APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”
2020-09-28 19:37:32

创意


案例

文案

深度

如何在混乱拥挤的媒体环境中,迅速捕获消费者有限的注意力?这是如今做广告首先需要考虑的问题。


除了绞尽脑汁使广告内容和形式更新颖独特外,还有一个百用不腻、永不过时的巧招——启用形象与品牌契合的广告代言人。


利用名人本身拥有的巨大吸引力,瞬间抓住消费者眼球,并借助名人效应,塑造品牌形象,使消费者爱屋及乌产生购买欲。不得不说,名人广告是一种“短平快”的广告模式。


上世纪初,美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片,名人广告由此成为重要的广告策略。直至今日,各类名人广告更是数不胜数无处不在。


而众多的名人广告,也具有十分明显的优劣差别。


今天,烧脑君就以金马影后周冬雨为例,盘点一下那些成功的名人广告案例。

周冬雨的干净、率性、俏皮是她给人的第一印象,那邻家女孩般的亲和力使得她拥有了巨大的粉丝以及无数路人缘,再加上周冬雨陆续产出不少影视作品,用实力演技获得金马奖最佳女主角荣誉后,更是成为了娱乐圈顶级流量的小花旦。


基于形象和流量的考虑,以下这些品牌与周冬雨携手拍摄的广告,可以说相得益彰。周冬雨在这些广告中的形象演绎,既让她的荧屏形象更加灵动,也通过她的个性魅力,使品牌形象更饱满、产品卖点更具说服力。

No.1

德芙

最近,德芙发布了一场以“愉悦至上”为主题的品牌焕新营销。

在这次的营销新战略中,德芙选择将代言人换成了周冬雨,并拍摄了微电影广告《再见摩天轮》。


在一家即将关闭的游乐园里,只剩下了最后一名员工小雨,她是一个乐观开朗的女孩。而在这一天,园里来了一个心情沮丧的陌生人,于是小雨陪他好好地玩了一大圈,并且用自己“愉悦至上”的精神打动了他。


“高兴一会儿是一会儿。”“巧克力变巧克力之前,都是苦的。”“一个开心的人,世界任何地方都是他的游乐园。”“快乐是一种选择,生活中的快乐再小,也能转动世界。”......

小雨这些积极的生活感悟,让这位心灰意冷的陌生人重新振作。原来他就是这家游乐园的老板,找回快乐的他重振旗鼓,不仅没有关闭游乐园,还增设了味蕾游乐园,而此时德芙的产品和品牌新理念也自然露出。

这个广告拥有一个好的脚本故事,使得观众在观看时能引起情感共鸣:在疫情的大背景下,很多人都如这位老板一样遭遇了沉重打击,“生存”比“愉悦”更重要,成了压迫人们的一块巨石。


这个广告更拥有一位好的主演,使得“愉悦至上”的主题更为深入人心:周冬雨演绎的没心没肺的小员工,即使即将失去工作,她依然保持着阳光的微笑,像小女孩一样蹦蹦跳跳,只因为她秉承着“愉悦至上”的想法在生活着。

面对生活,以明亮而温柔的笑容回应,正是德芙“愉悦之上”的精神内核。小雨的快乐,不仅感染了故事中的老板,也启发着屏幕前的人们。

No.2

RIO微醺

自从2018年周冬雨成为RIO微醺的品牌代言人后,RIO紧接着拍摄了一系列广告,每一支都是可圈可点的优秀作品。


《微醺恋爱物语》

这支广告讲述了一个暗恋的故事,一个怀春的少女,心中住着可爱的男孩,为他欢喜为了忧愁。短片中周冬雨演绎的生活和情感状态,相信是许多年轻人的真实写照。


而该广告的海报,让周冬雨的个人气质与RIO微醺结合的更浑然天成。无暇娇嫩的脸上晕上淡淡的粉红,或许是因为恋爱而害羞的脸红,又或许只是因为喝了一个人的小酒后的微醺。

《走在雨中》

这支广告虽简单,但实属用心之作。广告中运用极具治愈效果的音效,来调动观众感官,营造一个静谧清新的意境,使人沉浸在短片的氛围里。再用一句简单的文案——“把自己还给自己”,劝你与其烦躁,不如坐下来喝一罐小酒。


不安年代,饮一杯风雨清凉,用一点点酒精让微醺的自己飘起来。


《空巢独饮万岁》

这支广告以“空巢青年”这一新概念进行切入,以四个生活小场景的真实演绎,为观众展示了独处的美好,传递了一个人生活的快乐,再次强化了“一个人的小酒”的产品定位。

<<  滑动查看下一张图片  >>

《走在雨中》和《空巢独饮万岁》实际上属于同一波策划,但由于后者更接近生活化,于是被延迟作为 social 进行推广。这支广告真实的故事设定和情感走向,很容易激起消费者的情感共鸣,在无形间拉近了品牌与消费者的距离。

No.3

肯德基

穿过柚子林的春风,晃动翠嫩枝叶窸窣作响。这支广告在周冬雨的俏皮演绎下,清新如她,弥漫着柚子的香气和春日的温暖。周冬雨的气质与清新淡雅的四国柚子相互映和,让这支硬广变得轻松可爱,让人更易接受和喜欢。

No.4

Libresse

《月经不隐藏》

每个女孩都应该被赋予这种权利

可以照常上场

可以按下暂停

可以放飞自己

也可以放过自己


整支广告以红色为主色调,广告中的周冬雨一改清新可爱的形象,身着一身干练的红色西装,叙述着自己关于月经和工作的思考。此时,她的眼神坚定犀利、仪态成熟坦然。因为,她认为月经是不需要被隐藏的事,这也是每个女孩都应该被赋予的权利。


Libresse 就用这样一支视觉极具冲击性、文案直白果断的广告,表达出了品牌明确的立场,也借此鼓励所有女性,放过自己放飞自己,不要被刻板观念束缚。


Libresse 这支广告或许是品牌开始发掘周冬雨不同面的开端,从这以后周冬雨以新概念女性形象演绎的广告开始多了起来。

No.5

Victoria's Secret

《性感如此》

当维密官宣周冬雨成为了品牌代言人时,引发了一波不小的争议。不过好在,由周冬雨表达的“性感如此”的态度获得了许多认同,维密这一犀利的洞察也博得了消费者的好感。


周冬雨或许不是传统意义上的性感,但性感本就不应该被定义。周冬雨就用自己自信、纯粹、不迎合的姿态,诠释了自己独特的性感,打破了关于性感的陈旧观念及固有标签。


“做最舒服的自己,你也是性感的。”


维密以往一直在追求性感,而忽视了女性选择内衣的首要需求是舒适,使得品牌离目标消费群体越来越远。而如今维密选择周冬雨作为最新的品牌代言人,也是该品牌营销新方向的体现。

除以上广告外,周冬雨还代言过宝诗龙、vivo、巴宝莉、膜法世家、膳魔师、淘淘氧棉等等大小品牌。以广告商业价值和代言数量来看,周冬雨完全可以称为新一代的广告女王了。并且,这些广告无一翻车,为品牌带来了巨大收益。


广告大师大卫·奥格威曾指出:“每一次广告都应该为品牌形象做贡献,都要有助于整体品牌资产的积累。”


品牌在选择做名人广告时,需要面对许多方面的风险,也应该做出更多考虑。让名人广告不止是吸睛的懒招,更是走心的妙招。

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员


—   烧脑君往期精选   —

* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;


烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接