APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
暴雪舍不得中国市场 网易舍不得暴雪IP
2024-04-11 10:35:28

记者丨张飞涛 见习生丨汗青

出品丨鳌头财经(theSankei)

一个月传一次的网易暴雪复合消息又来了,这个月来得比以往早了一些。

4月9日凌晨,博主“差评君”在微博放出一张网易CEO丁磊与暴雪新CEO Johanna洽谈的照片,并表示“暴雪回归本周内官宣”。

暴雪舍不得中国市场 网易舍不得暴雪IP

去年1月份,暴雪与网易合作到期,包括《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》《暗黑破坏神3》等在内的暴雪游戏正式停止了中国大陆地区的运营。

在此之后,暴雪在国内积极寻找新的代理商,腾讯、字节、九城等均多次传出与暴雪洽谈的消息,最终没有进展。

“兜兜转转,暴雪又找到了网易。4月10日,暴雪娱乐、微软游戏与网易共同宣布,暴雪娱乐旗下游戏将根据更新后的游戏发行协议自今年夏季开始陆续重返中国大陆市场。此外,微软游戏还和网易达成了协议,尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。”

与2008年网易首次代理暴雪相比,现在的游戏市场已发生了天翻地覆的变化,网易重新代理暴雪后又会发生哪些新变化?

控制权易主,网易和微软坐到了谈判桌上

2022年11月,彼时暴雪单方面发布声明称,将于2023年1月23日暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。网易则在随后回应,网易一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判,希望推进续约。经过长时间的谈判,仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。

一年多的时间过去,暴雪回归国服再次选择了网易,这也是可以预料到的结果。

“暴雪此前宣布与网易终止合作本就不是符合双方利益的商业决策,这一决策受到暴雪前CEO鲍比·科帝克个人情绪影响较多,并不是理性分析做下的判断。”游戏行业分析人士向鳌头财经表示。

据《纽约时报》报道,暴雪与网易决裂的原因是网易建议让科帝克感觉“受到了威胁”。

去年10月份,微软对暴雪687亿美元的收购案正式完成,暴雪前CEO鲍比·科帝克也于去年12月29日离职。

鳌头财经了解到,网易此次谈判的对象也由以前独立的暴雪变为了微软。

暴雪的选择只有网易

网易是暴雪国服回归最合适的人选。在这一年多的时间内,暴雪也接洽了其他的国内厂商,但更换代理商意味着暴雪旗下的游戏要重新进行版号审批,这一过程需要6到8个月的时间,而网易手中则有现成版号。

鳌头财经查询新闻出版总署发现,《炉石传说》《守望先锋》《风暴英雄》《星际争霸2》《魔兽世界》等暴雪游戏的版号并没有作废,仍然留在网易。

除了版号,更换新代理商还面临玩家账号数据迁移、服务器建设等新问题,在这一方面,与暴雪合作了14年的网易显然有现成的方案。

暴雪回归国服选择网易顺理成章。“经历这一年多的波折后,网易与暴雪的重新谈判或能争取到更多的主动权。”前述行业分析人士表示,“比如取得直接授权,或者获得一些IP的手游开发权,这才是网易看中的部分。”

就目前已知的信息来看,暴雪游戏国服的宣发将由网易雷火工作室负责,运营则由位于广州的网易互娱负责,而网易与暴雪合作开发的手游《暗黑破坏神:不朽》正是由雷火工作室主导。未来将暴雪国服的部分游戏业务交由雷火,或许印证了网易在谈判中获得了手游开发的有利条件。

国服再度“追版本”,部分玩家不买账

在停服一年多的时间内,《魔兽世界》《炉石传说》等游戏都进行了版本更新,国服回归后游戏内容将与其他服务器存在版本差距。《魔兽世界》2008年停服换代理时采取了追版本的方式,国服版本从3.13版本追赶到4.3版本才与国际服同步,知名《魔兽世界》主播“流水长”表示,此次开服也将采取相同方式,“大约一个月追一个版本”。

另外,关于诸多玩家关心的账号数据问题,相关人士向鳌头财经透露,“在停服时网易便对玩家游戏数据进行了封存,待国服开启后老玩家并不需要重新注册账号。”

暴雪舍不得中国市场 网易舍不得暴雪IP

对于国服的回归玩家们分为了两个阵营。这一年多时间中转战亚服、欧服等外服的玩家对此十分期待,也有部分玩家表示不会回归,“现在暴雪的游戏已经没有太大的号召力了”“拉拉扯扯了一年多,伤害了玩家的期待和感情,不会再回坑了”“上线领取下回归奖励就走”。

吸引老玩家回坑提升游戏日活,将会是网易接下来要面临的大问题。

网易看上的是IP

在网易和暴雪分手之初,网易曾表示对方带来的收入贡献占比仅为个位数。网易财报显示,2019年至2021年,网易来自代理游戏(暴雪等)的收入分别占网易收入总额的7.5%、9.1%及9.5%。

与暴雪分手后网易游戏业务并没有受到拖累。财报显示,2023年网易游戏业务营收达816亿元,占总营收78.8%,同比上年增长9.4%。此外,手游的净收入则占在线游戏的75.2%,相较2022年同比增长8.2%,这一数据的增长主要是由于《蛋仔派对》和《逆水寒》等手游的净收入占比增加。

自研手游项目已经帮网易赚得盆满钵满,网易为何还要代理暴雪的端游业务?“网易看中的是IP”游戏行业观察人士表示,“《暗黑破坏神:不朽》的成功让网易和暴雪都看到了IP手游化的潜力,暴雪还拥有众多IP待发掘,在重新代理暴雪旗下游戏后,网易很有可能在端转手和IP拓展等项目上发力。”

Data.ai发布的报告显示,由网易和暴雪共同开发的手游《暗黑破坏神:不朽》上线一年以来的用户支出(不包括中国及海外的第三方安卓平台统计)已经超过了5.25亿美元(约合人民币37.4亿元),下载总量超过4000万。

网易看中的并不是收入贡献占比仅为个位数的“暴雪全家桶”代理收入,而是在全球拥有极高影响力的《魔兽世界》《星际争霸》等游戏的IP潜力。

事实上,此次负责国服回归部分工作的网易雷火事业群拥有丰富的端转手经验,《逆水寒》《永劫无间》等网易热门端转的手游化雷火事业群均参与其中。

网易重新代理暴雪游戏后,《魔兽世界》的手游化或将成为可能。

鳌头财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鳌头财经
鳌头财经
发表文章157
站在对党和人民负责的高度做新闻。公众号:鳌头财经(theSankei)
确认要消耗 羽毛购买
暴雪舍不得中国市场 网易舍不得暴雪IP吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接