很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
创意
文案
案例
深度
吐槽
短视频火爆速度是空前的,它甚至一度让人们牺牲睡眠时间去获取快乐,去分享生活。
如果说2017年是短视频元年,那么2018年,则是短视频集中爆发的黄金时代。这一年,我们站在短视频风口,见证它的奇迹:
1)风口依旧强劲,抖音、快手异军突起
2017年1月至2018年9月,短视频行业月度活跃用户规模持续增长,直至高达5.18亿,渗透率46%。同期,抖音、快手、西瓜视频盘踞行业前三甲;表现抢眼的抖音,已然是行业龙头。
2)短视频营销价值日益凸显
伴随短视频的火爆,品牌搭载短视频的广告形式被普遍认可,快节奏且丰富的内容、高效的传播速度、明显的转化效果更是被各大品牌主追捧。越来越多的品牌开始拥有自己的抖音账号、快手账号、美拍账号……
3)全行业全渠道集体进军短视频,已成主流
I Social数据显示,2018年1月-9月,21个行业广告主通过短视频进行社媒营销;其中,67.1%的广告通过多个短视频平台进行综合投放。
用户注意力的分散、平台间属性差异等因素助推短视频全渠道营销迅速发展。此刻,对于聪明的品牌来说:用户习惯已经养成!如何站在风口,借“短视频营销”抓住用户的心,是亟待解决的重难点。
短视频野蛮疯长的背后,很多人将“抖音短视频”与“杀死时间的利器”划等号,认为其更多只能满足趣味性、甚至搞怪、猎奇的心理。因而,很多人将“内容制作粗糙”、“五毛效果”作为短视频的既定的前提去了解。
然而,不论抖音还是快手,都在不断强调短视频的质量和价值,短视频虽然降低了视频的拍摄制作环境要求,但并不等于“高质量”的短视频内容会水土不服。
当我们带着这个疑问去看抖音上的各类视频内容时,我们发现招商银行最近推出了一部制作精良的短视频系列剧。
招商银行《职场BATTLE故事》系列短视频共10集,以职场为故事背景,以“人生没有捷径,但可以有帮手”为主题,聚焦都市白领职场竞争、感情生活、革命友谊、自我提升与成长等话题展开讲述。每一集都是一个独立的小故事。每集故事的结尾,都巧妙引导受众了解招商银行App与众不同的产品特性。
连载性的内容输出、固定的演员群体,精良的后期剪辑,多场景的转换调度……这部《职场BATTLE故事》系列短视频,第二集抖音上线时,单集点赞数已破4.5万。
而《职场BATTLE故事》的成功,实质在于招商银行非但没落入这种“内容降级”的怪圈,反而做到:
1) 内容题材超深度化
内容的质变,根本在于题材选择的深度化。《职场BATTLE故事》是招商银行从品牌理念——“把所有美好都给你“出发,立意构思的故事性短视频。
本质而言,招商银行在此过程中,已将品牌理念所需传达的目标受众二度细分,圈定于具有成长空间的“职场白领”。
“职场白领”潜力股,可谓当下社会生活中压力最大、占比最多、社会关注度最高的群体。他们渴望被指点,被看重,渴望在平凡生活点滴中收获“小确幸”“小美好”……招商银行敏锐捕捉到这一点,并自觉肩负起这部分社会责任,在该系列短片中,分情景教育大家应如何轻松应对职场挑战,如何在职场中处理人际关系,如何自我进步……是真正做到了“把所有美好都给他们”,切实传达社会正能量。因此,输出的自然称得上100%优质内容。
2) 核心内容重点呈现
短视频的核心在于时长短,更在于信息承载量大—— 对于重点内容能做到多方式重点表达。
<< 滑动查看下一张图片 >>
《职场BATTLE故事》中,每集片中、片尾,反复出现的 #人生没有捷径 但可以有帮手#,超大字幕,配以超震撼BGM,特效很抖音……总之,这12字的核心Slogan被招商银行花式放大,无限突出。而关于“人生”的“帮手”,招商银行每集结尾都强调,那就是“招商银行App”了。
3) 内容感染力具象化
文字天然不可能像视频那么具象化。视频的具象化,不仅依赖于好的剧本,更源自于声情并茂的演员人物。为此,招商银行在此系列中,塑造出性格、身份各异的角色人物,让故事更显饱满,可看性更强。
个性鲜明的角色人物,让受众在诸多短视频中,完美避开因只看“唯一演员”产生的视觉疲劳,代入感也同步增强。
<< 滑动查看下一张图片 >>
其实,从轻奢到日化,从餐饮到互联网+…… 进驻抖音,开拓短视频营销疆土的品牌有很多很多。这其中,品牌亲自上阵,在各大短视频平台上打造品牌用户内容生产的例子更是数不胜数。短视频营销的208,算是真正踏入全民生产新时代。只是这个时代的领军者,究竟在哪里?
看《职场BATTLE故事》系列,招商银行以新颖的创意剧情提升“招商银行App”的品牌认知度,宣传App产品功能点;更在此过程中将2018“把所有美好都给你”的品牌理念顺其自然地传递给大众。在烧脑君心中,授予招商银行为这个时代的“领军王者”,当之无愧。
▽
━━━ 他山之石,可以攻玉 ━━━
烧脑君精选案例,没事点一点
史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘
* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;
*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)