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案例一周 | 这些超燃的创意可以抵御冬日的寒冷
2019-11-25 20:30:43

创意

文案

案例

深度

吐槽

小雪过后,最近一周气温急剧下降,但很多人对工作的热情反而上升了。因为十一月马上要过完了,2019年的额度马上就要用完了。也许许多人焦急业绩还没达标,许多人开始忏悔这一年无所事事,许多人忙着做年末总结……


而随着深冬的来临,国内外各种节假日也陆续到来,相应的,气温的下降带来了消费需求的上升。所以,冬季的营销案例也踊跃出现了。


过去一周里有哪些精彩案例呢,烧脑君为大家整理好了,快来看看吧。

No.1

上好佳

上好佳为了宣传自己的田园薯片,请来德云社相声演员孟鹤堂和周九良讲起了相声。


原味的清新,讲究土豆香;

闻着让你心动,吃完了心不慌。

甜辣让你闭不上嘴,讲究层次美;

一口气我咔哧三包,绝对不后悔。

芥末的,哎呦喂,吃得我要流泪;

死气白咧,就好这口,刺激不受罪。 


烧脑点评:片中以“上好佳,薯我讲究”为主题,用顺溜诙谐的段子讲出了十四种上好佳田园薯片的不同“讲究”。这似乎是第一回有品牌以相声体来陈述产品特点,吸引了年轻观众的眼球,让观众记忆深刻,加深对产品的认知,也讨好了爱相声这口的消费者,巩固了用户群体。

No.2

台湾大众

台湾大众汽车推出新型小休旅 T-cross,这款车除了拥有大空间的优势外,外观也十分潮流酷炫,更拥有较同级距车款更有实力的安全科技和娱乐科技。这一车型的目标用户及主要购买力大概在80、90后一代,这一群体拥有一定经济实力,精神要求较高,有许多人追求单身自由。针对这一消费群体,台湾大众推出的“何必长大”系列海报。

结婚多久了
什么时候才要生小孩?

两人世界
不急着有第三者

兴趣归兴趣
不能当饭吃

有兴趣的日子
饭才更好吃

还没预算买房
你打算
付房租一辈子

今天山边,明天海边
我打算自由一阵子

烧脑点评:这组海报画面上,对立的两种字体和暗淡的背景及鲜艳的颜料,使得海报视觉效果强烈;文案上,呈现平时经常听到的那些闲言碎语,再用充满个性的话语去回击,他态度辛辣直接,迎合了年轻人的想法,与之建立了情感沟通。


没有人能阻挡年龄的增长,也没法堵住别人批判的嘴,也许有人开始为此感到困扰,在家庭与自由产生纠结矛盾,但此时,t-cross站出来表示,他鼓励你遵循自己内心的选择,别在意无聊的主流价值观,用鲜艳的画笔绘出自己的人生。

No.3

耐克

耐克与权志龙个人品牌peaceminusone联名推出韩国限定款球鞋Nike Air Force 1 “Para-noise”。

全鞋采用看起来有点脏脏的涂鸦设计,同时融入了雏菊图案的细节,使这款鞋有着浓烈的仿旧感和街头感,外面涂了一层刮刮乐似的黑膜,刮开后便能发现这款鞋的惊喜。



这样一款鞋型普通的联名鞋,借助gd的高人气,以及极具创意和潮流气息的双层鞋面设计,在还未发售时这双鞋就炒到了4万多一双,发售更是0.06秒就一抢而空。


为了让消费者更好的理解这款鞋的设计概念,以及权志龙的个人理念,耐克还推出了权志龙的专访视频,请他说一说自己对艺术的理解。



烧脑点评:这款鞋也很符合权志龙的个人风格。他认为,青年人一旦通过创造力统一起来,就可以建立起最终催生艺术乌托邦的文化。百搭之余又有超丰富的细节和惊喜,这款鞋算是一款价值极高的用心之作。

No.4

沃尔沃

越来越多的品牌爱上了拍电影,沃尔沃也不例外。最近,沃尔沃为新款车型s60拍了一系列大片级的广告,分为“不碰”“不盲”“不偏”“不浊”四个篇章,分别讲述了新车的四大功能。


烧脑点评:打麻将时,大家都盼着喊“碰”,这位奇女子却为“不碰”而高兴,原来这呼应了s60的城市安全系统,它可以预防汽车追尾,保持安全车距不碰车。相应的,其他三章也生动地表现了s60的盲区来车智能避让系统、领航辅助系统 、清洁驾驶舱的功能。

<<  滑动查看下一张图片  >>

通过了茶味的纯净,类比至沃尔沃s60精华清洁驾驶舱;茶艺技师不偏不倚地将茶水倒入茶杯中,标志着s60的领航辅助系统;大侠轻松避让危险,体现了s60高超的智能避让系统。


整个系列短片构图精美,配乐一流,将中国人熟知的麻将、武术、茶艺、茶道等中国文化与新车型的产品功能相联系。

No.5

腾讯

迎来21周年生日的腾讯,继推出鹅厂公仔的广告后,真的将公仔做出了实体。

马上就要到2020鼠年了,于是鹅厂推出的系列公仔主题定为是“Mouse Q”潮玩系列,并结合最近热门的盲盒玩法,推出了五只可爱的腾讯手办。

<<  滑动查看下一张图片  >>

这系列腾讯潮玩手办,将鼠年元素与QQ元素相结合。QQ里可爱的成员——babyQ、Dov多福、PUPU和QQ黄脸,都穿上了有圆圆鼠耳朵的帽衫,各个萌值爆表。


盲盒当然不能少了卖关子的隐藏款,这系列里隐藏款真的很神秘!

更有趣的是,这系列腾讯潮玩手办虽然个头小巧,但十分精致,公仔们所穿的鞋子都是可以拆下更换的,这极大地增加了它的可玩性。


临近年末了,烧脑君将整理一份年度精选案例榜单,今年里你有哪些印象深刻的、十分喜爱的案例,欢迎评论分享!

作者简介

品牌专家,2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员




创意
CREATIVE

━━━   每个创意,都是故事  ━━━


 

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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