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小红书近期更新的7个功能,博主加热、商业管理、平台跳转~
2024-04-01 11:03:32

来源:江河聊营销

哈喽,大家好,我是江河,今天给大家整理小红书平台更新的7个功能,结合更新谈一些我的观点;

一、薯条为ta加热

小红书个人号升级投放功能,目前内测未全量开放,博主可以给用户笔记定向薯条投放。

找到笔记右上角,选择为它加热,即可跳转到薯条投放界面自定义人群。‍‍‍‍

小红书近期更新的7个功能,博主加热、商业管理、平台跳转~

 图1:小红书·薯条加热功能

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 图2:个人博主为Ta加热功能

为Ta加热功能有以下好处,如当素人写了一条真实旅游攻略贴,流量很好,商家就可以借助为Ta加热功能,让原生内容更爆(备注笔记投放要90天内发布)

但不确定是否会像抖音全量做,因为小红书社区属性,一些具有煽动性、情绪的内容加热也会带来的不好的影响。

官方在产品介绍中,也点名不允许诋毁品牌利益的操作;

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图3:为TA加热功能介绍

二、商业管理内容更新

累计商家所有商业内容资产情况,直接看到品牌有多少商业内容,分别是什么来源的内容,分布占比是多少。

比如博主笔记、专业号、购物笔记、明星笔记、员工内容分别是多少,并根据数据情况,选择是否加热;

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 图4:商业内容资产分布情况

商业内容资产更新,便于商家看到笔记数据情况,合理分配笔记内容比重,若专业号内容过多,就要考虑多报备些笔记,后期也便于做品牌资产管理。

三、小红书打通唯品会、天猫、京东

近期小红书和唯品会打通交易渠道,

这是继天猫、京东后交易平台,本质上双方都要对方的流量。

一句调侃,什么时候小红书和拼多多打通,小红书下沉市场也会新突破;

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图5:小红书和唯品会渠道打通

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   图6:小红书和淘宝联盟渠道打通

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 图7:小红书和淘宝联盟渠道打通

四、关注页双瀑布流

关注页也变成双瀑布流,和之前单瀑布流相比,双瀑布流博主展示量增加,对于高粉丝博主是个利好消息,笔记刚发就获得更多流量;

缺点在于,当你点开关注页,很容易走不出来,以为是新的发现页,个人认为也存在抢占发现页流量问题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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 图8:小红书和淘宝联盟渠道打通

五、小红书4X4新商家方法论

代理商分享的运营4X4方法,定策略、定节奏、定内容和定组合;

1.定策略:看人群,看行业,竞品,立足产品阶段定策略;

2.定节奏:根据产品推广现状,阶段目标,匹配内容策略,品牌对不同需求,找不同节奏做;

3.定内容:内容矩阵,博主矩阵、关键词矩阵和账号矩阵;‍

4.定组合:品牌、达人、搜索和信息流投放,根据预算分配品牌、达人和广告预算;‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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图9:小红书4X4独家方法论

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 图10:4X4方法论定策略

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  图11:4X4方法论4大象限定节奏

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图12:4X4方法论4大矩阵定内容

六、视频号点赞功能

关注人点击好的视频后,也会将视频推给潜在关注的人,更新到最新版小红书,点❤或者长按视频,就会出现一个好的按钮,可以给喜欢的视频点【好】助力热门!

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 图13:小红书好视频功能

七、小红书买手繁星计划

官方推出小红书买手计划,即用户发布购买笔记,产生销量后,也会给予流量支持;

买手可在选品中心,选择好商品,然后发布相关笔记来带货,产品产生一定销量后,再引导博主开通直播。

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图14:小红书繁星买手计划

江河聊营销
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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三、申诉
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