APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Swatch | 戴在手腕上的时装,当然也能PAY
2018-12-23 15:03:48

创意

文案

案例

深度

吐槽

现在!你拥有机会收获一款兼具支付功能和颜值的炫酷手表了!

 

向来以“戴在手腕上的时装”为品牌宣言的Swatch,最近上新新款潮流系列腕表SWATCH PAY!,从颜值到功能都很能打。

逆天颜值

创新与时尚的完美结合

印象中的名表,似乎都是金属质感、冰冷严肃的外形,但Swatch却非如此,时髦缤纷的色彩、活泼的设计和颠覆传统的造型,匹配不同主题所营造出时尚感,辨识度总是极高。

这一次,全球上新的4款单品,以红、蓝、黑、灰做主题色;流线造型,绝对符合大众期待。

挥腕支付

功能强大到无法呼吸

每次买单的时候你在想什么?难道移动支付就算我们的支付极限?那么,手机没电的时候还能怎么办?Swatch此次会告诉你,无论是设置银行账户,还是尽情享受购物乐趣,更便捷的支付方式离你只有一腕之遥 ——SWATCH PAY!

 SWATCH PAY! 有别于其他智能穿戴手表,采用非接触式支付技术,不仅征服了银行借记卡,现在也可支持信用卡,将手表的“酷炫个性”从外观延伸至“支付”功能的传达,为消费者节省买单时间,更为消费者提供了全新的支付选择

购物支付时,只要将支付腕表靠近具有中国银联“云闪付”(Quick Pass) 标志的POS终端,即可实现便捷、安全的挥腕支付。当然,前期你需要提前解锁它的“支付”技能。



本次,Swatch在带给市场全新体验的同时,还推出“非常酷·非常付”的产品理念,实力说明潮流营销应该这样做。

把握年轻消费趋势

成为时尚潮流风向标

仔细盘点,Swatch打造“挥腕支付”腕表已上市两年,之所以向来畅销、一举收割年轻用户的消费力量,与其充分洞察年轻受众紧密相关:

 

发展近40年的Swatch,粉丝遍布全球,其中95后、00后年轻消费者占比超过35%;而行业指数数据显示,购买钟表品类里18-25岁的人群是对“时尚”、“潮流”讨论最多的群体。

 

千禧一代的审美水平和消费能力,肉眼可见的正在逐年提升。他们生活、成长环境更优渥,对“时尚潮流”见解独到。作为年轻化品牌消费的生力军,他们追求与众不同,更愿意拥抱新科技,以及有趣、好玩的一切。

Swatch洞察此点,依托自身多方发力,推出支付腕表“Swatch PAY!”,让真正成为年轻潮流文化的风向标。不断尝试新鲜创意,Swatch还通过一系列贴合年轻群体的表达方式,带动提升消费者对自身品牌潮流口碑认可与接纳。

趣味幽默短视频

以场景化沟通引发受众情感共鸣

表达方式一,在快餐式生活圈中,以不同支付场景对话年轻受众。

 

本次,为主打Swatch PAY! 与众不同的“挥腕支付”功能,带领受众感受不一样的酷炫支付体验,Swatch选择以短视频的方式,直接、高效传达产品核心卖点。

 

 


支付可以应用在很多场景中呈现,而炫酷的支付方式更需要突出的是年轻人的“支付”态度。Swatch本次的两支视频都聚焦于对比日常支付场景中年轻人自我、随性、果敢的态度张扬;让Swatch PAY! “非常酷·非常付”的理念得以完全诠释。

凸显明星号召力

Swatch永远很潮、很酷炫

表达方式二,在粉丝经济的浪潮中,借明星代言刻画“潮流”“酷炫”品牌形象。

2017年末始终创意无限、风格独特且拥有正面叛逆个性的Swatch,隆重宣布王俊凯成为其全球品牌形象代言人。

 

王俊凯,年轻、活力、走在时尚前沿的代言人,其聚合的超高人气、自带的流量属性常常获得无数品牌的青睐。对于Swatch而言,以“王俊凯”为品牌代言人更能凸显本系列单品的“时尚”定位,收获粉丝芳心,邀粉丝买单。

 

其实,Swatch 作为世界名表中“青春力量”的代名词,带给大众的,一直是无尽的“新鲜”与“活力“。

当下腕表市场中,Swatch正以其时髦缤纷的色彩,活泼的设计以及颠覆传统的造型,滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在Swatch之前,没有任何流行腕表品牌做到在极短的时间内,占据全球潮流爱好者的心。而Swatch 全新升级款支付腕表成功的秘密,就是永远不“怯场”,在这个争分夺秒的时代,通过系列潮流营销,果敢呐喊:Swatch PAY!正当时!

点击 阅读原文 领略更多缤纷色彩。



案例
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

烧脑君精选案例,没事点一点

饿了么星选做了支好玩的动画,很沙雕也很可爱

年度最佳热血短片:人生最大的谎言,是我不行

2018最暖心洞察,美林用一支短片直击中国妈妈内心

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘


* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;

*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?


烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
Swatch | 戴在手腕上的时装,当然也能PAY吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接