APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从0到1,我在4个维度建立数据产品
2024-04-15 17:02:09

来源:Kevin改变世界的点滴

最近我在做产品的时候,带着团队迭代我们工具的数据分析版块。

因为在迭代以及内测过程中,踩了不少坑,于是分享出来,写给那些打算转型数据产品经理的同学。

了解最真实的数据产品经理工作内容,以及避免走我们相同的问题。

数据产品经理项目背景。

关注我的朋友应该知道,我们正在做新媒体运营工具蓝泡,而新版本恰好我们要开始为新媒体运营者提供数据分析能力。我们以公众号开始切入提供数据分析服务。

普通用户来看公众号数据,是以文章的阅读、点赞、评论相关数据,但是站在内容撰写者,公众号的数据分析不是以文章的每一篇,而是通过大量的相同类、不同类、长期积累文章所分析出来的。

所以要还原他们对数据需求最原始的场景,我们这款工具才会有人使用,才能说成功。

由此,这篇文章希望阅读的同学可以学习到,数据产品经理如何还原业务的使用场景,而不是把冷冰冰的数据展示出来,这种不叫数据产品,而是数据报表。

下面我分享数据产品4个维度,帮助建立一款从0到1的数据产品

1.摸清楚数据指标的实现与不能实现

数据产品经理需要明确数据指标,从开始需求调研到的数据指标,再到技术调研筛选出若干可以满足的数据指标,最后再用户需求、技术实现找的平衡。

其中在需求调研时候,我们会使用竞品分析,“别人做什么,我也要做”。

但是我们难以洞察别人数据指标背后的实现技术原理,要么你认识内部人,要么就只有不断地去了解背后的相应技术供应商。

比如在微信数据指标里,现在就有非常多的第三方数据供应商,他们可能会以给腾讯有相关合作关系,可以获得公开数据。

从0到1,我在4个维度建立数据产品

▲公众号数据指标

 

作为产品经理,我们要清楚需要多少成本才能拿到所需要的“源头数据”,以及源头数据所对应的时效性如何、计算规则、刷新频率等,有了数据但是在技术规范上不满足,仍然没有办法给用户提高一个基础体验。

比如有的数据第三方平台,提供的数据是要一个星期才能汇总,这就不满足我们作为日更的新媒体运营人员需要的数据场景。

这也是为什么现在工作5-10年的产品经理薪资待遇仍然是稀缺,尤其是有某个垂直业务经验的,因为他走过的研发细节是适用于行业规则的,让公司在行业法规、政策上都会少走弯路。

清楚常用的单元模块、数据指标,针对公司团队、产品现状,决定优先选择哪些数据指标。

2.没有数据的操作与页面

我们做数据产品经理,最难的就是去考虑数据异常情况,这也是其他类型的产品经理同样最难的。所以我们经常会说判断一个产品经理“优秀与否”就是看他能不能去提异常流程,能够提的越多,就自然说明经验更高。

甚至有的面试官会要求求职者回答“异常”来进行面试校验

正常的界面其实站在产品规划里只算一小部分,我们都知道我们想要的是什么,而异常往往是没有想到的结果,所以我们在互联网公司里,就会通过产品团队内部需求评审、产品与开发部门评审进行过滤,但即使这样这种“异常”操作也只有实际才能发现出来。

如下图,是我们蓝泡新媒体插件提供的公众号数据分析服务,公众号没有认证的小伙伴只能通过手动数据导入,完成数据可视化。

从0到1,我在4个维度建立数据产品

▲蓝泡创作数据手动导入

以上是我们近期的数据分析版本,我们要区分不同公众号账户类型所涵盖的数据指标,找到不同账户之间的共有的数据指标,才能够给这样一个互联网产品的"所有用户”提供一个稳定的服务。

3.梳理数据产品页面的默认状态

除了异常外,数据产品经理还要提前定义出产品的默认状态,当然不仅是数据产品,所有类型的产品经历都应该给用户提供默认页面状态,让用户在第一次注册进入产品,也不需要担心找不到位置,以及不知道如何操作。

从0到1,我在4个维度建立数据产品

▲图片来自网络,APP的开启引导页

如上图是某些APP在新用户或者新设备下载安装后给予的开启默认引导,需要用户滑动几个页面后才能够进入到正常首页。

对于资深用户来说,默认引导是一个灾难,因为他非常清楚产品的功能,甚至已经养成了固定使用一些功能的习惯。

所以引导页面的设计,是产品经理不可或缺的产品设计部分,这里就是围绕用户体验,我们可以使用非常多的相关方法,涉及到用户路径分析、KANO模型分析需求等等,我们就不一一列举了。

4.数据产品的优化内容:指标调优

相比其他类型的产品经理,数据产品经理的产品优化聚焦在用户数据指标的调优上。核心是达到前期用户需求调研下,提供用户数据场景所关注的指标,毕竟实际使用以及产品规划肯定是有巨大差距的。

很多产品经理是没有这个机会的,因为他们在产品上线后不久就离职了,或者项目因为迟迟不盈利就解散。

数据指标调优本身上是需要长时间的运营,得到一定数量的用户反馈才能得到的,而不是几个产品经理就可以自我反馈得出的。

越是在产品上线后期,越需要用户反馈

数据指标的调优不仅是数据指标的计算规则,还要剔除一些不重要的数据,调整之前产品规划中失误的部分。

以上4个部分,就是我做数据产品经理在0到1里面所经历的感受,当然我做过的数据产品还不止这一个,但即使这样,在面对一款新的产品,因为涉及到的领域、产品形态、时间年代不一样,你都需要重新来学习。

毕竟互联网行业,可能3-5年就是一个时代。

Kevin改变世界的点滴
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Kevin改变世界的点滴
Kevin改变世界的点滴
发表文章314
PMTalk产品经理社区发起人,《产品之光》作者。产品经理创业者的斜杠青年。
确认要消耗 羽毛购买
从0到1,我在4个维度建立数据产品吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接