭配————吉士蛋麦满分、大脆鸡扒麦满分、火腿扒麦满分和咖啡,把高品质麦咖啡和早餐时段麦满分强强绑定。

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:小红书网友

怕15元的价格还不够显眼,麦咖啡还借势新年开工节点,在上海静安寺搞巨物营销的快闪,搬来巨型麦咖啡,把麦咖啡进入15元时代具象化。

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:官微@麦当劳

看得出麦咖啡是想把自身“麦门”的美食宗教信仰,和寺庙经济话题做结合,给打工人加油打气。

麦当劳整那么多,本质是教育消费者吃得更好一些:

吃早餐不能只是追求性价比,还要追求质价比。咖啡要喝现磨的,早餐要吃热乎的。

对比过往麦咖啡过往的创意,这次地铁广告翻车一点都不冤枉。

一方面,虽然能理解麦当劳想唤醒年轻人被“封印”的共鸣感,涉及“从笔记本键盘伸出手”的画面,放大打工人“上班如上坟”的精神状态,让大家觉得品牌很懂自己。

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

 

但很显然麦咖啡用力过猛了,毕竟在上班时间,上班族已经被敲击键盘急促的“哒哒”声逼疯,没有人上班前、下班后还想被工作支配,或者联想电脑工作的画面。

 

另一方面,不排除麦咖啡是想打造强化“一手咖啡,一手麦满分”的视觉锤,进行捆绑营销。

 

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:官微@麦当劳

翻看麦当劳官微之前上线的海报,视觉元素同样是一只手握着咖啡,一只手拿着汉堡,传递“一口奶铁,一口麦满分”的标配。麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:官微@麦当劳

为了保持线上线下创意的连续性,麦咖啡线下创意活动强化“一手咖啡,一手麦满分”视觉锤符号,这也无可厚非:

既能吸引寻求高性价比的顾客,又能以捆绑销售变相提高客单价。

而之所以盯上巨物营销,因为这是一种放大视觉锤的有效手段,带给消费者的视觉冲击力是最强大的。

但我想说什么都放大只会害死你,好比日本东京奥运会的“人头气球”和LV和草间弥生的联名装置。

同理一双断手,既不是萌物也不是美物,盲目放大,只会让人看完感到生理不适。

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:美术生2B青年

想象一下,周一的早上,还没从周末后遗症缓过来的你,过完安检刷完卡,拖着沉重身体穿梭过拥挤人群,这时候看到一双大手向你伸来,整个人都不好了。

这不是打开地铁广告新思路,而是打开阴间营销新思路。

 

03

看到网友吐槽麦当劳的地铁广告,暴露出打工人苦于地铁广告久矣。

世界上有很多种广告载体,看央视有广告,追个剧有广告,刷小红书有广告,但这些广告在电梯广告面前都是弟弟。

但是我却要更正一下,电梯广告后继有人了。

恕我直言,现在的地铁广告,没有电梯广告的命,得了电梯广告的病。

电梯广告和地铁广告,就像有一双看不见的手,把手伸入到城市主流人群必经的生活和通勤空间中,将你捆起来一顿扫射,开启饱和式攻击击,演绎了啥叫瓮中捉鳖。

要么一股子ai味恶心你,要么一股爹说对你说教,你抬头不见低头见,无处可逃,无处可吐。

深圳地铁被吐槽的“你的样子”主题AI海报,以夜市摊主、质检员等岗位劳动者作为形象主角,向奋斗在自己工作岗位上的劳动者致敬

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:设计圈

虽说是深圳报业地铁传媒的公益宣传画,但整个广告透露着浓浓的AI感,人物看起来诡异,很难引起共鸣。

而且这广告做得一点都不够真实,在真实职场中,有多少几个看到扎堆的工作,还能笑的出来,这就很魔幻。

还有的操心你找工作,BOSS直聘就最擅长干这事,动不动就催你“抓紧找工作”,压迫感真的太强了。

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:小红书网友

当然不是所有的地铁广告都让打工人窒息,也有真的想让打工人休息的。

顾家家居和高德打车就拿出了诚意。

高德打车在地铁里,以包柱形式装了羊毛椅,让上班族困了累了可以坐下休息片刻,把压力甩给座椅,还巧妙点题平台有羊毛可以薅。

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:小红书网友

让你坐着算啥,顾家家居还让你站着睡,把你上班缺的觉,给补起来。

直接把床搬进了地图站,让你可以体验一把“靠一会儿”的放松,别总撑着,也可以试试躺着靠着趴着。

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:小红书网友

 

哪怕不是给腾位置休息,让你笑笑也不错,厦门地铁的树洞,就承包打工人很多快乐。

 

麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!

图源:小红书网友

04

可以说,柔软的地铁广告大家还是看得进去的,没有为了讨好而讨好,也没有爹味说教,让人看起来很放松。

品牌做地铁广告的悲欢都不是相同的,地铁作为高人流量的天然场所,是一块流量的价值洼地,具有高触达率以及多样化的创意表现形式,给金主爸爸提供了很多广告契机。

但正所谓“甲之蜜糖,乙之砒霜”,品牌用单一视角输出产品卖点,却忽略了膈应人的广告给受众造成的不适,往往只会适得其反,让人“毫无用户体验”。

无论如何,打广告唯有以消费者体验为中心,设身处地地理解设计,为他们提供被重视被关怀的情绪价值,才能提升地铁广告的效果。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1020
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
麦当劳阴间“上坟”地铁广告,比AI还离谱!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接